在线教育细分领域的未来发展分析，长尾效应将取代二八原则

目前教育培训市场存在着最严峻的问题就是同质化。

这几年因为人们生活水平的提升，教培机构数量也得到了井喷式增长。从全球看，中国教育培训机构的数量是巨大的，尤其是在一二线城市中，几乎每10平方公里就有一所容纳量庞大的教培机构。当然，这可能跟政府的规划和支持有关。但机构学校的数量增长跟不上课程更新的速度，机构之间的课程类型基本差距不大，导致每间机构之间的自主品牌性变得更弱，陷入同质化的恶性循环。

短书，让知识没有距离

而在线教育作为互联网时代的教育模式新主流，与传统教育机构相比具有突破教育时间、地点、空间、教材等局限的优势，对于线下教育培训机构来说是一个很不错的尝试。

一、4000亿的在线教育市场规模，同质化问题依然严重

2017年中国在线教育市场规模已然达到2810亿元，随着在线教育的热潮越来越被人们所接受，并且在短书、腾讯课堂等在线教育平台的技术推动之下，预计2018年在线教育的市场规模将突破4000亿元关口，达到4480亿元。

凭借着48%的同比增长速度，毫无疑问在线教育成为了当下最热门的产业之一。

短书-三分钟搭建专属的在线教育平台

近年来，国家在宏观政策层面对教育行业予以高度重视，云计算等相关技术被在线教育行业广泛应用和推广，终身学习的理念激发人们对知识和技能的渴求，在众多因素的作用下，在线教育市场快速发展。巨大的市场空间吸引着众多互联网企业进入，他们与传统的教育机构一起，凭借各自优势，加紧布局在线教育，打造自身品牌，探索盈利模式。

同时在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活，各教培机构都可以直接通过互联网实现教育资源的公开化、智能化，突破传统教育的时间、地点、空间的局限性，并且随着在线教育技术的持续升级，在线学习产品的丰富和成熟，也都将会继续推动在线教育的市场规模进一步增长。

短书-在线教育平台

尽管目前在线教育的市场规模趋势在不断高涨，可目前还是有很多的教育培训机构并没有参与其中，短书发现迟迟不融入在线教育市场的机构学校主要担心的问题有两点：

1.不知是否会有适合自己的市场。目前在线教育的主要类型k12几乎占据45%，另外还有大量的高等教育、职业培训等课程类型，因此为了保守而选择放弃这部分市场；

2.找不到合适的在线教育平台。大多数的在线教育平台都极度容易削弱机构品牌，不利于长期发展，而短书是为教育机构提供在线教育技术服务的，可为机构学校搭建一个专属的在线教育平台，可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。

二、细分市场的“长尾效应”将逐渐取代全市场的“二八原则”

长尾效应的根本就是要强调“个性化”，“客户力量”和“小利润大市场”，也就是盈利少，但是用户数量多。当将市场细分到很小很小的时候，便会发现这些细小市场的累计会带来明显的长尾效应。

以图书为例： Barnes & Noble是美国最大的实体书店，在全美拥有将近800家店面，公司亦是全球第二大网上书店，仅次于第一名Amazon (亚马逊)，其平均上架书目达到了13万种。

但尽管如此，排名第一的Amazon却有超过一半的销售量都来自于在它排行榜上位于13万名开外的图书。如果以amazon的统计数据为依据的话，这就意味着那些不在一般书店里出售的图书要比那些摆在书店书架上的图书形成的市场更大。也就是说，如果能够摆脱资源稀缺的限制，潜在的图书市场将至少是目前的两倍大。

最大的财富孕育自最小的销售。

短书-知识付费内容变现

在线教育的细分领域有很多，除了K12教育之外，还有音乐、美术、技能、语言、写作、职业培训、高等教育、武术等等的教育类型，每种类型又能拆分出更多更细节的教育领域，例如音乐中就有美声、音谱、钢琴、吉他等不同的课程分类，每种分类都具有大量的需求。

在线教育的细分领域具有较为显著的发展趋势，越是精细的教育课程类型，往往更能覆盖到该课程类型的用户人群，从而依靠优质内容获取到用户的喜爱，打造专属品牌。

在短书平台内，就有不少此类细分领域课程。

在短书知识付费平台上，大多都是腰部和长尾的内容创作者，尽管无法和头部内容媲美，但更多的内容创作者能在自己的市场里更加轻松的获取收益。如“最塔罗”在微博有35万粉丝，在短书上开设10个专栏，5次直播，直播场均观看人数超过7000，单次收入超过5万，数字不大，但对于更多的中小型创作者而言是不错的收入。

三、细分领域中实现继续教育，是终身学习的支柱

终身学习是指社会每个成员为适应社会发展和实现个体发展的需要，贯穿于人的一生的，持续的学习过程。即我们所常说的“活到老学到老”或者“学无止境”，其具有终身性、全民性、广泛性等热点优势。

终身教育和终身学习提出后，各国普遍重视并积极实践。终身学习启示我们树立终身教育思想，使学生学会学习，更重要的是培养学生养成主动的、不断探索的、自我更新的、学以致用的和优化知识的良好习惯。

终身学习＝继续教育

继续教育就用短书平台

继续教育是面向学校教育之后，所有社会成员特别是成人的教育活动，是终身学习体系的重要组成部分，是对专业技术人员进行知识更新、补充、拓展和能力提高的一种高层次的追加教育，在科学技术突飞猛进、知识经济已见端倪的今天，继续教育越来越受到人们的高度重视，它在社会发展过程中所起到的推动作用，特别是在形成全民学习、终身学习的学习型社会方面所起到的推动作用，越来越显现出来。

继续教育是在线教育细分领域市场的最佳例子。

无论是医生还是作者，亦或者是乐手、歌手、画家、心理学家等细分行业，都可以将专业知识通过继续教育的方式进行二次传播，使更多的业内人士获取到更多的优质专业知识内容，提升行业能力，进而在社会中得到更多的发展机会；而导师们通过在线教育的内容传播，可实现内容的变现，塑造个人品牌，进一步提升社会认同感。

随着在线教育的不断发展，细分领域将成为未来的市场主导因素，如何有效的使在线教育细分领域得到曝光，使更多领域内的人参与其中，将是在线教育即将面临的主要核心问题。