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烈日炎炎似火烧，时有瓢泼大雨浇。酷暑之下，诸事不宜惟宜读书。我推荐几本。
《钓愚》（Phishing for Fools） 出自两位诺贝尔经济学奖得主之手，用行为经济学研究作指引，旨在济世救人：自由市场并不默认就是好的市场。卖家总是系统性地针对买家的心理误区，操纵，欺骗，以求得逞，所谓钓愚。 我问过作者之一罗伯特·希勒，你为什么在这本书中说经济中的现实均衡总是钓愚均衡？为什么竞争无法消除钓愚行为？希勒说，我们不反市场，市场很好。市场也能驱逐一部分钓愚行为，但是消费者购买时不会深入思考，比如先问什么真正使自己快乐，而是广告一刺激就买了。钓愚均衡就是包含了所有这些因素的均衡，不是说理性人充分信息下达成的均衡。钓愚将与市场永远同在。 不信，请看P2P的勃兴与爆雷。 《影响力》（Influence） 想要从理论再往实践多走一步，了解心理操纵术是怎么给武器化了的，那就读这本《影响力》，社会心理学家运用人类心理定势于人际互动的开创之作，影响深远。简单地说，人身上有六个开关，一碰就灵：报桃报李，喜欢同类，重视评价，服从权威，强调一致性。你自如地掌握了这六个开关，就可玩弄人于无形。 作者乔蒂尼（Robert Cialdini）说，我本来是写给人们预防骗子的，奈何来看这书的人都是想要精进的骗子。 《大国的兴衰》（The Rise and Fall of Great Powers） 一本老书，出自耶鲁教授保罗·肯尼迪之手，经历了大火和被遗忘的完整周期，今天重回视野：经济实力增长和组织效率改进，推动军力扩张，造就帝国，然而无一例外，帝国最后都衰败于过度扩张，军事消耗过多经济资源。这书在80年代预言美国的衰败，显然为时太早；今天读来则更有意义。 保罗·肯尼迪近年在耶鲁开课“1500年以来的西方军事史”，其实就是本书的展开：在战争创造国家、国家发动战争的框架之中，加入经济与技术维度。经济与技术进步，组织革命，坚船利炮，彼此互为因果。 《黑天鹅》（The Black Swan） 塔勒布用黑天鹅这个词指那些无法预测但会干掉你的风险。现在这个词已被滥用，许多人用来指那些概率小但后果严重的风险。两者的区别是什么呢，用美国前国防部长拉姆斯菲尔德的话说：前者是unknown unknow，后者是known unknown。用经济学家的话说，前者是不确定性（uncertainty），后者是风险（risk），前者无法定量，后者可以定量。对黑天鹅，记住保持警醒，无法预测，只能准备，就是选择过哪种人生。 黑天鹅成群飞起的时代已经来临。 |
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