一方面，他用信托方式来传承财产；
另一方面，他将家族财富投入慈善事业中，以消除民众对他们家族财富原罪的印象。
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“家族传承”，一夜之间成为了富豪们热议的话题之一，似乎不了解“传承”都要落伍了。那么，“家族传承”为什么值得大家花时间去学和考虑呢？ 中国现有的大部分企业主的掌门人都还是白手起家的“富一代”，所以他们也是国内第一批有“传承”问题的人，而他们有着很多的共性和类似的家庭和企业现状： 1、公私不分 白手起家的企业主们在创业初期，基本都把自己和亲人的全部家产投入到了生意当中，当时也没有完善的记账以及股权分配的记录。 更常见的是，企业主和他的家庭的账目与公司的公帐不分，结款时打入私帐、或者挪用公帐给自家置办房产、车子这些现象非常常见。 在第一代当家人还在世时也许还可以记得一些大额账目的来龙去脉，但当第一代掌门人年岁已高，甚至是传给富二代掌舵时，就会发现这背后很多账目不清，难以传承。  2、家庭关系复杂 很多大企业在最开始时是一个典型的家族企业，三姑六婆、大伯三叔一起加入到公司当中，有着不同的分工，也在不同的时期给公司发展出过钱。 公司在大家共同的努力下发展的欣欣向荣，可是，当掌门人过世时，如果想要传给自己的嫡系子孙，可能年幼的接班人就会遇到来自自己父辈的叔叔伯伯的不支持、甚至是争夺企业所有权的问题。 还有一类传承问题，在富豪中也很常见——非婚生子。年幼的孩子不得不面对来自正统家族的刁难，在父亲过世时还很有可能因为父亲没有考虑传承问题而失去经济上的庇佑。 老洛克菲勒16岁开始做售货员，19岁与人合伙赚了第一桶金。后来将公司的业务拓展到了炼油业，并创建了标准石油公司。再后来的十几年里，野心勃勃的老洛克菲勒开始垄断石油行业，在其四十岁时，一度控制了全美国石油总产量90%以上。 在上个世纪，“洛克菲勒”就是“财富”和“权利”的同义词。 而当今洛克菲勒家族的财产传承模式大部分得益于家族的第二代小洛克菲勒的决策。作为父亲的独生子，他继承了老洛克菲勒的全部家产，并在自己的年代努力的为自己的家族正名：
 3、家族信托 家族信托（也称家庭信托，family trust）是指委托人将家族财产转移给受托人并由受托人为了家族成员的利益或特定的目的进行管理的财富管理模式。 此种模式在外国富人中尤为普遍，除了洛克菲勒家族，比较有名的如罗斯柴尔德家族基金、比尔盖茨家族基金、梅艳芳遗产基金、李嘉诚家族基金以及国内富豪如牛根生、吴亚军、张茵、潘石屹等的家族信托基金。 香港216家上市家族公司中，1／3的企业以家族信托的形式控股。 小洛克菲勒为信托的委托人，成立了一个不可撤销信托，受益人是他的后代。每一份协议对应一位受益人，受益人在30岁之前只能拿到分红收益，在30岁之后才能申请动用本金，还需要信托委员会同意才可。 这个机制使得家族的遗产在小洛克菲勒过世时躲避了遗产税，而且在接下来的时间里，始终是一个整体，家族企业不会因为分家而变小或者终止，也不会因为代代传递而被分割。  4、慈善事业 因为发家时期的原罪，洛克菲勒家族一度臭名昭著。 但老洛克菲勒其实做了很多慈善——他自做售货员起，一直保持着捐赠10%收入的习惯。 在他建立起商业帝国后，更是创建了著名的洛克菲勒基金会，旨在促进世界范围内全人类的幸福。许多医院、学校、研究机构和残疾人基金会等，到今天仍受助于洛克菲勒家族的捐赠。 