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打通空间隔阂去设立街景演播室的意义并不仅仅停留在外表，其对新环境下传播声量的多重扩展、受众参与路径的重新建构、品牌口碑的有效增益也有较高价值。 执笔 | 冯楷 李程宇 （国际“鱼缸式演播室”部分资料参考自网络） 这是国内首家采用“鱼缸”式全透明制播环境的媒介机构。而将广播做成演播室，并把终端资源直接对接互联网的做法，也极具突破意义。山东文艺广播活动推广部主任王新立告诉笔者:“这种创新将直接拉近广播媒体与嘉宾受众的距离，全方位提升体验感与参与感，实现广播真正意义上的融媒化。” 设立街景演播室的灵感 萌发于2017年的正月初一 LMS 如今，行人走过济南市的经十路，就能看到山东广播电台的主持人坐在360度透明玻璃演播室内直播节目。据了解，这个创意来源于山东广播电视台党委书记、台长吕芃同志。2017年的春节大年初一，他在看望广播文艺频道直播间值班人员时提出，建设广播街景融媒体演播室，是适应广播融媒化潮流的选择，更是接轨国际广播发展趋势的选择。
随后，山东广电就利用一年半的时间，把这个宏观的理念付诸于业态实践。王新立向传媒内参介绍说：“转型升级的步伐很紧迫，我们在设计和技术层面是遇到了一些问题和困难，但通过攻关与多次调试，问题都得到了妥善解决。” 山东广电街景融媒体演播室实景 其实，这种街景式的设计在国际上早有先例。1994年，NBC的《today》就率先在纽约洛克菲勒广场建造了开放式的玻璃结构演播室，一时间，“鱼缸式”演播室吸引了众多观众前来围观，而展现玻璃外人群也成为节目的必备开场镜头。 NBC《today》开场 此外，《today》的主持人还会不时地走出演播室随机采访路人，甚至把他们请进演播室，参与节目议题的探讨。很快，《today》取得了遥遥领先的收视率。 随后，ABC在时代广场、CBS在中央公园也分别建造了更大的玻璃体透明演播室。ABC《早安，美国》透明演播室的正面建筑还以百老汇风格为特色，演播室外有可供游客行人观看的超大电视屏幕，并在演播室内设有休闲式的采访区，摆放有新闻书报和休息长椅，以营造清晨轻松的家居氛围。三大广播公司的透明演播室成了纽约的一道独特风景，而节目竞争因此也愈演愈烈。
有国内传播学者认为，“鱼缸式”演播室招来围观人群，把人际传播引入大众传播中来，实现了人际传播与大众传播的结合，通过灵活多变的形式突出传播的内容，完成了大众媒介既要有效地运转又要符合受众需要的使命。
当然，国内也有过一些尝试，只不过仅仅集中于重大主题主线报道的形态设计上，在特定地点搭建临时演播室。比如2010年世博会央视新闻的特别节目、2015年第二届互联网大会央视新闻的特别节目以及2018年世界杯期间央视体育的特别节目等。 第二届互联网大会央视报道 此外，国内大量地市级媒体采用LED虚拟实景或伪外景（即提前录制好非实况）的方式作为演播室背景。综上来看，山东广电把原有封闭的播出区域挪移至一楼全透明的空间，在国内确实具有突破性。 打破空间距离的广播街景演播室 有何突破性价值？ LMS 从封闭走向透明，这种形式上的突破带来了全新的受众体验。笔者认为，打通空间隔阂去设立街景演播室的意义并不仅仅停留在外表，其对新环境下传播声量的多重扩展、受众参与路径的重新建构、品牌口碑的有效增益也有较高价值。
其一在传播声量上。传统广播只闻其声不见其人，单纯依靠声音的力量传播信息、引导舆论。广播街景融媒化制播，从空间上打破了内容生产者与受众的隔阂壁垒。 从听到声音，到看到活生生的人进行播音，这种转变的力量从某种角度上说是回归了大众传播的本质——人与人的交流。 另外，街景设置在可听基础上实现了可视，这是在继承原有小成本、快节奏、互动灵活特点的同时，进一步扩展了广播的传播空间。
