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“旅游 ”早已不新鲜，众所周知，盛行的“旅游 ”的玩法包括“旅游 农业”、“旅游 地产”、“旅游 文化”即文旅等。近些年，很多产业企业都在进军旅游领域，以工业旅游、购物旅游为代表的产业旅游也在不断崛起，从我们公司产业企业咨询服务经历来说，产业类旅游项目策划重点主要包含一下五个方面。 1 品牌挖掘 品牌是一个企业的灵魂、一种“信号标准”，是企业、产品与消费者之间关系的载体。无论对于企业或是对于旅游区而言，营销的核心是品牌传播。旅游品牌的挖掘，要建立在行业属性、企业品牌、产品故事的基础上，要使企业、产品、产地、城市和旅游之间建立丰富的关联，因此其必须围绕核心吸引进行，使游客神往，产生旅游的冲动，从而引至旅游产品的购买。 例如我们在做洋河项目的时候，基于其酒文化旅游的品牌形象塑造做了大量前期工作，从白酒承载的行业、企业、产地、生活四大属性探索酒文化旅游品牌的要素构成，围绕以酒为媒、以梦为魂、以苏为韵、以品为道四大线索，系统梳理出品牌形象的支撑内容，最后确定“绵柔苏酒，酿造梦想人生”的总体形象定位，同时与企业品牌相结合，通过产区旅游整合、科学工艺展示、旅游体验设计等手段，整合三大基地及周边资源，塑造中国酒都整体品牌形象。
2 文化故事 每个行业/企业的发展，背后都有着不为人知的历史、传说。或因为重大事件，或由于重要人物，从而拥有了自己独特的意义，并成为时代变迁的标志。通过项目的规划、场景的表达、游线的设置等讲好企业的文化故事、企业的历史进程、产品的创新故事、行业的民俗发展等。 例如我们做的水语小镇这个以渔业生产为主的田园综合体，企业主体是一对夫妻奋斗二十多年的成果，我们梳理了他们创业过程中的第一家餐馆、第一辆车、第一艘船、第一家水产店、第一个加工厂、第一个庄园…….将这些若干第一以不同形式展示在入口区、企业文化馆等，按时间线摆放景明重要时间节点物品或照片，设计以爱情为主题的记忆岛，策划特殊纪念日728感恩节；另外梳理了东营农耕文化——开垦史、农耕史、渔业史… 3 体验设计 为什么年轻人都喜欢去苹果商店？为什么孩子们都对迪士尼乐园乐此不彼？因为，在这些地方人们不仅可以享受到最前卫的设计和产品，还沉浸到一种超脱现实的体验之中。这个核心是消费体验设计的理念，例如酒庄，突出看（参观）、学（教育、研学）、做（手工、互动），品（鉴赏）、酿酒、定制收藏，这些都是一套流程的沉浸消费体验。 同样，产业旅游需要的亦是这种开放式情景式的体验，因为对于产业企业而言，旅游不是他们产业的最终目的，而是可以称为工具、平台、媒介、场景。体验式营销，可以让用户感受到被尊重、被理解和被体贴，所以我们需要设置以产业延伸为主的消费者购物体验场景。例如博物馆内的手工体验区、酒庄里赏酒品酒酿酒的酒道馆、太空农场的科技农业研学体验、购物商城里的泛生活方式主题街区…… 4 场景规划 生态场景、生产场景、生活场景，是最能体现产业/企业文化的节点，是乡产业/企业文化的展示载体，同时也是游客感知一个企业产业品质的最直接表现。游客需要一种真实可触摸的产业旅游。当然，这里说的场景规划要结合产业背景、品牌故事以及产品设计。例如酒文化旅游，庄园的山水布局向游客展示生产环境的安全绿色生态；古村落旅游，其村庄的建筑及风水格局，是千百年择优而居的生存状态，包含着先祖生存的智慧…… 位于乡村的农业产业旅游，核心是乡村美学氛围的营造。站在乡村美学的角度，在传承与复兴乡村的过程中，应该抓那些空间肌理及生活场景，真正做到在传承基础上进行创新。我们将乡村空间分为自然空间、耕作空间、居住空间、信仰空间、公共空间等类型。相对于每种空间会策划乡村体验体系、设置旅游项目及产品。 5 文创产品 产品，是产业/企业最真实味道的直接载体，也是涉及到企业主体最直接的经济问题。文创产品是源于文化主题经由创意转化，具备市场价值的产品。这是一个将产品变成礼品，提升经济价值；将商品变成记忆，进行情感营销；将文化融入产业，增加产品内涵的重要环节。有温度的产品，有文化的包装，有目的的营销，才能真正实现“可带走的记忆”，带来忠实的回头客。产品的文创包装和营销，不仅实现了产品价值的提升，还可通过游客，将企业文化、企业品牌进行传播，增强市场影响力。 根据网络上的资料文创商品按照“文创内容、产品载体、结合方式” 三个基础作为分类的条件，可分为“一体型”、“IP衍生型”两大类。常见的IP衍生性文创产品包含有文创IP内容的明信片、书签、鼠标垫、包装袋、手账本、宣传册、手链、耳环、杯具、帽子……
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