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社群重在链接和认同感。 大家都在聊社群，无论是做电商的还是做自媒体的，感觉社群一下子火了。 其实社群并不是什么新鲜概念，有人类社会的时候社群就存在了，比如原始人就懂得群居生活，共同抵御外部所带来的危险。而现在更是数不胜数，比如线上明星的粉丝部落，贴吧，兴趣小组，线下的小区，就连跳舞的大妈都是一个小社群，大家有没有发现，这些所有的社群都有一个共同点，那就是共同的目标或者兴趣。 误区1：建微信群就是创建社群？ 一提到社群，大家就会想到的是微信群。很多人组建社群的时候什么都没想，就拉一干人等进群，然后聊天，发红包，拉人分享，随后群沦为广告群，最后大家纷纷把群屏蔽了。这是一个典型社群，不，一个典型微信群的消亡过程。所以说一个好的社群也是需要好的设计的。 社群重在链接和认同感。同学群，老乡群，工作群本身就已经存在了，就算没有微信，这些人在你的脑海里已经建立了链接和认同感，拉个微信群，只是给已有的社群提供了一个交流平台而已。微信群只是社群的联系载体，组建微信群并不等同形成社群。 当你无缘无故的拉一群人到微信群的时候，就相当于只提供一个交流平台，并没有创建社群。一个社群是基于兴趣、价值观、信仰而聚合一起的，我们需要去设计一种关系和连接，社群并不是存在微信群，而是存在于人的脑海里。 误区2：社群就是创建者一味向成员奉献？ 不，这只是社群的单向链接。不要以为不断地给大家提供价值就是维护社群的一种好的方式，社群需要的是大家一起做点什么，而不是创建者一直为大家做什么。 社群是无组织的组织，社群中的成员服务成员。社群经济是以人为中心，而不以产品、机构、个人为中心。社群强调群体交流、分工协作和相近兴趣与偏爱，个体之间有着频度很高的交互关系。社群成员之间的互动是社群创意和社群设计的动力来源，这也为社群运营、社群经济发展提供了基础。 “罗辑思维”最初建立的是以自我为中心的社群，可以说社群经济脱胎于粉丝经济，其连接关系来自于成员与罗振宇之间，成员间本身并没有相互认识和建立联系。但一段时间过后，“罗辑思维”各地会员自发成立各种组织，开展各种活动，有些运营几乎与“罗辑思维”无关，完全是社群成员的运作、分享和创造，这就进入到了真正的社群经济。 误区3：社群经济就是“社群营销”？ 很多人搞社群目的就是为了卖货，并冠以“社群营销”名目，这是电商人经常陷入的误区。 这里所谓的“社群营销”，只是传统营销思维穿上了互联网的外衣罢了，是做传统产品渠道的逻辑，是利用社群为工具强调营销。从过去的传统人脉介绍，到开始使用组织化的分销商渠道，从印刷媒体、广播媒体、电视媒体到了互联网上再到了现在我们说到的网络社群，他们说的“社群营销”只是将社群作为营销渠道。 网络社群的本质是一种平台，是一种载体、一种媒介，以用户为中心，通过某些网络化的手段和载体，来实现满足用户需求的目的，同时又反过来根据用户使用数据的反馈和互动，来组织实现商业转化。 误区4：社群人多力量大？ 著名人类学家，英国牛津大学的罗宾·邓巴教授提出过“150定律”， 即著名的“邓巴数字”。邓巴根据猿猴的智力与社交网络推断出：人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入大约是150人。而精确交往深入跟踪交往的人数为20人左右。该定律认为，这是由人的大脑新皮层的应对能力决定的。 照这么说来，现在很多社群动辄数百人，肯定造成信息的过载。很多人认为自己的社群内有非常多的人，也让自己拥有了很多的粉丝，虽然社群壮大确实是为社群活动开展带来了一定的优势和基础，但是这并不意味着人多的社群，就可以非常活跃或者是能够制造出相应的价值。 误区5：有了共同标签就能形成社群？ “物以类聚，人以群分”，于是乎有人就认为有同样标签的人就可以组成社群。 那么一群热爱篮球的人就是一个社群吗？同样乘坐飞机头等舱的人就是一个社群么？显然不是。同一标签的人群多数时候是构建社群的基础，不过这是一个松散的个体形态，要让同一标签的人群形成社群，需要人与人形成一种紧密的有效链接。让同一标签的人群形成网状的链接关系，这就让标签上升到社群形态。 以上就是社群的五大误区，你的社群是否出现以上的症状？ |
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