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说起甲壳虫，我们不得不提及那些让它畅销不衰的广告文案，它们风趣又言之凿凿，机智又无可辩驳，既充满自黑精神，善于借势时事热点，又懂得乖巧卖萌，可谓天生的段子手。
而其中最经典的莫过于那句"Think small"，当年，这句广告词太著名了，以至于跟多人都认为当年的DDB（世界十大广告公司之一---恒美广告公司）只创作了这一张广告，就让甲壳虫把美国市场搞定了。 其实不然。 甲壳虫这一系列广告做了跟多年，有很多张，它们都有一个共同的特点：整个广告排版为上面一张大图，中间一个很大的标题，下面几行小字，而小字也是最有趣的部分。
广告鉴赏
我们的形象 从前，有一位年轻女士参加我们的工厂。（我们觉得，来我们工厂参观的人越多越好。） 他说道：“好可爱的小汽车，真像只甲壳虫。” 虽然现在我们成了一个超实在的种族。但在当时，我们正在计算如果加强马力，刹车距离将加长多少。 不过她的话吸引了我们的注意力。 我们做了一些深入的调查之后，发现很多人和她持有同样的看法。 但我们也发现人们在说“甲壳虫”时总是很亲切。 我们愉快地接受了这个外号。 因为我们制造汽车的态度确实像一只甲壳虫：果决、吃苦、不矫饰。 有些人热衷于塑造讨人喜欢的形象。 而我们只是努力造一部实用的车子。 这就是我们的形象。
它什么都做，但是周末晚上赴宴的是谁？ 从前，有一部丑陋的甲壳虫。它跑27英里只用一加仑汽油；它跑四万英里只损耗一组轮胎；而且它能像虫子一样在一点点缝隙中停车。 它送爸爸搭火车，送孩子们上学，也可以送妈妈到杂货店、小商店，以及在别人都上班的时候，送妈妈去最爱去的地方。 这丑陋的甲壳虫就像家里的一员。可是，唉！它不好看！ 因此，临到任何重要场合，这部可怜的甲壳虫就被停用。替代它的是一部300马力的豪华轿车。 不久之后，奇怪的事情发生了。丑陋的甲壳虫（造得十分坚固耐用）没有越变越丑。但英俊的大豪车也没有越老越好看。事实上，没过几年它的帅气就消失了。最后，你看吧！丑陋的小甲壳虫比那辆英俊的大车子看起来还帅一点了！ 这个故事告诉我的道理是：如果你想炫富，就买一部拉风的豪车。如果你只是想变富，就买部甲壳虫。
即使是国王
如果说王室对车子有什么热衷的话，那就是更大、更快、更贵。但是像肯尼亚的尼瑞王这样的妻妾成群的人，就没什么好热衷的了。 国王的财务状况更没啥好说的。（据说王室的事业最近经营惨淡。）这样的国王，与VW正是天生绝配。 买一部1639美元的新车比娶一位新娘还便宜，而供养一部VW就更便宜了。 它一加仑汽油大约能跑27英里，一组轮胎大约跑4万英里。 VW很容易拆卸。（拆下一片叶子板只要20分钟，拆下整个引擎也只要45分钟。）这让它维修起来省事，也更便宜。 但是，VW如果未被拆开，它就是个完美的组合体。所以，一辆VW的二手车也售价不菲，这笔生意不仅让旧车主心满意足，新买主也会心满意足。 尤其是你碰巧买了一部老国王的VW二手车（那车子的用途只是带他进宫而已），那么这笔交易就更划算了。
它们说办不到 就是办不到 我们尽力了！上帝都知道我们真的尽力了。但是，想把费城76人队的威廉·张伯伦塞进VW的前座，不太可能。 所以，如果你跟NBA的张伯伦一样高，我们的车不适合你。 但是你可能只有六英尺七英寸高。 这样的话，你的身体就让你有机会欣赏我们在VW上的伟大成就了。 头部空间比你想象的大。（后坐椅到车底超过37寸半） 前座的容脚空间比任何豪车的都大。因为我们把发动机架在后轮上，所以不会挡你的脚。 你能在车前放两个中等的提箱（因为发动机不在这儿），并在后座放三个身材可观的小孩儿。你还可以让一个发育良好的小宝宝在后座的后面睡觉。 不过VW也有一个地方容量不大：油箱。 但是，VW每加仑大约可以跑上29英里。
扛到最后的 一定是VW 无论何时，只要一下暴雨，我们获得的宣传机会简直就是无价的。 报纸上常会登出某辆VW在水里跑的图片。（别的车主都只能坐等天气转晴。） 我们有大量VW汽车浮在水面的照片。（但我们不会把它们发布出来，不然可能有人会为了省过桥费把车当船去渡江。我们可不建议这么做。） 我们把VW的底盘制作得更像船底而非车底，但设计的初衷却不是为了像一艘船。 我们封住底部并用橡胶密封，是为了保护所有的工作部件。 无一部件暴露在外。 VW汽车每一个部件都（从上到下）合理组装，整车密封。（理应如此。15年来，我们一直致力于改进与完善同一基本车款。） 若你的VW汽车真在水中熄火了，那只会有一种可能：就是你真的进了非常深的水里。
大牌驾到 你现在看到的这位，是最近一部好莱坞巨片中浪漫的主角。 别挤，拒绝签名。 这部片子名为《爱的甲壳虫》，迪士尼出品。而我们的VW饰演赫比这个角色，当然是一位主角。 为什么大的影视公司要把一部甲壳虫捧成明星呢？ 你应该反过来问，为什么不呢？ 跟它签约只需要1799美元，时限是一辈子。真人明星甚至一天就要花这么多钱。 签约后，这部甲壳虫不会突然提一些疯狂的要求。（每27英里需要一加仑左右的汽油而已。） 它不会耍大牌。（不管天气如何，它都愿意工作。） 它没有臭毛病。（甚至连水都不喝。） 它老了也那么优雅。 但它的知名度又如此之高。 因为它每天会在马路上出现三百万次。
我们会干掉这只甲壳虫吗？ 永远不会。 我们怎会如此信誓旦旦？ VW汽车已被带向了世界各地，人们与它共度人生中最美好的年华。 有人可能会嘲笑它的外形，但它却因此与全球友人结缘。 800万车主。 我们都承诺VW汽车经典永不过时（更不会消失无踪）。 我们也承认一直在改进甲壳虫，或许你却从未留意。 自1948年起，我们总共完成了5000项奇特的改进。但是所有的改动都是为了让汽车更好地运作，耐力更持久，除此之外，我们从未做过任何改动。 一位局外人士感言，每次我们改进似乎都是在干掉这只甲壳虫。但我们别无选择。 只要有机会，我们就会抓紧“干掉”这只甲壳虫。 而正因为如此，它才历练成为打不死的小强。 |
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