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个人理解，小家电有如下特点：1.技术壁垒低，品牌壁垒高。小家电本身没有什么高新技术，更多的是做一个零部件组装的简单工作，有些品类甚至完全外包，只做贴牌的工作。作为直接面对终端消费者的产品，品牌知名度和认知度非常重要，苏泊尔作为生产铁锅炒锅的品牌，发展到电压力锅，电饭煲，电磁炉，再到榨汁机，灶具，抽油烟机，一切顺理成章，顺风顺水。但对于格力这个空调品牌来说，在发展电饭煲路上就不免磕磕碰碰。 2.品类多，单品价值低 小家电单品价值低，需求有限，市场空间较小，除了电饭煲这样的必备需求造成的大市场之外，大部分小家电都是可选的。对九阳这种企业来说，目前豆浆机已经无法支持起更大的规模，品类上的多元化是唯一的宿命，小家电企业发展无不如此。 3.与房地产相关度低，与消费能力相关度高 如今冰洗空是新房的必然需求，大部分小家电目前对中国家庭来说还是可选消费品。所以大家电与房地产关系密切。小家电更多地体现对生活品质的追求，比方说榨汁机，没有也可以吃水果，但有了我可以喝果汁，比方说吸尘器，没有我可以用扫帚，有了我可以更省力。所以当消费升级会直接促进小家电的繁荣，而消费下滑时，小家电的业绩就需要警惕。 4.空间广阔。曾经，冰洗也是可选消费品，但随着人民生活水平的提高，渐渐的成了必备品。很多小家电也会随着收入的提高，认知的深入，习惯的改变，从可选品成为必备品。据统计，目前欧美家庭户均拥有小家电超过30台，而我国城市户均小家电保有量仅在10台左右，农村户均保有量不到5台。由此可见我国小家电市场空间还是极为广阔的。 |
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