改版后的直通车智能推广该如何玩~

直通车已经更新有个把月了，由于我比较忙，没有在第一时间内给大家写文章，先说声抱歉，因为最近确实太忙了，桃子课堂的内容需要更新，对各位说声抱歉。

首先我们来看看改版后的直通车到底在那些地方发生了改变呢？

改版后的直通车，界面的样式基本和钻展一模一样，刚开始的时候有点难以适应，但是看久了也就那样了。如下图：

在功能方面，主要是三种推广模式：

标准推广 

智能推广 

定向推广

而这次改版后，很多人都可以看出淘宝改版的目的其实为了重点推广智能推广和定向推广，而事实也的确如此。

这次的改版，淘宝的主打就是智能推广和定向推广。今天的这篇文章我会重点来为大家介绍智能推广的玩法。

首先，我来详细为大家介绍一下每个推广的方式；

一。标准推广

标准推广也就是关键词推广。

在直通车没有改版之前，可以说这么多年，标准推广模式一直都是99%运营主打的模式。

说白了，就是关键词推广的的模式。我们在玩关键词计划的时候，都是遵循上分，托价，优化产出的3个步骤来打造爆款，先让关键词上10分，然后去降低平均点击扣费，花更少的钱获得更多的流量为目的，然后优化关键词投产来快速打造爆款。

标准推广的玩法步骤就是建立一个标准计划，添加关键词，添加人群，然后准备高点击率的车图去养词，开几天让关键词上10分，然后开始慢慢托价，降低PPC，通过优化到人群，优化关键词，优化地域，达到提高投产的的目的。

标准计划是改版之前所有运营打造爆款最常用的方式。

二。定向推广

定向推广这次改版后，其实功能基本和钻展的单品推广功能是一样的，主打的还是猜你喜欢~

改版后的定向优势在哪里呢？

点击率高了

转化率高了

展现更大了

位置更多了

记得以前的定向功能，80%的运营都不去玩，为啥？因为定向在大家眼里，带来的基本都是垃圾流量，而且转化很低，现在不同了，改版后的定向转化变高了。很多中价位的爆款，定向的转化率基本和搜索转化率持平，回头我单独写一篇定向玩法的文章，不会太久，就这几天。

三。智能推广

今天这篇文章的核心重点就是智能推广该如何去玩。

智能推广是改版后直通车主打的一个主要功能，该计划所有关键词都是不但看不到质量分，而且也没有复杂的人群标签设置，出价都是采用系统推荐的价格，可谓是懒人开车必备。

玩过智能推广的人就会发现，智能推广不但投产高，而且扣费便宜。

操作步骤：

新建一个计划，选择智能推广模式。

选择日常销售促进成交。如下图：

然后设置计划名称，设置日限额即可，如下图：

选择高级设置，推广平台默认站内和站外都打开即可，只要把地域里面的国外和港澳台关闭就好了，如下图：

时间设置，你可以选择全部投放100%，你也可以选择8-24点100%折扣。

然后添加你要推广的产品，把智能创意勾选即可下一步，如下图：

出价设置，你可以按照系统给的出价方式来出价，通常系统会给你一个建议的出价，新计划刚开始开的时候，建议按照系统给的出价去出，如下图：

计算机和移动端都出一个自己的预期点击单价，出价也是统一出价的，关键词与智能匹配都是同个出价！

前期个人建议没必要手动添加关键词，可以先烧几天，看看数据再说~

这款是28号开始上车测试的，第一天表现的点击率就非常不错，下图是连续几天开的数据，刚好碰上了双十一，所以也没有大力去推广。

从这个计划的测试结果来看，自己添加的关键词数据是没有系统给的词数据好，当然不同的类目不同的产品，数据也会有不同，大家可以根据自己的类目来定，前期用系统化词，后期自己加词也可以，当然前期你可以一开始就自己加词。

如果自己加的词数据不好，就删掉。但是不管你加多少词，出单和点击量其实都集中在智能匹配上，也就是说其实批量推广玩的也就是这个智能匹配，系统智能匹配关键词分配流量！

如果系统的词表现的数据不好，那么你就直接去智能推广报告里面，屏蔽掉数据不好的关键词即可。

关键词如何优化

智能计划的优化非常简单，首先每天设定一个预算额，烧完后，根据数据来决定第二天是继续烧还是停据。

第一天，烧100个点击以上，观察点击率，收藏加购率，以及点击转化率，数据好，第二天就继续加大限额。数据如果不好，就直接暂停。

第二天，300个点击，观察点击率，收藏加购率，以及点击转化率，数据好，第二天就继续加大限额。

第三天，900个点击或者直接烧几千个点击。然后隔天去打开报表分析数据。

通常都是分析点击率，分析收藏加购率，以及点击转化率。

如果产品的点击率低，收藏加购率高，点击转化高，那说明车图不行，你可以换张高点击率的车图。

如果点击率高，收藏加购率低，点击转化也低，你可以把转化低的关键词直接屏蔽掉。以前的关键词计划是直接删关键词，现在的智能计划是屏蔽关键词。

如果你要优化地域，就去打开直通车报表，进行优化，把连续7天成交为0的地域关闭，把投产很低的地域关闭，把点击量很少的地域关闭即可。

关于智能计划的所有内容，一篇文章是写不完的，涉及到优化投产，涉及到降低PPC，涉及到拉搜索和玩法，接下来我会录制一套智能推广的玩法，到时候会发布在桃子课堂里面，大