|
文/财经杂坛 中秋节是江苏稻香村和北京稻香村“斗争”最为激烈的时候。 以月饼产品为主的年节食品，在苏州稻香村的销售额中就占到了40%。又因为两家的商标战“旧仇”，每到中秋前夕，江苏稻香村和北京稻香村之间便硝烟燃起。 今年，不仅在超市针锋相对，在电商、零售的热门领域，两家短兵相接，却招式雷同？ 线上之争策略大变 2017年中秋、国庆双节来临前，北稻向北京知识产权法院提出对苏稻各电商平台作出诉前保全。9月22日，北京知识产权法院作出裁定：要求苏州稻香村应立即停止在京东商城等电商平台销售带有'稻香村'标识的糕点等产品。然而，苏州稻香村启动复议程序，在京东、天猫等电商平台继续销售苏稻公司所产月饼。 这是线上大战第一回合。而今年，南北稻香村不再通过法律手段，而是纷纷开动脑筋，抢占年轻消费群体。 苏州稻香村通过和网络游戏《剑网3》（剑侠情缘）合作，苏稻推出了游戏定制款月饼吸引游戏类消费者，据苏稻提供的数据，目前该款定制月饼已经销售出去3800余盒。 “无论是京东还是天猫，苏州稻香村在月饼品类的销量都是第一名”，苏州稻香村集团股份有限公司总裁周广军在接受界面采访时透露，目前苏稻在电商渠道的销售为7亿元，今年的目标是10亿元。此外，苏稻还与东阿阿胶、中茶等品牌推出了阿胶、茶叶类馅料的产品，由于今年销售情况特别好，到今年9月初，苏稻已经做到了去年一整年的销售额，预计今年整年将增加30%的销售额。 北京稻香村也不甘示弱。2018年上半年，受益刚刚过去的电商年中大促影响，北京稻香村电商渠道的销售额较去年同比增长216倍。据北京市商务委发布的数据显示，在电商年中大促中，北京稻香村粽子销售量达1500万只以上，同比增长10%。 除了入驻第三方电商平台，北京稻香村在微信平台搭建了小程序，通过社交流量实现更大范围的传播。北京稻香村小程序在售的一款粽子礼盒已有4400多条评价。从这一数据来看，北京稻香村在社交＋小程序的“卖货转化”成果逐渐显现。 11年战火不休 稻香村”商标之争在北稻、苏稻两家企业间已持续多年。 苏州稻香村和北京稻香村同为传统老字号，苏稻1773年始于苏州观前街，北稻1895年在前门大栅栏观音寺外大街开店。 1996年，北稻向商标局申请注册“稻香村”商标。2004年3月，苏州稻香村食品厂与“稻香村”商标权人河北保定稻香村新亚食品有限公司、北京新亚趣香食品有限公司申请成立苏州稻香村食品工业有限公司。此时，“稻香村”文字及图形商标几经转让后，归到了“苏州稻香村食品工业有限公司”名下。 2006年，苏稻向国家商标局申请注册扇形稻香村商标，商标局予以核准。2008年，苏稻曾授权北稻在糕点上使用“稻香村”商标。北稻在被许可期间申请注册了包括糕点类商品的“北京稻香村”商标。 2009年，北稻向商标评审委员会申请复议，认为苏稻申请注册的扇形商标是刻意模仿自己在先注册的“稻香村”商标。商评委经复议后认为，苏稻所申请的注册商标为类似商品的近似商标，不予核准。 苏稻不服，官司最后打到了最高法。2014年，最高法经审理后驳回了苏州稻香村公司的再审申请。 最高人民法院认为，考虑到如果予以注册异议商标，一方面将会破坏业已稳定的市场共存格局，导致“稻香村”标识之间的混淆或误认，最终损害消费者的利益；另一方面也不利于苏稻和北稻划清彼此商标标识之间的界限，不利于各自企业的发展壮大以及稻香村品牌的进一步提升。 目前苏稻仍然使用“稻香村”手写体商标。2015年9月，北稻就苏稻商标侵权行为向北京知识产权法院提起民事诉讼，要求其停止侵犯商标专用权行为。 2016年3月底，北稻将苏稻旗下三个公司以侵害商标权纠纷和不正当竞争为由，起诉至北京市朝阳区人民法院，要求苏稻变更企业名称，变更后的企业名称必须在“稻香村”前面添加“苏州”二字。 “红罐”都共享了，“稻香村”呢？ 今年8月，持续数年的加多宝、王老吉“红罐”凉茶包装之争落幕，最终以最高人民法院裁定的“共享”红罐包装结局。 众所周知，商标争议越拖对企业的伤害越大。 关键是，业界普遍认为，“苏稻”和“北稻”不存在本质上的真伪之争。双方在市场上应该摒弃零和博弈的思维，非要在名号上争出结果，可能延误了升级发展的契机。有网友表示，三禾是北京稻香村，没有三禾是苏州稻香村，没有一个是假的。也有网友建议，稻香村可以跟少林寺一样分南北派。 |
|
|