他的儿子小洛克菲勒则是走的更远：他认为每一分财产都是一份责任，自己的家族在获得财产的同时，也担当了更大的社会职责。 不得不说，家族信托使得家族的财产得到了很好的保护和传承；而公益事业使得家族事业的发展有了良好的社会基础和环境，反过来也是有利于自己家庭的事业发展和财富创造。 洛克菲勒家族：百年不衰的独门传承秘籍 洛克菲勒家族用六条家训告诉世人，财富对所有人都是公平的，而为什么有的家族能够传承百年，有的却富不过三代，是因为他们过于追求财富带来的控制欲以及藏匿于背后的信任危机，这让很多家族在财富继承、资源管理等方面出现利益危机。  洛克菲勒家族伟大之处更在于其财富通过慈善所体现的社会价值。而洛克菲勒家族慈善之所以能传承至今，一百多年经久不衰，很重要的原因在于家族有一套自己的文化传承方式。 家族长辈们通过代代相传的、严格的财富与慈善教育以及对孩子的磨练与考验，让孩子从小形成良好的财富观念、独立意识与坚强意志。 老洛克菲勒留下的记账传统在今天已演变成了一个丰富的资料管理宝库，成为保存与延续家族历史与精神的载体。 1 家训1：没有权利当穷人 作为家中长子，约翰·D·洛克菲勒16岁时挑起养家的担子。但在他少年的发财梦中，金钱不仅可以让自己变得更有力量，让家人过上富足无忧、有尊严的生活，还能让生命、爱情、亲情更加厚重和更有价值。因此，他主张在方法正当的前提下，人人都该努力挣钱。 他写信教育儿子小洛克菲勒“我应该是富翁，我没有权利当穷人”，鼓励他追求财富。他告诫小洛克菲勒，苦行僧的生活不可取，“财富是神的赐予，我们只能去信任并接受他，而不能置之不理”，但不能在有违上帝的情况下赚钱，必须抵挡财富的诱惑，才能获得创富的成功。  2 家训 2：财富来源于勤奋 财富要靠个人的勤奋获得是洛克菲勒家族的信条，也是家族教育的核心。 洛克菲勒家族素有让孩子通过给家里“打工”来赚取零花钱的传统。约翰·D·洛克菲勒的父亲威廉·洛克菲勒虽然对家庭不够负责，但他对洛克菲勒的金钱教育却相当严格。威廉从不白给约翰零花钱，而是要他做家庭的雇工、靠劳动挣取，如干农活、挤牛奶。 约翰·D·洛克菲勒有一个专门的记账本，每天干完活，把自己的工作量化后，按每小时0.37美元计算入账，然后与父亲结算。约翰·D·洛克菲勒继承父亲的财富教育传统，让小洛克菲勒从小就要靠自己的劳动积累和管理财富，在家里打工赚取零花钱，并教给他分类记账的方法。 小洛克菲勒将这套家族的财富教育传统彻底地传承了下去，规定孩子们必须用劳动挣钱。背柴火、锄地、拔草、擦皮鞋甚至打苍蝇捉老鼠都能得到不等的报酬。小洛克菲勒在洛克菲勒三世14岁时，为他制定了14条零花钱协议。这一协议后来成为家族每代人的准则，且所有人必须定期接受检查，否则，谁也别想得到一分钱的费用。 3 家训 3：节俭 节俭是洛克菲勒家族创造财富神话的重要基石。 家族节俭的因子来源于约翰·D·洛克菲勒的母亲阿莱扎这位勤俭持家的女性。在母亲的熏陶下，洛克菲勒从小养成节约的良好习惯。从不向母亲索要零花钱的他，在12岁的时却攒了24.7美元的“私房钱”，这笔钱在当时相当于一个五口之家半月的生活开支。阿莱扎还交给了洛克菲勒另一个节俭的秘诀：该花的一分不能少，不该花的每一分都要让它待在能产生效益的地方。在母亲的引导下，洛克菲勒将这笔钱中的8.2美元从市场上购买了小鸡仔喂养，最后赚回12美元。  老洛克菲勒一生生活节俭，同样也如此要求子女。