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2018年中国电影市场成绩单即将在两天后揭晓。虽然最终会以哪一个数字作为结尾还是个谜，但从截至12月27日全年票房距离600亿元只差不到4亿元的缺口来看，随着元旦小长假的来临，达成600亿元的目标似乎并非难事。   《海王》票房 3 天破 6 亿 中国电影市场仍处于上升周期  票房低迷，曾经的院线实力派星美陷入关店潮等事件一时给中国电影市场带来了各种消极情绪。而 2018 年 12 月 7 日在中国内陆上映的《海王》则重新点燃了市场的希望。自上映起，《海王》创下了 3 天 6 个亿的票房成绩，一举进入 2018 年度票房前 25 强。这无疑给 2018 年 8 月以来持续低迷的中国电影市场注入一针强心剂。 新力量崛起 自上个月全年电影票房已超去年总票房后，600亿元目标是否能实现就成为业内热议的话题。  随着新纪录的刷新，2018年的中国电影市场也成了人们关注的一个焦点，具体到电影背后的出品方则会发现，新生力量正在悄然崛起。以累计票房在30亿元以上的影片为例，其中，《红海行动》的联合出品方有耳东影业、咪咕文化，同时北京演艺集团有限责任公司也是27位联合出品方中的一员。而《唐人街探案2》出品方之一的北京文化，则是从旅游产业转型到文娱行业的跨界公司，在短短五年的转型过程中，参与了多部票房较高的电影作品。  除了新晋力量的崛起，互联网起家的电影公司也较为活跃。如阿里影业，《我不是药神》、《西虹市首富》、《红海行动》等影片背后都有该公司的身影，而腾讯影业也参与了《无名之辈》、《影》、《动物世界》等较具知名度的影片。且值得注意的是，以上电影公司还增加了与海外公司的合作，不仅揽获18.69亿元票房的《毒液：致命守护者》，腾讯影业也参与了全球投资，IP大片《碟中谍6》也选择阿里影业作为官方营销合作伙伴和联合出品方。  影院院线再迎洗牌 不断扩大的票房规模和新生力量的崛起固然令从业者感到欣喜，但却有一抹阴云始终笼罩在影院、院线从业者的头顶。12月初，星美控股通过公告宣布的“在国内经营的约320家影院中，约140家已短暂停业，而约11家有可能将于不久后因不能支付租金而失去赎回权”，再次将“人人都能赚钱”的假面撕开，并拉入到现实。 如今星美影院仍未解决自身所面临的发展困境，但该公司的境况只是影院、院线处于洗牌风暴中的缩影之一，且这轮风暴早在去年就已刮起。早在去年1月，大地院线以33.87亿元拿下了橙天嘉禾旗下所有的中国内陆地区影城，随后保利文化也曾宣布全资子公司保利影业以6.8亿元收购星星文化100%股权，并接管旗下21家影城。 卢米埃、金逸等影院已经意识到完善会员服务、建立自己网络售票平台的重要意义。“会员是影院的核心，如果过度依赖第三方票务平台，当市场回归理性，客人就可能流失了，因为你没有差异了。”吴秀琦表示。 票务平台两强对垒 根据艾媒数据，2013年在线选座的售票量还只占总体的8%，2014年已接近30%。2015年3月，在线售票的交易额首次超过了线下销售。2015年全年超过400亿的票房中，来自线上的销售占到了70%。 受 2018 年 8 月以来的爆款缺失，市场较为低迷的影响，截至 2018 年 12 月 8 日中国票房收入仅增长 8.6%，增速明显低于前几年。虽然 2018 年 8 月以来我国电影市场不复上半年的强劲增长态势，但我国电影市场整体仍处于上升周期。除了前文所述，中国电影院数量、银幕数量仍在不断扩张之外，中国电影票房规模也在不断扩大，且中国已经超越北美成为全球第一大电影市场。 今年9月一个重磅消息传来：第三方和影院自有渠道的一切线上票补将被停止。与此同时还有消息称，第三方票务平台对院线的结算周期将进行新的规定，并从今年10月1日起，把结算周期变为T 7结算，2019年10月1日开始变为即时结算。事实上，实施票补已经成为不同平台间争夺用户的主要方式之一，票补取消后，又该如何继续吸引用户使用并走入电影院成为不可忽视的问题。 对此，猫眼和淘票票也已开始在服务体验和增值服务上发力，以弥补票补消失后带来的流量损失。其中，淘票票在今年初曾透露未来三年的战略布局，表示要实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。随后在今年11月，淘票票则启动“用户和市场扩增计划”，将投入至少10亿元协同手机淘宝、支付宝等电商生态，为电影市场创造增量。 在淘票票不断布局的同时，猫眼也不甘示弱，不仅多次优化更新App，提供“排片助手”等服务，还开始为上市进行准备，并在9月初向港交所递交了IPO申请，计划将募集资金用于提升综合平台实力、研究开发及技术基建、潜在的投资和收购以及补充运营资金等方面。 投资分析师许杉表示，电影市场的扩大及三线及以下城市观影欲望的提升，令资本在过去几年快速入局，但影院数量的增长已经超过票房和观众人次的增速，导致单家影院或银幕的平均票房下降，平均上座率也持续下滑，并从2015年的17.37%下降至目前的12.15%，无法找到盈利模式的部分影院、院线承受着较大的经营压力。 来源：北京商报 |
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