如何根据渠道调整你的文案目的和内容

场景和目的作用相辅相成

• 不同的展示沟道，对应的场景不同，文案的目的也不同(场景和目的作用相辅相成)
• 如何根据渠道确定方案目的

• 一些常见渠道的特性

常见渠道特性

微信公众号

• 可用文案长度：14个字
• 有效阅读时间：1-3秒
• 目的：在14个字内引起读者兴趣，引导读者点击

微信朋友圈

• 可用文案长度：22个字
• 有效阅读时间：1-4秒
• 目的：在22个字内引起读者兴趣，引导读者点击

百度推广广告链接

• 可用文案长度：20个字
• 有效阅读时间：1-5秒（
• 介绍自己，介绍一个卖点，引导读者看创意，引导点击，品牌曝光

临时工递过来的传单

• 可用文案长度：3-5个字
• 有效阅读时间：0.5-1秒
• 目的：吸引读者阅读正文内容

在一个孤立时间内，需要测算好有效阅读时间和字数

• 用正常的速度，阅读一下这个渠道内的所有内容，算出每一块内容的关注时间
• 正常人的阅读速度，1秒/5字
• 0-3秒时间内，只能最大限度地吸引人的注意力，不要妄图在这么短的时间内说清什么事情。

在这个渠道内，尽可能的增加“增加信任感”或“吸引眼球”的元素

• 明星转发你的微博
• 微信标题中写入“吸引人”的词语或人名。
• 用吸引人的图片
• 清晰的字体
• 强烈的对比色

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