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即使您符合上述所有条件，但当您购物的时候，可能仍旧只有少数产品能够真正满足您道德层面的需求，从而被您最终选入购物篮里。 一般来说，当我们运用一套道德标准体系去进行购物行为，相当于带着一副有色眼镜去超市。因此，我们会倾向于特定的具有道德伦理因素的物品作为我们的首选，从而忽略其他选择。 在“道德消费者的神话” (《The Myth of the Ethical Consumer》) 一书中，管理学教授Timothy Devinney和这本书的合著者引用了一份证据，即虽然消费者可能在调查中承认具有这种社会意识（在不用承担后果的情况下），但当对他们的实际行为进行检测时，他们通常没办法做到这一点。 与其说是一个神话，或许更准确的描述应该是“不公平”。 那么，为什么我们在收银机旁会发生道德偏袒的行为，对那些除了少数道德问题以外的物品都视而不见呢？ 生物习性 购物是一种习惯性很强的行为。想想您平常怎么去杂货店买东西，您大概通常都会选择在同一家杂货店，购买相同的东西，而且很有可能您每次都会走相同的路线。 如何调动我们的伦理道德意识以融入我们的购物行为中，这通常需要打破我们原来的旧习惯并重新养成一个新习惯。因此，这需要有意识的努力。 这需要进行调查。首先，您必须要阅读标签上的细则。然后您必须判断这些说法是否准确，并将其与其他选择相比较。这需要花费一定的时间。另外，如果要将一种新的道德观念融入我们的购物行为里，甚至可能需要到一家从来没去过的商店，去重新熟悉一个新的购物环境。 （一家位于英国格洛斯特的公平贸易咖啡摊位。公平贸易认证是为生产商保证公平条件的少数标签之一，但它仅适用于少量产品，如咖啡，巧克力，茶，香草，棉花和黄金。 优先原则 所有为了养成新习惯和打破旧习所付出的努力，通常都是为了给我们需要最优先考虑的道德问题服务。 确定优先等级是一个重要的应对机制，这能保持我们头脑清晰，同时兼顾处理复杂的信息，这里有几个能够体现现代生活的选择比普通超市更丰富的例子。在这里，我们真实面临着成千上万的选择。 标准化信息一般只有价格，重量和千焦耳（热量单位）。标签上可能带有标志认证，证明该产品是有机的，或来自于公平贸易的，或来自于森林或海洋的可持续采购物品，但很少有产品能够同时符合所有这些道德标准。例如，如果您担心供应链中是否存在碳排放或现代奴隶制，则没有明确的认证体系。 因此，在有限的时间和资源来获取和核实产品的道德证书的情况下，我们将我们的道德关注放在首要和次要的位置，这并不奇怪。 被放在首要位置的道德关注与我们的价值观产生强烈共鸣，从而激励我们采取行动，往往还会促成购买和交易。次要位置的道德关注却很少出现这种情况，它们被用来与价格等其它优先事项进行权衡。 权衡代价 当道德关注从首要位置降低到次要位置时，我们都成为了众所周知的承诺恐惧症患者。 部分原因是因为我们将承诺与牺牲联系在一起。无论这是否准确，我们都认为具有道德标准的购物行为通常意味着付出更多代价，以及需要牺牲产品质量，产品选择，时尚潮流程度等等。 即使没有代价或只有极少代价，我们仍然怀疑一些隐藏在表面之下的成本，并避免潜在的风险。只有对那些我们感到有强烈道德义务的最优先考虑的问题，我们才愿意作出承诺、承担风险和牺牲。 避免负罪感 随着我们更深入地意识到生产过程中存在的道德标准，例如现代奴隶制的泛滥玷污了我们消费的许多产品和服务——我们的负罪感可能很快就会变得难以忍受。 研究强调了人们常用的辩护技巧，以避免因享用现代奴隶制度生产的商品而产生负罪感，包括指责奴隶自己的奴役行为（否认受害者），轻视被奴役者的个人经历和影响（否认伤害），并且认为奴隶与我们自己不同，因此应该采取不同的待遇（剥夺奴隶的人性）。 这些技巧可能是为了逃避罪恶感所使用的最极端的形式。但是，对于通过道德选择所引发的一系列问题，我们都擅长在内心为自己的行为提供某种程度的辩护理由，来抵消个人通过消费选择造成问题的负罪感。 童话照进现实 “道德消费者的神话” (《The Myth of the Ethical Consumer》)能成为一个更生活化的现实吗？ 肯定可以。 为了实现这一点，我们需要从所有能够影响消费者选择的利益相关方身上获得帮助。法律、法规的所有者和管理者的决定在整个供应链中对我们作为消费者的选择起着决定性的作用。 通过店内信息、认证标签系统或应用程序，将帮助我们更容易对产品的道德认证指标进行评估。 也许仅仅是对我们头脑中每天发生的无意识的辩解有更多的认识，就能帮助我们消除眨眼的现象，促使我们睁大双眼购物。 来源： |
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