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[red] 红 双12这热度……美少女艾芙问了一圈“剁了啥？”， 反馈回来的，都是小件物品， TOP3分别是： 口红、水果、生活用品。
嗯，这届双12走勤俭实用路线了？ 哪款口红最火爆？为什么是口红？ 一夜之间火了的，是故宫口红。 从朋友圈刷屏，到一水儿的提醒男朋友/老公，再“买不到呀”，还有让吃瓜群众们懵逼的口红“宫斗”剧。 故宫口红，除了色号都是国宝色， 口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品（靠口红恶补传统文化，是什么操作？） 还结合现代，采用3D打印， 比如最热门的郎窑红口红颜色，取自郎窑红釉观音尊，这是中国铜红釉中色彩最鲜艳的一种。 所以嘞，一天不到，热门色号就售罄了。
还就因为这口红，“故宫淘宝”和“故宫文创”掐上了， 都说自己是正品，都想打脸对方，庶出长子PK嫡出次子的节奏啊，果然是宫斗剧的发源地…… 老实讲，光口红颜色其实没啥特别的，BUT，光看看名字、包装，啧啧，每一款都有故事啊， 一个没抢到的妹子耿耿于怀：“涂个口红，小两百块钱，就能跟故宫扯上关系，感觉自己很有文化很有气质……”
来来来， 谁抢到了故宫口红，涂上发给（眼馋）的艾芙看看。
为什么是口红引发刷屏和掐架？ 对女人来说，没有什么问题是1支口红解决不了的，如果有，那就2支， 对男人来说，没有什么妹子是1支口红哄不了的，如果有，那就2支。 ——口红，是能让你花最少钱就拥有的奢侈品。
口红市场规模巨大： 1、 中国的化妆品市场目前位居世界第2，市场规模已经超过了3000亿元人民币，远超快消品。 2、 彩妆用品中，TOP1的单品就是口红。在阿里的描述中，2017年口红的消费增长是爆炸式的——销售额增长了97%。 3、 1年内购买5支（含）以上的女性，2017年超过300万。90后占比62%，其中95后有44.8%每天涂抹口红，47.3%随身携带口红。 4、 《2018美妆趋势报告》显示，口红是2018年线上彩妆的第一大品类以及第一选择，一旦撕开一个口子，消费者就会有越买越多的趋势，2018年整体线上美妆消费者一年平均购买3.3支口红。 如果出门只能带1件化妆品，80%的女人选择口红： 1、 口红小巧不占地方。 2、 口红是女人们气色乃至气色的提升品，涂了口红气色更佳、五官更明显、气场更强大。 3、 一般来说，口红单价多在100-300之间，丢了也不会太心疼。 4、 口红以47.3%的占比，成为2018年95后随身携带的彩妆TOP1。
故宫口红一爆红，艾芙第一反应：口红效应？ 先简单过一下所谓的口红效应。口红效应诞生于20世纪30年代美国大萧条时期，由当时的雅诗兰黛集团董事长提出，也叫低价产品偏爱趋势。 美国人认为口红是一种比较廉价的消费品，是在经济不景气的情况下，能释放强烈消费欲望的、性价比最高的商品，还能起到一定的安慰作用。 反正廉价，买口红不会让生活陷入拮据，不买口红对大笔开销也没啥帮助。 同时，相比同等价位的其他物品，口红给人的收获感最大，竞争力也就最强。
那么，口红效应就能等于口红经济——轻松达到营销效果，大赚一笔吗？ 未必，不然为何双12期间爆红的只是故宫口红，而非其他品牌的口红。 要达到口红经济，口红本身要有硬实力： 1、 附加意义非常重要，像故宫口红，故宫的底蕴就是它的核心购买力。 2、 不能太贵，要让人觉得性价比高，还是以故宫口红为例，定价199，比大牌便宜还比大牌有文化。 3、 要能引爆消费欲望。故宫，原创，首次进军彩妆市场……这个“头口水”的欲望谁能把持住？
