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01 隐秘亿万富豪 2006年，有一则新闻轰动一时，一位中国企业家以 62 万美元拍卖价格取得和股神巴菲特共进午餐的机会，当时没有多少人认识这位神秘人物，他还带了一个年轻人随行，正是今天红极一时拼多多的掌门人黄峥，而这位神秘企业家叫段永平。 段永平这个名字不为众人熟知，下面细数一下我们所了解的事。70、80后一代人的童年在他的“小霸王”影响下度过。之后“步步高”打造了一系列热门的 VCD 和 MP3 播放器，也开始为一些全球品牌制造 DVD 播放机。2016 年，他创立的智能手机姊妹品牌 OPPO 和 vivo 让全球最大的公司苹果公司 (Apple Inc.) 在中国市场一举挤出了前三，同年，苹果在中国的出货量也出现了首次下滑。 黄峥把段永平称为他的人生导师；丁磊至今都很感恩段永平，在接受《商业周刊 / 中文版》独家专访时说，影响他最大的人，除了他的父母支持他的创业，还有段永平。 段永平早已退居幕后多年，如此低调，为何又有著如此影响力？ 02 从打工皇帝到自立门户 段永平是江西南昌人。 1977年，正式恢复高考，据统计当时报考要求参加高考的青年多达1000万人，而最终录取的人数只有27万人。从独木桥上走过来的人至此大多数都改变了自己的命运。 16岁的段永平考上浙江大学无线电系，毕业之后分配到北京电子管厂。 捧上铁饭碗，并不代表安心于此，当年就显露出来段永平敏锐的洞察力，他发现行业技术变革正悄然发生。于是，选择继续深造，他考入人民大学计量经济学系，1988年获得经济学硕士学位，成为那个时代不折不扣高学历的“天之骄子”。 时势造英雄，80年代末，正是中国从计划经济向市场经济过渡的时期，改革开放的浪潮给国人带来巨大的冲击。改革春风吹满地，到处都是新奇迹。草莽英雄，很多白手起家的企业家都伴着改革开放的春风，实现了一个又一个造富神话。 段永平走出校门后，追赶着孔雀东南飞的热潮，奔向经济前沿地带广州。凭借高学历，很快出任出任怡华集团下属企业日华电子厂厂长一职，这就是日后“小霸王”前身。 他接手厂子时，是一个年亏损200万元的烂摊子。要改变，需要做一些冒险。游戏在当年绝对是被认为不务正业的行当，段永平却看中了行业机会，并下决心彻底转型，专攻游戏机。1993年，诞生了后来家喻户晓的“小霸王学习机”。并以此扭亏为盈，缔造当年的销售传奇。 只可惜，段永平在公司只是一个职业经理人，在怡华集团否决了他提出的股权分配改革建议后，段永平决定提出辞呈。抽空几乎所有中层干部，在东莞成立了步步高电子有限公司。跟着他出来创业的六个人里就有后来OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜和步步高现在的CEO金志江。 小霸王陷入困境，仅两年便退出了历史舞台。 段永平基本的商业逻辑：后发制人，专注产品，着重营销，线下销售。步步高完全复制这套打法，实践证明，他是成功的。 03 低调退居幕后转做投资人 2001年之后段永平便定居美国，做起了幕后甩手掌柜。其实是选择另外一个角色——投资人。搜狐、新浪、网易等当年的互联网公司均有段永平的身影。 做投资机缘与他读到巴菲特的书有关，在书中读到了巴菲特的理论，“买一家公司的股票就等于在买这家公司，买它的一部分或者全部。” 虽然段永平是做实业出身，但是他意识到，投资的理念和他创办步步高的理念差不多，就是选择自己看得懂又信任的公司。 2001年底恰逢美国证券市场的低谷期，网易创始人在这个时候找上门来，原本想要卖掉公司的丁磊，把自己目前遇到的问题跟段永平说了。做游戏起家的段永平，看中丁磊个人能力说：“你有钱、有方法，为什么不回去好好努力？” 对丁磊而言，这席话是当头棒喝。对，为什么不好好地把网易经营好？于是他打消了出售的念头，网易一步步走到了今天。 当时段永平以低于一美元的价格买入200万美元网易股票，帮助丁磊渡过难关。2003年10月，网易股飙升到70美元，手中持有的股票在一年多里涨了五十倍以上。 04 坚持做对的事情，并努力把事情做对 段永平鲜少出现在公众面前，但在网易博客上一直写文章，涉及投资、企业经营等多个方面。总结以下几点，希望我们能从中学习到他的经营、投资理念。
这一点是他在极少的演讲和访谈中不断重复的观点。 首先，要清楚的知道“做对的事情”和“把事情做对”的区别。 什么是做对的事？比如作为消费电子行业的大咖，段永平认为：苹果以消费者为中心，把用户体验做到极致是在做对的事情，做事有原则。把事情做对，是指在正确的原则下，找到正确的做事方法。
2、投资基本原则：不懂不投 这一点与巴菲特的投资理念是一样的。段永平提到巴菲特在和他吃饭时，和他说价值投资的根本准则就是don’t do what you don’t understand，不懂不投。
3、看懂公司的商业模式 以苹果公司为例：
4、想保持企业基业长青，一定要建立企业文化
5、用户需求满意度的差异化 段永平认为的差异化指的是用户需求满意度上的差异，绝对不仅仅指的是外观。产品的差异化不是指的所谓的“与众不同”，而是指“与众不同”的东西正好是用户需要而其他人没能够满足的东西。
从一个比较长的时间维度来看，一个企业的超额利润只可能来源于两个方面：持续的产品差异化和垄断。 为人低调的段永平不仅是成功的实业家、投资人，还是慈善家。 曾有人问他，以成功者的角度有何忠告和建议，他回答道：“如果一定要说，那就是’享受生活’，那是人来到这个世界的目的。” 《名物志》为您讲述更多值得学习的人 |
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来自： yh18 > 《2018政策经济金融》
