营销效果不好？用共享广告驱动一下

随着互联网崛起，过往单向硬售的方式面临变革，消费者自主选择、个性化消费成为主流，这就要求品牌方主动出击，针对消费者在现实场景中的需求进行传播，据此唤醒消费者的切实需求、真实体会，这就是近年广告圈大热的场景营销。​

场景营销，是线下零售通过视觉、听觉、触觉、味觉等，用含蓄或显性的方式渗透进我们的日常生活，以激活消费者的情绪并参与消费。

场景营销的发展：

四年前的场景化营销，更多地依赖LBS技术，简单地根据地理位置推送相关的信息。

基于LBS的特点，对于商场运营商来说，能带动消费者的热情，促进周边产品的销售。案对于品牌方而言，该技术则存在先天性不足 ：

1、推送的先决条件是消费者到达品牌所在的区域；

2、无法识别出该位置的消费者是否为目标客群；

3、推出的信息爆发式增长，降低消息的打开率。

这种方式，在一定程度上能拉动促销阶段的销售业绩，却并不能切中消费者的痛点，无法帮助企业精准获客，也很难形成品牌忠诚度。

 

 

基于大数据技术的场景营销

简单的位置推送失宠后，营销官们又从“场景”中获得灵感。通过创建特定的场景，为消费者营造购物氛围，使之产生共鸣，进而促进消费。“营销不是把消费者带到官网，而是在消费者需要的时刻，提供他们所需要的信息。”深圳市华宝软件有限公司董事长卢仁杰先生说。

卢仁杰先生认为，线下零售业的“场景设计”，不仅仅是字面上，对于场地的布置和购买流程的设计，而是从消费者角度出发，对需求场景化的细分，从而衍生出更为多变的产品设计和营销方案。也就是我们即将迎来的场景3.0。

精准触达消费者

在传统营销方式中，触点是有限的，通常以广告投放渠道的方式看待电视，互联网，杂志，广告，户外广告等这些媒体。但场景化营销的视角中，消费者的需求存在于发现，探索，购买，使用，分享品牌的整个过程中，根据消费者的需求场景进行深入的分析挖掘，那么触点是无限的。

建立互动，解决客户问题

当消费者已经学会识别和回避广告，传统广告说服式的营销方式越来越行不通。消费者需要的是能为他们真正提供价值的产品和服务。而基于为用户解决当下问题的场景化营销，才能在用户和品牌之间形成良性循环：品牌在适合的时间和地点提供用户需要的信息和服务，既帮助了用户，又因为更好的体验使得用户粘性提高。而用户的使用数据，又进一步促进品牌去积累发现用户的所需，从而提供更完善的服务。

目标消费群更大

传统的营销实践中，通常根据消费者的人口属性来定义是否为品牌的目标消费者。但从需求场景去考虑产品的目标人群时，却可以意外地获得更多潜在用户。如何创建需求场景

以共享广告平台为例。共享广告平台通过若干线下终端实时采集用户信息，并将信息输送到云端数据库。运用大数据技术，对数据库中的信息进行筛选、分析、整理，生成清晰的用户画像，准确预测消费者的行为。帮助企业壮大目标客群，并根据其需求，系统自动创建营销场景，为消费者做个性化推荐。

共享广告 & 场景营销

E键云通是华宝软件自主研发的共享广告平台。其以大数据技术为依托，通过对数据进行采集、提取、清洗、转换、分析、挖掘等操作，识别用户消费偏好、消费能力、兴趣爱好等信息，建立消费者立体化、全方位网络画像。一旦目标用户出现，系统迅速对其作出需求分析，智能从云端获取广告信息完成推送，通过创建与用户需求相关的用户场景，来刺激营销，实现商品变现。

总而言之，共享广告实现了对消费者全面和精准的认知，通过创建个性化的场景，提升消费者的体验，为线下实体商业提升运营效率和服务能力，也为线上线下双平台实现精准营销提供指导