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文案篇5：【文案本能】根据渠道调整文案目的和内容（2） 常见渠道的特性对文案的 目的和内容的使用技巧 常见渠道的特性如图示： 注意！！！！！高速路广告牌里的可用空间是指这个广告牌出现在你视野时的空间。在这样的可视空间和可视时间的条件下我们能做的也只能是增加品牌力的知晓度。 百度广告的阅读时间是1-3秒（怎么是1-3秒待会给大家讲），可用空间是5-15秒(p这里给大家普及一个常识，一般人每秒种的阅读字数为5个字每秒)。 在百度广告这个可读时间和可用 空间的条件下，你可以跟用户说我跟你提出的问题有关系，比如说你在百度里搜“男人不育”这时页面跳出来的标题都只是告之我这里是一家医院，我可以治不育，至于怎么治、治疗费用、主治大夫的信息是标题无法承载的内容。 在5--15个字内是很难说清清楚的，所以我只要说清楚我能解决你什么问题就够了。 飞机和火车上的书刊它的阅读时间是1-30分钟甚至更长，想一想，你的旅途经历你有多长时间是迫于无聊而去关注这些书刊的，可用是空间随意的，因此，你会看到的文案信息量是很大的，这样的信息量是完全可以让用户深入了解你的产品的。 DM单给我们的可读时间是很奇葩的，他是从0秒开始计算的当一张传单被对方递到你手里时，有80%的概率是拒绝的或者接过来后被你直接给扔了。这个传单的可视空间是一张A4的纸张，这样的条件下，你要做的就是告诉用户“这个产品可能是你需要的”，将对用户最有用的和最吸引人的信息传递给读者。如图 如何根据渠道确定文案的目的 我们将通过轴线图，横轴与纵轴来分解
在的效的条件下我们来确定文案的字数，通过文案的字数我们来确定文案的目的的5个要点。 1、如高速公路广告牌他的有效阅读时间是5--10秒，这时的字数条件是很少的，我们能呈现的也只有品牌曝光度，其它的信息99%这无效信息。 2、当时效相应增加后，我们可以在这个基础上添加一个单一买点。 3、当时长增加到20秒之内时，文案可再增加一个行为指令，比如电话号码、扫二维码等等。例如电梯广告。 4、当文案出现在像地铁上这样的渠道且阅读时间达到5--10分钟之内时，文案的内容可增加功能性说明。 5、当文案的可读时间超长时，这个文案将对产品做详细的说明，说明产品的性能、优点、利益并且证明，最后下达行为指令。 接下来是5大常见渠道的特征破解，助力你的文案点击率提高78% 好了，时间到，明天继续…… |
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