洛克菲勒的妻子劳拉带着孩子们住在远离繁华纽约的村庄，尽管出生大富之家，洛克菲勒的孩子们从小生活并不富有。小洛克菲勒在8岁前还穿姐姐们换下的裙子，10岁前不知道自己的父亲是个“有钱人”。老洛克菲勒到小洛克菲勒公司查账时，发现一笔巨额的交际支出，他质问小洛克菲勒，并教育他“做浪费金钱奢侈豪华的愚人之举则极不可取。如果过于浪费地使用，还是会被人视为傻瓜，谁也不想跟这种人继续做买卖。” 4 家训 4：亲父子明算账 洛克菲勒家族在这方面一向如此，子女向父母借贷都需要有清晰的计算，以此培养孩子的商业素养。 16岁时，约翰·D·洛克菲勒因父亲不再资助其上学而担当起养家重担，他决定上商业培训学校学习记账，于是写信向父亲借了40美元培训费，并附上借款合同。两个星期以后，他收到了父亲寄来的40美元以及贷款合同。在约翰工作三年后与克拉克合开公司时，父亲表示可以借给他1000美元，但必须付10%的利息，当时银行利息才不到7%。而后来洛克菲勒借钱给自己女儿和儿子的时候，也收取6%的利息。 5 家训 5：富人职责是授人以渔 洛克菲勒家族慈善传统与慈善教育同样可以追溯到老洛克菲勒的母亲阿莱扎。阿莱扎是一位虔诚的浸会教徒，常常教育她的孩子按基督教义行事。她一生捐出了自己10%的收入资助教会及与教会相关的活动，还要求自己的孩子也这么做。毫不夸张地说，洛克菲勒家族的慈善基因来源于这位伟大母亲的教诲与感染。 老洛克菲勒提倡创富，但他深信富人只是财富的托管者。巨大的财富意味着巨大的责任。他认为只有投身公益事业、造福社会才能使富人的财富实现真正的价值。他写信告诫小洛克菲勒，必须小心处理所拥有的一切，在任何时候都不该肆意花钱，并正确地运用财富造福众人。这样，财富才能成为幸福之源。  慈善是富人的责任，但在约翰·D·洛克菲勒看来，这种责任不是直接资助金钱，授人以鱼，而是授人以渔。因为，“给人带来伤害的最便捷的途径就是钱”。 为此，老洛克菲勒给儿子写信，以讲故事的方式告诉小洛克菲勒，资助金钱的慈善方式会使一个穷人丧失自我能力、丧失尊严，最终成为懒汉，而富人就是制造懒汉的始作俑者。天下没有免费的午餐，富人应该通过帮助穷人提高谋生能力、向其提供成长的工具来造福大众。 6 家训 6：家族传承的责任 从老洛克菲勒开始，家族本身的传承一直深受重视。家族的延续是培养对待财富的态度、勤奋、节约的品质的最终目标之一。 老洛克菲勒知道富裕家庭孩子受到的诱惑比普通人家孩子更多，富人家庭的财富败起来也更快。在他看来，无论是家族的创业者还是家族守业者，要想拥有巨大财富且保持其总量不缩水，都必须拥有高度的责任感。 洛克菲勒前两代都有意识地培养后代们这种责任感。青春期的尼尔森和劳伦斯每天出入于上层社会的宴会社交活动，这让老小洛克菲勒都很生气。一次，二人宿醉未归被老洛克菲勒抓住现行，惹得老洛克菲勒十分生气，取消了二人连续7个星期的零花钱，最后只能通过为爷爷工作来赚取。两人在劳动中从相互埋怨和推卸责任一步步走到了通力合作，最终在爷爷的教育下意识到了自己所承载的家族使命和自己肩上的担子，成为了合格的财富管理者与传承者。 老洛克菲勒的妻子劳拉向小洛克菲勒灌输了大部分宗教知识，培养他正直无私的强烈道德感，并告诉他要肩负掌管家族巨额财富的重任。这些理念后来被小洛克菲勒整理出来，成为了著名的洛克菲勒家族十大信条。 来源：北大纵横（ID：ALLPKU-Wangpu） |
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