马云加码生鲜新零售，放出一个超越盒马鲜生的大招！

打开手机淘宝，“淘鲜达”三个字，紧跟在头条栏目的下方，盘踞着页面 C 位。

近日，阿里巴巴集团 CEO 张勇在大润发会上发表讲话，称大润发线下 300 多家门店将可能按照批次，接入阿里巴巴“淘鲜达”。而淘鲜达是手机淘宝首页的一个入口，这意味着，全部大润发正式接入淘宝只是时间问题。

当然，这期间的速度也不会太快。原因在于，淘鲜达是今年 4 月才改的名字（原名叫淘宝便利店），目前仅限上海地区用户。这意味着，除了上海以外，其他城市打开淘宝是找不到这个入口的。

淘鲜达是更大的“局”

通过此次事件，我们再次预测，淘鲜达将是超越阿里走新零售更大的“局”，其重要性超越盒马鲜生。为什么这么说？以三江购物的改造为例，阿里进行的是双线并行，即一套盒马鲜生系统，一套淘鲜达系统。

前者很“重”，是物流悬挂系统和阿里线上运营系统等线下卖场重构。（现在基本做成了平台，供应链、配送等基本都是外包的）；后者较“轻”，就是在实体卖场里进行系统联动、库存打通、拣货动线优化等的改造。这样一来，较容易复制。就阿里的收割者角色和“尿性”来看，淘鲜达无疑是战略重点。（当然，这还跟阿里的业务整合有关，就不深入讨论了。）

淘鲜达能给大润发的好处

说点实惠的，接入淘鲜达，大润发有什么好处。我们猜想，大润发看重”淘鲜达“的主要原因，就是其能为它带来很多线上订单。以上海盒马为例（有淘宝的“淘鲜达”引流），据一位业内朋友透露（其曾偷偷摸摸去门口蹲点，数线上配送的订单），盒马的订单确实能达到 4000—5000 单/每天（目前业内最高）。

那飞牛网能为大润发带来多少呢？具体数据不知道，但是绝对与 4000 单相比，存在很大差距，不然没理由砍掉。且据此前三江购物接入淘鲜达 3 个月后效果来看（线上销售占比近 1 半，销售额提升 20% 以上），大润发的线上订单量不会太差。

当然，配送时效和成本也是大润发考虑合作的原因之一。要想达到 1 小时配送时效，意味着拣货速度要快。而一般的超市，自己做的话 1 小时拣 4 单左右，速度太慢。但据业内人士透露，阿里的盒马能 1 小时拣 20 单，相当牛 B。大润发接入淘鲜达后，配送效率将会得到很大提升。

总的来看，大润发接入淘宝的背后，可以看到“淘鲜达”将是阿里更大的局。且此次两者的合作，大润发的配送效率和线上销量将会得到一定程度的提升。

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是什么

淘鲜达，原名淘宝便利店，以线上线下一体化为模式，以生鲜百货为主要业务范围，为消费者提供1小时内送达服务。

也就是说，用户在手机淘宝的“淘鲜达”栏目中下订单，附近商家会在一小时内给你送货上门。

作为大润发的最大股东，阿里将其在上海、广州、长沙、南京、深圳等华东、华北、华南、华中、东北五大区域的100家门店进行升级改造，上线淘鲜达业务，为门面附近3公里范围内下单的用户配送商品。

除此之外，盒马、欧尚、新华都超市、三江购物、中百超市、旺中旺等部分门店，也陆续接入淘鲜达。

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为什么

按理说，阿里不是已经有盒马鲜生了吗？为何又花大力气搞出功能架构大体一致的的淘鲜达？

其实，看似相同的模式之间，存在着诸多不一样。

譬如实体门面。盒马鲜生需要自建门面，耗时耗力，据说，盒马鲜生单店开店成本就达数千万元。而淘鲜达则是依托已有的大型商超，快速实现大面积业务覆盖。

再有，盒马鲜生多数门面开在居民聚集区，淘鲜达则围绕在城市商圈。

其次，在 SKU 种类、仓储等方面，淘鲜达依托的大润发平台，拥有更大的优势。

不过，淘鲜达与盒马鲜生就像是“两兄弟”，后者是新零售的开头炮，前者是新零售的又一次升级行动，他们同是阿里进一步布局新零售的重要武器。

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线下布局

这两年，阿里在新零售的线下布局越来越广，只有众人想不到，没有他做不到。我们来看一看，这两年马教父又搞了哪些动作。

用盒马与大润发联合诞下“盒小马”

盒小马定位于“中型超市”，是阿里新零售布局战略下沉至二三线城市的重要一步。与淘鲜达如出一辙，盒小马利用大润发 400 多家门店的前置仓，辐射周边 3 公里，为消费者提供一小时送货上门服务。

如果说盒马生鲜支撑着阿里在新零售领域圈地的核心位置，那么，盒小马就是其跳出一线城市，占领地级市、乡镇区领域的外围驻点。

6 月 2 日，位于苏州高新区的盒小马第一家门店，进入试运营阶段。

与银泰合作开出天猫国际首家跨境门店

2014 年，阿里就已54亿重金入股银泰。蓄势一年，今年 4 月，天猫国际首家跨境门店终于在西湖银泰落地。

这家占地 300 平米的门店，拥有来自全球 70 多个国家，超过 3500 种品类，近 18000 个海外品牌，其中包含母婴、护肤、箱包、家居、酒水等类目。全球价位同步、线上线下同价。

与此同时，店内设置了无人派样、虚拟试衣、自助查询等智能项目，将新零售与智能系统相结合。往后，天猫国际跨境门店将入驻上海、深圳等城市。

除了自建门面，马教父也先后入股易果生鲜，居然之家等，为阿里新零售线下布局落下多子。

为了快速实现新零售线下布局，马云可谓是马不停蹄。当然，京东、苏宁也都不甘落后。未来，人们的生活方式将转往哪个航向，与这些电商大佬的动作密不可分。

来源：星农天下