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加拿大鹅作为一件奢侈品，很多人知道它都是在明星、走秀上，还有一部分是在前段时间华为的事情：加拿大鹅暴跌映入眼帘的，不过就这样一件上万的奢侈品也有不少中国人代购。很多经济学专家学者都很奇怪，为什么很多人愿意花重金购入国外的奢侈品，而不愿意用五分之一的价格支持性价比更高的国货呢？  今天本文就介绍一个本土的服饰公司，这家公司已经拥有40多年的历史，曾经位于行业老大，但是中途一度被国外和新兴的时尚品牌所围困，陷入泥泞，不过经过近5年的转型，最终对标加拿大鹅，但是却以更谦虚的姿态进入市场，如今畅销美国、法国和意大利等72国，一年营收达88.8亿，市值高达130.14亿人民币。  早在1976年，高德康用8台缝纫机，联合村里11为村民创办了一个小厂，从事服饰的生产。就这样小打小闹了5年，有了一点起色。高德康决定将工厂做大。 当时羽绒服市场，国内没有什么公司，高德康决定做羽绒服，但是又想做的不一样。当时羽绒服没有什么款式，大部分都是一样的，看起来臃肿，高德康首次将服装的设计概念引入羽绒服，就这样，1994年轻薄美的羽绒服进入市场，受到了消费者的喜爱，这家公司正是波司登。  高德康在2005年也开始扩展生产，走建立子品牌路线，到2007年，波司登及旗下品牌，雪中飞、康博等合计占据羽绒服33.6%的市场，其中雪中飞在2001年-2011年占据全国销量第二名，在2013年，波司登年营收超过90亿，稳坐国内服装老大。  然而，正如前面所提到的， 不管是国外产品的冲击，还是更加时尚的品牌兴起，如天平鸟、海澜之家等都与国际大牌合作，整个行业的羽绒服设计更加时尚，新潮，而波司登还是延续原来的风格，并将业务扩展到了童装、夏装、春装等，精力有限，波司登开始尽显疲态，年销量直线下滑，品牌在2015年以后，加上电商和海外购的冲击，品牌渐渐被新一代的年轻人忽略。  高德康开始变得低调起来，逐渐将业务收缩，慢慢地将前几年扩张的板块一个一个剥离出去，专注于羽绒服。此外，高德康花重金，努力与国际接轨，聘请国际知名设计师，如在国际舞台举行走秀，邀请邓文迪、鹰眼扮演者，甚至维多利亚的秘密的模特等大牌进行走秀。  在低调的经营中，波司登的风格开始大变，涅槃重生，再次回到年轻人的视线中，在2017年，波司登的销售额达到88.8亿，如今的市值高达130.14亿人民币，是2018年1月市值的两倍，高德康的身价也高达130亿，最后值得一提的是，波司登从2007年开始走国际化路线，先后进入瑞士，英国，美国等，如今已经进入72个国家。在加拿大鹅暴跌的背后，除了有爱国之心的彰显，同样也暗示着国内服饰低调的崛起。 |
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