今年1月19日,屈臣氏全新子品牌“Watsons+”与网易严选合作的“Watsons+网易严选”生活美学馆正式开业。门店坐落在广州琶洲保利广场的一楼。 屈臣氏在中国内陆超470个城市拥有超过3600家店铺和逾6500万名会员,是国内为大众所熟知的保健及美妆产品零售连锁店。其早已形成具有竞争力的线下流量高地。近年来为顺应消费需求变化,屈臣氏还不断致力于创新性店铺的探索。 网易严选作为网易自营的生活类精选电商,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念。通过直连制造商与消费者,网易严选剔除品牌溢价和中间环节,致力于为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。发展至今已拥有十几个品类、超一万款商品,形成了独特的“严选模式”。 双方携手开设“Watsons+网易严选”生活美学馆,旨在探索电商新物种与连锁零售商的优势互补可能性,致力实现两个品牌在个护健康、居家日用两大重点品类的互补、达到线上与线下零售经验双向赋能。 中国美妆网记者日前走访该门店,近距离感受到了“Watsons+网易严选”生活美学馆对美好生活的向往。 场和货:体验感强、品类互补 门店分两部分,左边是屈臣氏区域,以化妆品和个人护理品为主;右边是网易严选区域,以日常家居用品为主,涵盖厨具、床品、日杂货等。门店整体设计以酷黑和米白为基础色调,走极简风,营造出便捷、快速、雅洁的购物氛围。 屈臣氏区域,彩妆、进口品、洗护、护肤罗列精致,其中护肤还分植物、补水、滋润等类别,每个类别放着不同品牌,以本土一线品牌居多,进口品以日韩品牌为主。 让人亮眼的是区域两端,左侧是彩妆,面积大,以品类形式呈现,口红、底妆、眼妆聚集,顾客选择空间很大。此外,还设置彩妆体验区,顾客能试妆选品。 整个彩妆区域宽敞,与其他屈臣氏彩妆区不一样,这里体验感十足,专业度高。右侧连接网易严选,属过渡区域,全是美妆仪器,如蒸脸器、洁面仪等,顾客随时可以试用,产品性价比高。 从屈臣氏美容仪柜位跨进网易严选区域,同样先看到的是能随时体验的家庭健身、保健仪器。家居日常、出门旅行各种货品同样分门别类摆放。 值得一提的是,货品摆放还营造出具体场景,比如床具,现场布置让人宛如在卧室,而厨具的摆放也让人恍如置身于厨房。不仅有美感,还有“家”的感觉,仪式感的货品摆放让人感到温馨舒适。 整个店铺给人最大的感受是体验感强、场景化突出。 人:以80、90后消费群体为主 至于人,由于产品属性不同,屈臣氏区域配备了五六名店员,每名店员负责一个品类,彩妆区则有两名美导。网易严选全场仅一名店员,其作用主要是为顾客解惑,回答一些问题,并在顾客买单时协助,其余时间都是顾客自己逛店,店员巡店。 中国美妆网记者留意到,店内收银处设在屈臣氏区域,全场只有一个收银处,每当网易严选区域的顾客要结账,都得走过屈臣氏那边去。但在双方过渡区域,有自助买单机设置,顾客扫码就能付款,很方便。而双方的工作人员着装全然不同,保持各自特色。屈臣氏店员是黑色的西装套裙,网易严选店员则是休闲风格。 进店的消费者也很有看头,以80、90后为主。90后的年轻情侣、夫妻,可谓全场通吃,他们成双成对出现,不管先进哪个区域,最后都逛遍,而且逗留时间长。在生活气息浓厚的网易严选产品区,他们会讨论产品的实用性、功能性、价格等,明显存在着需求。在美妆品类的屈臣氏区域,男性更多是陪伴,女生一般在挑选产品。 一些80后,则以家庭形式出现多,带上一个五六岁的孩子,他们主要流连在网易严选产品区,小孩热衷于体验那些仪器,蹦蹦跳跳,父母则在一旁看其他产品。可以看出,这些80后小家庭是网易严选区域的主要顾客。 周五晚上,两三个、四五个结伴出现,看着是单身狗的闺蜜团几乎不会踏进网易严选产品区。她们只进屈臣氏区域,只对美妆产品,尤其彩妆有兴趣。年轻的姑娘嘻嘻哈哈,对看中的产品毫不犹豫就下手,对美的追求爽快果断。 与周围的珠宝店、电子产品点相比,“Watsons+网易严选”生活美学馆人气最旺,每个小时人流起码有三四百人,其特色的设置、实用的产品以及体验感十足,想必是它制胜的原因。