|
茶饮行业前所未有的热闹，其中，网红效应功不可没。一个网红茶饮出现的背后，都必然有着营销的痕迹。可以说，没有营销，产品就没有知名度。 其实，无论是线上还是线下，猫空茶町在营销方面都从未止步。CCTV多频道、微信公众号、微博互动、抖音短视频等互联网媒体平台、以及线下吸引顾客的优惠活动，无一不是一种营销手段。 事实上，在如今的茶饮行业并不缺乏营销创意，缺的是真正锁定消费者的优质产品。如果说产品是1，那么，网红+新媒体等都是0，真正支撑品牌发展的也并不是网红效应，而是核心内在的产品。 猫空茶町发展的核心，也是唯一核心，就是产品！ 1、围绕产品核心，打造优质供应链 将全部精力投入于制茶这件事情上，以职责感与坚韧的内心做好每一杯茶，是猫空茶町在开店过程中一直遵循的信条。为消费者制作出一杯好茶，是猫空茶町一直执行的“使命”。 为了给消费者奉上一杯来自台湾茶饮的至臻好味，猫空团队曾在台湾进行了几百个日夜的探寻，300座茶山的跋涉，历经每天12个小时的研究斟酌，800杯的失败尝试，以及上万次的重复动作方筛选出猫空半山的优质茶叶。 可以说，优质的茶基底是激发研发者创意灵感的源泉，将鲜果、奶盖、鲜奶等食材的美味通过巧妙的手法融入到茶香之中。优质的原料供应配合上手作的制作工艺，一杯好茶就由此诞生。 2、围绕用户核心，重构产品场景 新茶饮门店如今已经成为各大商场、步行街的“流量担当”，而这种流量，大多来源于线上流量的转化。无论是创意频出的线上营销，还是惊喜不断的线下活动，品牌的最终目的就是抢夺用户。做茶饮品牌不能仅仅是通过营销手段满足用户猎奇心理，而是要通过产品去迎合消费者在功能层面与情感层面的双层需求。这需要品牌以产品为核心展开运营内容。 在消费升级的大背景下，猫空茶町一方面在考虑全方位去提升消费者的体验感，另一方面也在努力让产品融入进更多的场景，一再提高产品的需求度。要提升空间场景的设计感、打通线上与线下渠道等等。 除了3D打印奶盖这个创意外，猫空茶町还拥有可以占.卜的答案茶，你在答案茶的腰封上写出心中问题，并在心中默念5遍，当你解开茶盖的时候，茶上面就会神奇地浮现出问题的答案。另外还有“买单茶”、“抽奖茶”、“求签茶”、“表白茶”、“艳.遇茶”...一系列有趣的答案茶让顾客乐在其中，顾客边喝茶边玩茶，互动体验度爆棚。在信息爆炸的时代里，给予顾客新鲜感，增强顾客互动体验，是要比单单打造优异产品更有竞争力的，毕竟现代的年轻人除了享用茶饮，他们更需要有趣的体验。 3、地域边界模糊，茶饮市场需要“国民”饮品 目前，现制茶饮的地域边界正在逐渐被模糊，曾经只适于在一线城市生存的新茶饮如今在二三线城市，甚至是更小的城镇都有了相当的发展空间。那么，在这种背景下，茶饮品牌在设计时就需要充分考虑到更多的消费需求。 猫空茶町就是这样一个“国民”茶饮品牌，在对市场进行了充分考察的基础上，制定出了最合理的定价，确保了茶饮单品的高性价比，满足了更多消费者的需求。如今，猫空茶町的加盟店已经不仅仅限于北上广深，更是向其他二三线城市推进，打开了更多细分的市场。 纷繁的新茶饮品牌层出不穷，热闹的营销让如今的新茶饮业喧嚣不已，当下，新茶饮行业确实需要“放慢”脚步，沉淀文化。毕竟，回归产品，才是新茶饮行业的出路，而猫空茶町正在这条道路上奋力前行着...... |
|
|
