2018年卖什么？全国传统通路快销品热销品牌Top100！

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饮用水怡宝一家销量占比41.2%，农夫才25.4%？

■作者丨货小二
来源丨货圈全

全国传统通路快销品热销品牌Top100 

货圈全微数报告

10月份时我们统计了华南地区的热销品牌，而现在我们要跳出华南，把眼光放到全国，去看一看第四季度过去，不同类目下的热销品牌分别发生了哪些变化？

根据货圈全对全国2500家本地供应商的销量统计，我们整理出此份数据报告。

销售冠军饮用水的品牌集中度较高，前十个品牌销量占据了全部销量的95%以上，前四名销量占比也达到了总量的85%以上。

怡宝力压农夫山泉取得第一名，前四名中，农夫山泉和景田是天然水的代表，而怡宝属于纯净水，康师傅属于矿泉水。从大趋势来看，更加自然的天然水逐渐受到消费者的青睐，而今后的变化趋势又是如何呢？请让我们持续关注微数实验室的跟踪调查。

饼干糕点品牌集中度很低，TOP10的总量占比也不及50%，可以看出此品类市场竞争激烈，各家品牌均占据一方势力。

达利集团的两家品牌占据前两名，海外大厂亿滋、好丽友也十分强势。其余市场则被台湾厂商和本地厂商瓜分。

 茶饮料市场呈现出二虎相争的局面，康师傅、统一霸占了六成以上的市场份额。维他柠檬茶和农夫山泉的茶π强势进入市场，在两强之间挤出了10%左右的销售量。

肉干肉脯品类的品牌集中度不高，鸭子飞了、无穷、乖媳妇占居前三名的位置。

糖果品牌的品牌集中度较高，TOP5品牌已经占据近60%的市场份额。前十名中海外品牌与本土品牌二分天下。

总体来看，除肉干肉脯，饼干糕点类以外，大多数品类均有领头品牌主导市场。康师傅、统一、旺旺、卫龙、农夫山泉快消食品大品牌涉足多元市场，并取得了不俗的成绩。而以江小白、维他等品牌为代表的新兴角色准确洞悉了消费者心理，在细分领域独领风骚。

随着人们消费心理更加多元，消费观念更加理性，人们对品牌的选择将更加苛刻。未来的品牌战场将会出现何种变局？请大家持续关注货圈全微数实验室的跟踪调查。