老板埋怨下属拖沓,旁人吐槽文案水平不行? 甭管TA!写文案从来不是一个人的事情,但写不出来文案就是你的事情了。 文案基本写作步骤: | 5s看完本文内容 1. 选题讨论 了解客户品牌及产品(甲方是什么,做什么,目标客户群体是什么) ▿ 2. 结构定调 了解客户以往视觉风格与行业主调性(产品什么范,目标人群喜欢什么,甲方喜欢什么) ▿ 3. 内容产出 将自己带入场景,先用文案感动自己 | 10s看完本文内容 文案5步法 收集 了解品牌,了解产品,搜索。 上哪搜:topys /数英网/广告门/梅花网/socialbeta/MONO/网络广告人社区 当然,搜索肯定是不够的,品牌就在那里,与和产品有关的人聊一聊,收集实际信息。 借鉴 知其然,并,知其所以然。 抛开 思考时,不写作;写作时,不思考。
结合 产品了解后,抓住产品与载体共性,找到营销平衡点,产生卖点。 检验 反思品牌与产品需求,检验卖点是否有用。卖点可靠吗?消费者会因此掏钱吗?这是否掩盖了产品的本质? 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思与文案创作,所有表现形式的前提都是要有助于产品传播。
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