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这几年，我们观察到无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。随着多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展，技术革新推动广告行业内容、传播方式和商业模式等随之迅猛发展，广告正在朝着精准化方向发展。根据尼尔森去年发布的，消费者广告关注度研究报告显示，人们在观看电梯海报广告和电视广告时受手机的干扰相对较小，远低于电视、地铁、和公交广告。 广告行业的大黑马：电梯广告公司新潮传媒，在2018年宣布完成拿到21亿元的融资，其估值已达到120亿，晋升为独角兽行列。新潮传媒表示，资金将主要用于公司运营、电梯的租赁以及技术研发三个方面。 在五年前，在媒体领域深耕多年的张继学开始了他的第三次创业，成立新潮传媒，致力于打造中产社区媒体流量平台。而在这之前，他先后从事过电视、报刊与网络等运作，是个有着超过二十年媒体运作经验的。短短用几年时间，跻身第二大电梯媒体公司，并在去年获得获得十亿的投入，目前布局了全国近百个城市、拥有七十多万部电梯电视，每天覆盖两亿社区人群。 有业内人士分析认为：梯媒市场的竞争是点位资源的竞争，更是数据、技术的竞争。只有数据、技术才能为品牌带来更准的用户画像，提供精准营销。分众传媒在写字楼和核心区域的公寓楼市场占有优势，而新潮则选择以郊区包围城市的打法，在核心区域的周边楼宇占有优势，两者打法不同但做的事情是一样的。 张继学曾公开表示：“梯媒行业需要搅局者带来新红利，新潮计划在五年内投入百亿，来做这个搅局者。” 而作为该领域的龙头老大，分众传媒去年的营收达到120多亿元，截至2018年上半年，分众的自营电梯电视媒体约为31.3万台，自营电梯海报媒体约128.6万个，影院媒体的签约影院超过1750家，银幕超过11800块。虽然两者之间的收入有几十倍的差距。但新潮传媒创始人张继学却认为，任何一个千亿级的行业都可以容纳双巨头或者三巨头。只有企业间的良性竞争，行业才会健康发展。未来五年内，梯媒赛道将达到一个千亿级市场，其中增量空间巨大，能够容得下两个百亿级的企业。 今年分众传媒的动作也不小，阿里拿出150亿与其形成战略合作。分众有望借助阿里旗下资源，进一步扩大广告投放范围，整合电梯媒体与共同拥有OTT 终端资源，为广告主提供更加多元的投放组合，而阿里也以依托分众庞大的线下流量，在新零售又布下一局，两者在线上线下形成互补。 当线上流量越来越贵，互联网红利不再那么容易获得，品牌的传播开始将关注点投向线下媒体，通俗的讲电梯广告这块蛋糕变得越来越大。2018年分众开启全面扩张，并加大已进入城市的密度,框架、视频、影院等媒体数量。喊出“希望打造五百城，五百万终端覆盖，五亿新中产的办公楼、公寓楼与商场影院的生活圈广告平台”的口号。有行业人士分析认为，这显示出分众对于市场需求的强劲信心以及对竞争者进入做出的强势姿态。 当前经济形势企业生存与战略思考 |
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