文案是什么?文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。而现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,或者是以文字来表现已经制定的创意策略。它多存在于广告公司,企业宣传和新闻策划等。每一种文案适用于不同的产品和场合。今天小编就来给大家介绍一下不同种类文案的适用产品和写作方法。 1、动机文案 动机文案适用于新出现的品类、新的服务形式及绝大多数的初创品牌。那动机文案怎么写呢?要点就是你要洞悉消费者的动机根据他们的动机做出响应决策。如新开的搬家公司就应该告诉消费者,他们的速度有多快,为他们能节省多少时间做其他事情--在这里,消费者的动机就是省时间。关于这一点如果大家想了解的更多,可以了解作者图像名。 2、产品文案 产品文案适用于刚需的产品品类,尤其是竞争激烈的行业。对于竞争激烈的同类别产品行业是产品为主,只要你的产品文案够精彩,将产品的卖点表现的淋漓尽致,那么你就给了消费者一个选择你的理由。那应该如何写好产品文案?我的总结如下-- 1)整理出你的产品有同类产品哪些没有的优点 2)给这些优点找出若干个日常生活中的对照对象 3)创造一个中性的拟态环境,把产品和对照对象结合起来 3、包装文案 包装文案适用于大品牌、奢侈品和大部分快消品。如何写好包装文案呢?我的总结如下: 1)明确你的产品卖给哪些人,以他们为中心 2)把自己设定成消费者,去体验他们的感受
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