我对视觉传达设计
的认识我对“视觉传达”这个词开始的时候很陌生，查了一些资料以后还是一知半 解，不知道到底是做什么的，从一些透漏出来的作品来看，还是很喜欢这些东西 的。所以从一开始就对这个
专业抱有很大的兴趣。学校组织的
专业认知讲座，彻 彻底底的让我了解了这个
专业，回来以后，结合着网上的资料，我彻头彻尾的把 “视觉传达”这四个字给解释了一遍。 视觉传达设计这一术语流行于 1960 年在曰本东京举行的世界设计大会，其 内容包括:报刊杂志、招贴海报
及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电 子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统 称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知 的设计”。 随着人类社会从工业化社会到信息化社会的发展，视觉传达设计经历 了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变， 最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。 视觉传达设计所具有的含义是:以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式 传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。例1: 外观设计:建筑，工业产品。例 2:宣传:机构形象的推广，商业广告等。 中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学
专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。视觉传达设计的设计师一般也 称为平面设计师，并且与工业设计师，服装设计师，网页设计者，IT 工作者， 有区别。 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉 传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。所谓“视觉符号”，顾名思 义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄 影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以
及各种科学、文字， 也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视 觉符号。 所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它 可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、 人与环境以
及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响 如何这四个程序。) 顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，所以 构成视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以
及标志，这三个，是视觉传达设 计中最重要的构成要素，这也就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个 要素，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接 受者，它的主要功能就是起到传播的作用。关于视觉传达设计所涉
及到的领域有 很多很多，像电视上的各种广告、马路边上的指示牌等等，都属于视觉传达设计 的领域，但在设计学中，还是对视觉传达设计作出了一个划分，主要有: 1、字体设计 像现在流行的把一些个性签名弄得很漂亮，这个就属于是字体 设计的范围; 2、展示设计 像展览会上每个物品的摆设以
及位置等等; 3、包装设计 几乎在日常生活中都能够看到的，新买回来的没拆封的物品外 面那一层包装就是; 4、标志设计 就是每个公司都有属于自己的一个 LOGO，对这个 LOGO 的设计 就是一种标志设计;还有就是编
排设计以
及插图设计。 我认为，当代的设计应当跟文化结合起来。视觉传达设计在体现民族化、地 域化的同时，还应利用传统的、地域的图形语言优势来表现现代的精神观念，用 解构的民族化图形与现代设计思想相结合，创造一种既有传统文化元素又具现代 意识的形象，以独特的个性参与世界文化的发展。香港著名设计师靳埭强的作品 就具有浓厚的东方文化色彩。他的构图结构稳健，画面清丽，色泽时而欢悦，时 而雅致,立意隽永而弥满禅机。在作品中我们时时发现设计家对简约空灵的水墨 语言精妙的阐释，还不时可见中国传统文人智慧与现代商业文明的和谐对话。 视觉传达设计是随着时代的发展与变化而形成的一个概念，它能更加准确地揭示 设计的本质和价值意义。当今是信息时代，如何在信息纷扰的氛围下，通过图形、 文字、色彩三者创意的设计传递信息，对公众进行消费指导和文化感悟，是人们 最为关注的事情，也是设计师的责任。作为设计师，应该本着“以人为本”的原 则，以公众的接受心理为界线，利用平面视觉传达的主要元素--图形、文字、 色彩进行各种创意设计，将信息最有效地传达给受众，提高受众对所展示产品的 认知程度，使其有效地接收展示信息，以期达到最佳的信息传播效果和经济效益， 从而推动科技发展和社会进步。
