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苹果往年都会在圣诞节来临前推出新的广告片，今年也不例外。 近日，苹果上线了今年的年度广告片“Share Your Gifts（分享你的才华）” ，它看上去和往年不大一样。 因为今年这部广告片是这样的： 这样的： 苹果把真人广告转向了“动画”，打开之后，还以为看错了品牌方。 这部动画充满了浓浓的皮克斯动画风格，但是这部影片似乎并不是出自皮克斯工作室，虽然这家动画工作室是乔布斯改变动画行业的公司。 影片讲述的是在一个小镇里，有一位富有创作天赋的女孩。她经常使用自己的Macbook进行内容创作，也会用打印机将这些创作打印出来。但因为缺乏自信，小女孩一直不愿意将这些作品拿出来示人，即使是她养的狗狗也不例外。 有一天，狗狗不小心打开了窗户，女孩一直存在盒子里的创作纸稿随风飘出了窗外，“分享”给了身边每一人。女孩急忙跑出家门，希望在有人看到这些创作之前捡回来，却发现小镇里的其他人，对她的创作表示出了十足的兴趣。这时候女孩才意识到，自己之前的种种担心其实是多余的。  背景音乐也选用了歌手 Billie Eilish 的《come out and play》，十分贴合主题。 影片中主人公使用MacBook进行创作 在这段故事中，苹果想要重点展示的是创造力。无论是数字化音乐，还是视频创作，甚至是简单的烹饪，重点都在于人们的创造力。 相反，影片中的苹果产品反而只是配角。我们能从这里看到苹果的用心，每个人都有自己的创造才能，而苹果的产品就是为这些有创造力的人提供的工具。 与往年不同的是，今年苹果还放出4段名为“Behind the scenes”的幕后花絮，分别讲述了幕后团队如何进行动画、音乐、色彩、故事的创作。 在动画创作花絮视频里我们可以看到，广告动画采用的是3D CG+模型实拍的手法来创作：即人物部分为3D CG，而动画中出现的街道、建筑物、汽车、灯光等所有场景，都是在人工搭建起来的摄影棚里实景拍摄。 制作团队在幕后花絮中提到，在这部动画广告的制作过程中，他们就花了很多的时间去表现故事的主人公和苹果产品之间的互动，尤其是小女孩脸部表情的细微变化。 而之所以会采用这样略显繁琐的动画制作模式，是因为这些由人工一点一点搭建起来的场景，能够将人性用一种更有温度的方式传达出来。 从1982年苹果发布的第一段假日广告开始，苹果都试图通过这些充满温情的广告，告诉消费者“我是生活中的一部分”，并以此来塑造苹果的品牌形象。 比如2013年苹果假日广告《Misunderstood（误解）》和《A Harris family holiday（哈里斯一家的节日）》，就用充满温情的故事，让当年发售的iPhone5s成为了联系家人关系的重要纽带。 在今年的戛纳国际广告节上，苹果公司（Apple）制作的4支广告片更是斩获“广告界奥斯卡”——戛纳国际广告节4座奖杯，成为最大赢家。 照这个势头来看，苹果公司似乎有了新目标：干掉皮克斯，碾压迪士尼。 难道，苹果广告下一个目标：动画界NO1 吗？我们拭目以待。 |
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