当今，互联网的发展迅速腾飞，带动了电子商务平台的繁荣发展，商家除了在线上推广、销售自己的产品外，也纷纷搭上了互联网快车，选择通过淘宝等各大电商平台提高销售量，实现利润最大化。 近几年，我们不难观察到一个明显的现象，那就是众多中小型商家退出了淘宝平台，其中还不乏销售量过百万的皇冠卖家，而出现这种现象背后的原因耐人寻思。 - 我们通过观察消费者网购习惯发现，消费者从淘宝上往往能够搜索到价格低廉的商品，在精修后的产品图片诱惑下选择下单。商家为了迎合消费者购买物美价廉商品的偏好，并在同行低价竞争的环境影响下，选择薄利多销，就只能降低产品成本。短期内店铺销量虽然能够提高，但买家收货后对产品质量感到失望，给予店铺差评，久而久之恶性循环，入驻淘宝的店铺难以经营。
- 淘宝平台各行店铺经过多年的角逐，能做大的店铺销量惊人，小店铺及新入驻的店铺无人问津。但想要在淘宝上做推广，都需要烧钱、刷单、买首页。大店铺做推广已觉成本高，更别说中小型店铺了，再加上人工、物流等成本，经营淘宝网店负担十分沉重。
- 淘宝上出现假冒伪劣产品现象已屡见不鲜，造成这种现象的原因之一则是平台竞争激烈，黑心老板不诚信经营，想用低成本换取高利润实现一夜暴富。当这样黑心经营的店铺成功盈利后，难免惹人眼红并愿意效仿。如此一来，那些想要认真经营品牌、重视产品质量的店家却难以维持生存。
可见互联网商务在为电商提供多种经营渠道、帮助电商实现销售目标的同时，也为电商带来了多方面的困难与挑战。商家若想在激烈的竞争中脱颖而出，并在互联网商务的战场上屹立不倒，关键要从品牌价值的建立和维护入手。而商标作为品牌的载体，恰好能够帮助商家实现品牌权利并受法律保护。因此，为实现线上、线下品牌同步管理，注册“.商标”域名，拥有专属门户通道的重要性不容小觑。 - 商家重视产品品质，等同于重视品牌的商誉。想要建立商誉，“.商标”品牌门户就是向消费者塑造及传播品牌的有效途径。只需要输入商家的“.商标”域名，就能够快捷进入门户进行选购，是一种低成本揽客和稳定老顾客的巧妙手段。长久一来，有利于加深消费者对该品牌名称和品牌文化的印象，从而提高销售额，增强市场竞争力。
- 商家绞尽脑汁想创意，或花重金买头条，目的都是为了吸引消费者记住自己的品牌。拥有一个简单易记的“.商标”名称，对商家推广品牌来说，无疑达到了事半功倍的效果，并节约了大量的推广成本。商家通过线下媒介展示“.商标”的域名，“.商标”简明深刻的特点能够有效实现线上引流，且商家优质产品就是长期吸引网店门户流量的保证，并形成二次推广。
- “.商标”仅提供给商标权利人注册，这就意味着“.商标”是品牌官网的唯一标记，能够让消费者辨认出该网站的真实性，无需再担忧假冒伪劣产品及钓鱼网站等问题。另外，让消费者通过“.商标”直接进入网店门户，而不用通过电商平台或搜索引擎检索，可以有效避开同类产品竞争者的出现而影响消费者选购。这对商家来说，不仅避免了同行竞争者抢夺客户流量资源，又增强了消费者对自家品牌产品的信任度，可谓是一举多得。
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