其二在受众参与上。在现有的媒体形态中，广播是比较早实现听众互动的。听众或是传递新闻线索、或是交流情感症结，他们通过实时来电参与节目、通过来信与主持人实现互动，这都是较为常见的广播节目模式。进一步讲，是受众的集中性参与“养活”了一批以此作为主体架构的广播节目。 当街景演播室成为现实，来到线下的演播室无需再走过台内的多重繁琐程序，受众可以更方便、更快捷地参与节目互动。正如上文所提及的，类似美国早间新闻节目把受众请进演播区域，在国内也是可以有借鉴余地的。当然现阶段来说，限制和操作空间还是比较小。
基于此，山东广电也有着相应的想法。“街景融媒演播室的投入使用，让原来以互动、访谈作为主要类型的节目更加如虎添翼。同时，也可以组织招揽观众在直播间外，直接收听收看现场访谈直播节目，甚至进入演播室参与讨论。这些举措会为广播产业的发展拓展更大空间。”王新立说道。
其三在品牌塑造上。在节目类型日趋同质化的前提下，众多广播机构开始设立极具个性化的主持招牌。利用主播的个人魅力与节目的融合，一方面增强可识别性、提升品牌认知度，另一方面带动收听效益的提升。 基于这种“主持人明星化”的趋势，街景演播室也会为它的落实带来更多可能，为打造更知名的主持人创造便利条件。试想那些忠诚度较高的听众群体，定会在几乎“零距离”接近心爱主持人的过程中，收获更多幸福感。 由山东广电大刀阔斧做“融媒” 看地市媒体如何突破固有思维边界？ LMS 从除了街景的突破设计，山东广电这次还把广播、电视、新媒体的界限打通。广播播音区域配备了专业级灯光摄像设备和网络直播切换设备。不仅保证原有广播实现高质量的播出，还能够满足多终端音视频直播，实现了真正意义上的广播节目融媒体制作传播。透过玻璃幕墙可以看到实况播出的画面，在网络端也能做到。
王新立认为：“广播的突出亮点是时效性和互动性，从基因上讲最接近新媒体，那么我们就要发挥这个优势。区别于传统互联网直播，我们的设计一方面展示线性播出的常态，一方面主持人也可以在直播空档跟视频对面的受众打个招呼、互动一下，实现更多元群体的交流。”
实际上，这不是山东广电第一次大刀阔斧做“融媒”实践。去年10月1日，山东卫视的《山东新闻联播》实现主播常态化站播报道，把“时政新闻”的大屏端呈现也纳入融合快车，通过虚拟、大数据等新技术的赋能，让传统时政稿件也可以活起来。(详情请见:这档省级联播竟每期站立播报！时政新闻也要搭上“融合”快车了？) 据笔者了解，去年山东广电建立了自己的“中央厨房”融媒体中心，全部基础架构、软件开发和系统集成独立完成，进而构建主流媒体宣传的新阵地。
在媒体融合突破瓶颈期的关口，无论是信息流的汇聚疏通，还是用户关系的重新构建，都依赖于不断在新理念指引下打磨的新业务。山东广电先后对电视、广播的形态升级，都是建立在把握现有媒介资源的基础上，融入可视化、互联网化、国际化的思维，并由此形成竞争优势。
同样的“优势基础+业务拓宽”的方式在国内广播介质的深度融合中也多有运用，比如与汽车软硬件系统结合，通过声音构建一种社会化媒介服务系统，实现智能化的交通管理和信息服务；再比如与线下的餐饮服务结合，运用跨界思维延展下游产业链，由一次性消费转变为多渠道消费。
当然，传统媒体融合之路永远没有唯一答案。道路是否好走，还需经过时间、受众、市场的多重检验。但敢为天下先的气魄，永远是值得赞许的。 |
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来自： alayavijnana > 《媒介创意》
