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近日，第15届纽约广告周（Advertising Week New York）拉开帷幕，这场全球营销行业年度盛会，吸引了各大广告公司、品牌主和媒体方高管的参与，Great Minds碰撞出的火花燃够四天。 来自IBM、通用、联合利华、高通、微软、谷歌、Facebook、Twitter、Spotify、Snap、星巴克、Bobbi Brown、GAP、Droga5、W+K等全球著名公司的决策者，前瞻趋势，洞察未来，这些思想会影响接下来广告和营销行业的潮水走向。 今年，纽约广告周的议题，涵盖行业的方方面面，包括品牌、创意、技术、数据、人工智能、媒介、内容、体验、创新等等，思想激荡，精彩纷呈。媒介360赶赴现场，第一时间带来现场干货分享。 中国式生态创新成核心关注点 敢于打破边界引领变革 在数字化趋势席卷全球的今天，中国为全球数字经济发展提供了一个鲜活且极具价值的样本。纽约广告周对中国市场的关注度逐年提升，中国的互联网故事开始更多在纽约和全球语境中流传。 今年广告周，主办方在保留经典项目的基础上，还特意推出了中国专场（Discover China），带来中西思想的融合与碰撞，讨论话题涵盖中国市场、经济、互联网和创意等方方面面。 科技与文化的深度融合，不仅是营销工具，而是未来营销要去思考的战略方向。在全新的数字文明中，个人创造力将带来极大地释放，一切都在社会化，内容即IP，无现金社会到来，科技将社会更加紧密地连接在一起，形成数字共同体。 在全新的商业生态中，以人工智能、物联网、云计算等技术驱动，腾讯将发力云与智慧产业，更好地去变革各行各业，提升传统产业的效能。基于内容和以社交为纽带的连接，腾讯也在不断打破边界和引领创新，构建集产品、数据、技术、内容、媒介、平台于一体的商业融合新生态。 阿里巴巴正从一个电商公司，转型为涵扩新零售、金融与支付、云计算、物流、健康、文娱、投资等的一个巨无霸生态型公司，“旨在构建未来的商务生态系统”。阿里巴巴的商业本质是搭好一个生态平台，零售产业链上的主体，都能在生态上中扎根、活跃、成长，创造更大的价值。
在GOING GLOBLE论坛中，碚曦投资（Withinlink）创始人兼首席执行官李倩玲指出：“中国不是一个‘通勤’就可以搞得定的市场。进入中国市场的前提是要想好和决定好，进行深耕，没有一个国家的发展战略可以复制到中国市场。与一线城市相比，三四线市场更有发展潜力。”
互联网创新在中国迸发出的巨大能量，引发全球瞩目；源源不断的创新模式，更令中国成为各国互联网行业研究的范本。中国互联网的发展，已从传统观念认为的模仿者，发展成为全球移动互联网的引领者和创新者。
高铁、支付宝、共享单车和网购被称作中国“新四大发明”。曾以古代“四大发明”推动世界进步的中国，正再次以科技创新向世界展示自己的发展理念。这些产品和服务，改善了用户体验和生活效率，推动了中国乃至全球经济发展。
当品牌赢得了人心 增长也就自然而然 互联网时代，面对新兴科技的挑战、新生代消费者的崛起以及全新的商业规则，一切都在变。不过，品牌依然是核心，“品牌效应”，依然能够给企业创造价值，给消费者创造价值。
企业应该利用更快、更灵活地方式，去找到商业对策，发扬企业文化，在瞬息万变的市场中，打造“品牌”的金字招牌，才能持续保持竞争力。
技术重构商业模式 AI让营销更聪明 AI在生活中的应用还处于早期阶段，但“AI在广告中的作用”这个话题却日益受到欢迎，如语音助手、自动创建内容和数据分析等。 随着技术的发展，传统的商业模式被打破，不仅催生了新的业态，而且技术都赋予了这些新业态更智能化的玩法。包括人工智能、物联网等领域的探索和发展，赋予了营销者更多的机会。
IBM建立了一个运用AI赋能广告业的Watson的新部门，通过技术与用户进行更高效地互动，提升其品牌忠诚度、提升实际产品销量。
利用人性去与用户沟通 才能真正抓住人心 “我们都是人”。很多企业在做营销之时，可能忽略了这句简单而有力量的常识。现在诸多品牌所做的营销，都不是在与“人”打交道，是在自嗨。抓住人性，是品牌做好营销的核心。
迪士尼品牌之所以能够一直经久不衰，就是做到了以人为中心，与用户互动，陪用户玩，让用户参与产品设计和迭代。 迪士尼有一个经典的活化品牌的“五步法”：1、找到最为合适的切入点；2、打开用户所有的通感；2、在现实场景中让用户感受故事的力量；4、与用户持续对话；5、实时化的互动。
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