今年1月19日,屈臣氏全新子品牌“Watsons+”与网易严选合作的“Watsons+网易严选”生活美学馆正式开业。门店坐落在广州琶洲保利广场的一楼。 屈臣氏在中国内陆超470个城市拥有超过3600家店铺和逾6500万名会员,是国内为大众所熟知的保健及美妆产品零售连锁店。其早已形成具有竞争力的线下流量高地。近年来为顺应消费需求变化,屈臣氏还不断致力于创新性店铺的探索。 网易严选作为网易自营的生活类精选电商,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念。通过直连制造商与消费者,网易严选剔除品牌溢价和中间环节,致力于为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。发展至今已拥有十几个品类、超一万款商品,形成了独特的“严选模式”。 双方携手开设“Watsons+网易严选”生活美学馆,旨在探索电商新物种与连锁零售商的优势互补可能性,致力实现两个品牌在个护健康、居家日用两大重点品类的互补、达到线上与线下零售经验双向赋能。 中国美妆网记者日前走访该门店,近距离感受到了“Watsons+网易严选”生活美学馆对美好生活的向往。 场和货:体验感强、品类互补 门店分两部分,左边是屈臣氏区域,以化妆品和个人护理品为主;右边是网易严选区域,以日常家居用品为主,涵盖厨具、床品、日杂货等。门店整体设计以酷黑和米白为基础色调,走极简风,营造出便捷、快速、雅洁的购物氛围。 屈臣氏区域,彩妆、进口品、洗护、护肤罗列精致,其中护肤还分植物、补水、滋润等类别,每个类别放着不同品牌,以本土一线品牌居多,进口品以日韩品牌为主。 让人亮眼的是区域两端,左侧是彩妆,面积大,以品类形式呈现,口红、底妆、眼妆聚集,顾客选择空间很大。此外,还设置彩妆体验区,顾客能试妆选品。 整个彩妆区域宽敞,与其他屈臣氏彩妆区不一样,这里体验感十足,专业度高。右侧连接网易严选,属过渡区域,全是美妆仪器,如蒸脸器、洁面仪等,顾客随时可以试用,产品性价比高。 从屈臣氏美容仪柜位跨进网易严选区域,同样先看到的是能随时体验的家庭健身、保健仪器。家居日常、出门旅行各种货品同样分门别类摆放。 值得一提的是,货品摆放还营造出具体场景,比如床具,现场布置让人宛如在卧室,而厨具的摆放也让人恍如置身于厨房。不仅有美感,还有“家”的感觉,仪式感的货品摆放让人感到温馨舒适。 整个店铺给人最大的感受是体验感强、场景化突出。 人:以80、90后消费群体为主 至于人,由于产品属性不同,屈臣氏区域配备了五六名店员,每名店员负责一个品类,彩妆区则有两名美导。网易严选全场仅一名店员,其作用主要是为顾客解惑,回答一些问题,并在顾客买单时协助,其余时间都是顾客自己逛店,店员巡店。 中国美妆网记者留意到,店内收银处设在屈臣氏区域,全场只有一个收银处,每当网易严选区域的顾客要结账,都得走过屈臣氏那边去。但在双方过渡区域,有自助买单机设置,顾客扫码就能付款,很方便。而双方的工作人员着装全然不同,保持各自特色。屈臣氏店员是黑色的西装套裙,网易严选店员则是休闲风格。 进店的消费者也很有看头,以80、90后为主。90后的年轻情侣、夫妻,可谓全场通吃,他们成双成对出现,不管先进哪个区域,最后都逛遍,而且逗留时间长。在生活气息浓厚的网易严选产品区,他们会讨论产品的实用性、功能性、价格等,明显存在着需求。在美妆品类的屈臣氏区域,男性更多是陪伴,女生一般在挑选产品。 一些80后,则以家庭形式出现多,带上一个五六岁的孩子,他们主要流连在网易严选产品区,小孩热衷于体验那些仪器,蹦蹦跳跳,父母则在一旁看其他产品。可以看出,这些80后小家庭是网易严选区域的主要顾客。 周五晚上,两三个、四五个结伴出现,看着是单身狗的闺蜜团几乎不会踏进网易严选产品区。她们只进屈臣氏区域,只对美妆产品,尤其彩妆有兴趣。年轻的姑娘嘻嘻哈哈,对看中的产品毫不犹豫就下手,对美的追求爽快果断。 与周围的珠宝店、电子产品点相比,“Watsons+网易严选”生活美学馆人气最旺,每个小时人流起码有三四百人,其特色的设置、实用的产品以及体验感十足,想必是它制胜的原因。 |
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