企业文化 |世界九大知名品牌设计背后的故事，你知道多少？(上）

经常有人问，什么是品牌设计？具体做什么?

有一种理解是：品牌设计是给品牌提供战略规划的服务，即按照客户企业、产品、服务特性确定品牌核心人群，找到彼此之间的连接，然后通过某种定位工具，确定品牌精髓、个性、品牌表现形式和基础品牌形象设计的服务统称。

比如，人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起，讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的主题，logo作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播作用，比起冰冷的产品广告或者企业文化，鲜明而独特的logo更容易成为一个品牌的形象标志。

今天小编为大家介绍的是世界九大知名品牌logo背后的故事，通过具象的品牌logo来窥探那些引领无限设计与灵感的顶级品牌，又是什么样的灵感促使了他们品牌logo的诞生？

苹果

1976年，苹果的第一个标志由罗·韦恩（RonWayne）用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，这个logo想要传达的意思是：苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，只在生产Apple第一代时使用，然后很快被苹果抛弃。

在对苹果新logo设计者Rob Janoff的采访中，他提到，其实当时把苹果咬掉一口单纯的只是想把它看得更像一个苹果而不是西红柿…...他对于民间传开的故事觉得非常有趣，例如被咬了一口比作（taking a bite）——a byte（一个字节），他说他在设计一个东西的时候并没有考虑一定要代表什么，可能在往后的日子里，会发现原来当初的设计可能还包括了什么，在口口相传的故事后，其他人都会跟着说：“对，就是这样的。”，但这些都是扯蛋，你们开心就好。

LV

Louis Vuitton（路易威登）于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。

Monogram图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字（Louis Vuitton名字缩写）组成独一无二的 Monogram 图案组合。

宝马

BMW的全称“Bayerische Motoren Werke AG”,我们叫他“宝马”，这真是一个非常顺口又贴合品牌定位的中文译名。人家公司真正的学名叫：巴伐利亚机械制造厂股份公司….

BMW的蓝白标志代表着宝马总部所在所在地巴伐利亚州旗的颜色。另一种说法是，BMW最初是一家飞机引擎生产厂，后来发展成为乘用车品牌，而“蓝天白云”就一直被保留下来。不过宝马的拼音首字母正好也是B和M，可算是非常成功的译名了。

香奈儿

Chanel（香奈儿）的 logo 由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个logo灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；另一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。他挚爱 Coco Chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie 曾暗示说，双 C 标志是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离，犹如两条相交的直线，自相交之后便渐行渐远，是精神上的交错与融合。

奥迪

在遥远的1932年，有四家特别牛逼的公司合并了，分别是奥迪、霍希、漫游者和DKW，从此之后腾空出现了汽车联盟股份公司，这四个圈也就分别代表了这四家牛逼的公司。