|
比如说我是做食品的，我们的产品适不适合做社群呢啊？如何从0到1群建设我的社群呢？社群如何避免新鲜感消退，或者这个衰减现象呢？如何从社群走向社群经济呢？这些是当下的热门问题啊，社群好了社群营销，而社群经济的概念，一夜之间是否人人都能说上几句？ 现在很多打个这个粉丝社群的团队也是越来越多了，但最早被说成是粉丝经济的代表我们都知道这个是小米手机，也早就不强调是发烧友手机了，早就在刻意的去经营线上线下渠道，努力成为一款国民手机，同样最早被说成是社群经济代表的这个逻辑思维创始人叫罗胖啊，在2007年，公开的演说中也说自己搞会员收费是个大坑，现在更是不强调求真求爱求志对吧？ 社群的概念先是转型做了电商，然后呢又做了得到了这个APP，做知识付费，标准化产品，也是走渠道走流量，这两年，各种社群热闹一阵的很多，但是真正，坚持到两年以上的呢，还能实现社区可持续良性盈利的模式，似乎不是特别多。就像2011年很多的人呢，希望这个微博可以改变世界啊，然后2014年了微信，连接了一切，到2015年了，很多人说微商不好做了，就求助于社群做救命稻草，那么社群，和社群经济会是这个救命稻草吗？我们的判断是99%的社群都是伪社群，都会在找到回报机制之前就衰败消亡了，怎么样去研究，在这个社群里面去成功，才是我们真正来这里学习的目的，当我们在谈社群，社群经济以及社群营销之前，我们先来看看社群这个概念到底是怎么样产生的？ 这有个观点：社交连接始终是刚需，马斯洛需求层次理论告诉我们呢，人类对于社交的需求仅仅是次于，生命安全，换句话来说吧，只要自己能活下来就渴望啊这个，人与人之间的连接关系中，去找到一个归宿感，关系必然要经过媒介而产生连接，可以说媒介是我们人的延申，媒介在进化关系的连接方式上也一直是变化，那么社群呢，也是关系连接下的一个产物，从古至今一直都有社群，只是在不同的时代叫法不同，我们叫什么叫书院，叫集市，叫会所，叫俱乐部，叫圈子部落叫社区，我们传统的社群形式呢，大多数是有这个地域，或者是空间的限制。 社群直接的沟通也受到一个相应的局限，不同社群之间沟通的媒介也在历史上叫做书信，电报，广播，呼叫机，电话，邮件，聊天室，QQ群等等。人与人之间的连接方式一直是在进化的，社群之间的沟通方式也在同步进化，现在我们谈到社群很多人自然而然的就想到的就是微信群。 其实呢，微信群只是网络社群的载体工具之一，所有媒介的出现都希望实现人与人之间的信息的传达，更加的便捷的初衷，当基于互联网的通信方式开始普及受地理空间限制的社群的关系开始进入了虚拟空间链接的阶段，一旦人群开始聚合了，就具有流量价值了，如果在社群里面推荐自己的产品，就成为一门有利可图的，商业的生意了，特别是某些产品，更加需要依赖熟悉的人群口碑的扩散。 现在营销人势必会想办法去利用这些大众相互连接的媒介来将自己的产品的信息传达给这个受众群体，这里面最核心的就是借助口碑传播的力量，把提升产品的信息的可信度，这就是社群营销的原生动力，好讲了这么多的概念，有点绕，我们下一期接着给大家分享下集。 |
|
|
