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食品饮料行业通过投入巨额广告费轰炸来获得消费者购买的时代已经过去，如今的消费者比较理性，好的产品搭配类似米多的互联网大数据引擎系统，才能更好的推荐自身品牌，打通线上线下的营销闭环，为年轻消费群体提供崭新的用户体验。 历经多年高速增长后，中国茶饮料行业如今已高度成熟，市场日趋步入“红海”。品类整体老化、产品严重同质化、消费者失去新鲜感等问题相继出现。“要么升级，要么出局”已成为不争的事实。 与此同时，消费者也在快速更迭，互联网环境成长下的“95后”，如今已成为茶饮料消费主力军。他们个性、时尚、搞怪、多元，对茶饮料也有着更高的消费需求。迎合他们“脾胃”，提供“对味”产品，已成为茶饮料升级成功与否的关键所在。 在此背景下，各大茶饮料生产商们纷纷“亮剑”，从 “茶工艺”、“茶个性”等领域展开细分，抢占消费认知。如茶工艺有小茗同学的冷泡茶；茶个性形象有茶π等等。 而另一款以“茶原料、茶配方”著称的，将“青梅”和“绿茶”进行创新性组合，在市场上独树一帜的达利园青梅绿茶，今夏不仅在原有口味、包装形象等方面进行了全新升级，更是紧紧围绕“青梅”做文章，再添两款青梅果味茶饮料，形成产品矩阵继续巩固达利园在青梅果味茶饮料领域独领风骚的巨大优势。 此外，为配合此次新品上市，达利园同时大手笔发放了亿元红包，引爆消费热潮。想了解更多？现在就跟随小编探个究竟吧—— 口味升级+爆款新品，达利园青梅果味茶饮料全线出击 “绿茶配青梅，还是头一回”，作为茶饮市场上最独一无二的产品，达利园首创的青梅绿茶，让“望梅止渴”变为现实。上市之初便以独一无二的产品属性，快速打开消费市场，成为达利园旗下的爆款产品。当然，随着消费者与市场的更新换代，达利园青梅绿茶也同步加快产品升级步伐，巩固其在青梅果味茶饮料细分领域的领先地位。以此为切入点，达利园提出“聚焦青梅，强化差异”的升级策略，采取“原有口味升级+爆款新品推出”的双线升级战术。 在原有青梅绿茶产品的基础上，提出“台式青梅绿茶”的概念，通过工艺、配方的调整，进行改良升级。工艺上，采用原萃技术，最大限度还原青梅绿茶的独特滋味；同时采用更加健康的低糖配方，迎合消费者的健康需求。 而达利园青梅果味茶饮料此次升级的最大亮点，莫过于新推出的“青梅朱樱”、“青梅竹蔗”两款饮品。它们不仅在命名上充满意境，令人浮想联翩；产品上更是再次聚焦“青梅”，持续放大“青梅果茶饮”概念，形成市场上独一无二的存在。 “青梅朱樱”，完美融合青梅的清甜、甘爽与樱桃的甜蜜果香，让人仿佛徜徉热带果园；“青梅竹蔗”既有青梅竹马的美好寓意与联想，在口味上更兼具青梅的酸与甘蔗的甜，酸酸甜甜，一口一口都能喝出初恋的味道。 在既有青梅绿茶的差异化之上，再推出两款市场上独一无二产品，达利园此番动作，不仅大幅度提升了青梅饮品的竞争壁垒，更让这三款市场上绝无仅有的产品，形成矩阵效应，在茶饮料红海里，强势、快速抢占青梅果味茶饮料这一细分领域，打造专属于达利园的蓝海空间。 新瓶型+新中国风，打造年轻时尚新包装 颜值当道的今天，越来越多以包装美学取胜的韩日快消食品，成为国内消费者的新宠。便利店里，设计精美、包装别致的小零食总能轻易吸引到顾客的眼球。而茶饮料这样的快消行业，也越来越注重眼球经济。尤其是面向更加“时尚、个性、有品位”的95后消费群体，颜值高低往往具有决定性的作用。 据了解，此次新上市青梅果味茶饮料的最大亮点，是以“青梅”搭配“朱樱、竹蔗、绿茶”等极具传统中式特色的口味。因此，在包装形象上，达利园放大这些口味带来的中式元素，营造出极具中国风的意境特征，并将其带来的包装美感表现到极致。 瓶型上，采用弧度更加中式、圆润，整体更为大气、时尚的瓶型。包装上，则根据不同口味进行延展，色调清新、自然，将“朱樱、竹蔗、绿茶、青梅”等元素，加以活泼、生动的应用，并通过对中式画风的重新演绎，创造出浓浓的中式田园风，将“青梅绿茶、青梅朱樱、青梅竹蔗”带来的新奇、美妙体验完美呈现，让人在畅饮的同时，仿若置身果园浮想联翩。 同时，粉、蓝、浅绿的色调，配以清新、时尚的整体视觉设计，在货架上极为抢眼，非常符合0.2秒经济学（在商品映入眼帘的0.2秒瞬间，让顾客惊叹一声‘哇！’，并愿意驻足停留，产生购买冲动）。 亿元红包引爆消费需求，强势驱动品牌升级 除了产品口味与包装形象上的升级创新外，为配合此次新品上市，达利园更展开“亿元红包码上抢”的活动，大手笔派发过亿元奖金，通过扫码抢红包的方式，提供实实在在的现金红包，引发消费购买热潮，迅速将产品推向消费者的生活中，让更多人认知到达利园青梅绿茶的全新升级。 如何抢红包呢？ 1. 购买青梅果味茶并撕开二维码标签； |
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