就故宫口红爆红来看，目前确实各类大宗产品和奢侈品市场持续低迷，从这点来看，有点符合口红效应， 但是，从妹子们一见钟情抢抢抢，故宫口红的爆红又符合口红经济。 1、 当一国家人均GDP超过5000美元后，居民消费升级会步入快车道。 2、 2018年上半年，全国居民人均可支配收入14063元，算是中高端消费的快速提升期，国民消费意愿也比较强烈。 3、 国家统计局的数据显示，目前我国中等收入群体超过3亿。这一群体追求更高层次的审美需求和自我满足需求。 4、 女性经济崛起后，爱美的天性被充分挖掘，口红这种最佳单品就迎来了繁荣期。 从一夜爆红到“宫斗”到热门色号1支难求……故宫口红的风吹草动，全程都在线上进行。 这说明了什么？ 1、 年轻群体的消费，受社交属性影响越来越大，很容易被潮流种草，同时分享意愿也更强烈，这也是故宫口红朋友圈刷屏的原因。 2、 要受到主流消费者的认可，商品就要有自己的个性。像口红的主流消费群体就是90后尤其是95后，常规大牌的套路他们已经见怪不怪，就要从自己最擅长的领域去出击。 3、 线上消费的比重越来越大，美妆产品线上增速是线下的11倍，其中彩妆销售增速连续4年超过50%，口红就是美妆中的战斗机。
故宫口红爆火依托的是官方微信，它的现代感和文化含量都十足，早就成功把600岁的故宫种草给了年轻人， 所以口红一旦引爆，扩散极快。 也正是在线上进行，一二线城市和三四线城市的区别越来越小。所谓70后买最贵的，90后买最潮的，早就不按地域来划分了。 除了这种模式，还有别的线上种草方式： 1、 网红直播。 2、 热播剧。 3、 明星同款。 4、 社交媒体大V推荐。
言情剧版本：你会被甩。 经济学版本：你会升职加薪。
先来说说为什么女性喜欢让男朋友/老公买口红？ 1、 这是最具性价比的晒恩爱，门槛低，效果佳。 2、 口红相对廉价，一般男人都乐意买单，皆大欢喜。 3、 口红大众的接受度高，男性操作起来也很容易，不信你让他去买粉饼试试，更懵逼。
为什么不能送女朋友/老婆1支口红？ 1、 商家营销策略在引导整套购买。 2、 男性对口红的色号分不清，单支很容易会不适合对方，整套能规避这种风险。 3、 口红已经是最具性价比的单品了，价格上的拉低，需要用数量/包装来提升附加值。 4、 女性的攀比心理以及对不同色号口红的不同需求。
所以，在口红的网络搜索中，男性占了60%的比重—— 根据“指令”针对性地搜索以免买错，或买之前先看看哪些最火爆，这样能一次搞定/不会像女性那样有兴致去试各家的各种色号。 那为什么说女朋友不再缠着你买口红，你反而会升职加薪？ 对应开头的口红效应，当口红销量下降或不再成为女朋友“爱得最深”的物品，也能从侧面说明经济形势好转。
涂了那么多支口红，你知道口红的前世今生不？ 远古时期口红只是作为一种图腾出现，比如三星堆出土的面具，嘴巴都被涂成朱砂色。 古埃及的女性也爱涂抹口红，埃及艳后喜欢红色，口红就流行红色。国外最高公认的第一支口红，就诞生于古埃及，也是口红的第一个黄金期。 古希腊的女性就没这么好运了，只有妓女才涂口红。这也是第一次把口红、性和女性扯在一起。 直到文艺复兴，默许女性涂口红了，口红才得以公开售卖。
最早把口红变成一种大众消费的，还是全面工业化的美国。 二战时期，口红能鼓舞士气、增添生活的希望，女性涂口红就是参战的一种方式，相对别的化妆品，口红也更节省物资。
好了，之后的发展就不用艾芙多说了吧？
你的第1支口红是谁买的？ 是什么口红？ 可不可以告诉我？ 等你的留言哦。 年末了，说不定给你介绍个送口红的小哥哥呢！
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