 “既生瑜，何生亮”，对于在格力背后陪跑24年的美的来说，其最能体会其中的真义。 1 美的是国内最早的一批空调企业之一，1984年，在我们所熟悉的春兰、科龙、格力等空调品牌都还没出生的时候，美的已经成立了空调筹备组，并派出技术人员学习空调生产技术，美的能够如此先知先觉，正应了那句“春江水暖鸭先知”，从做电风扇起进入家电行业的美的，敏锐地觉察到空调必将是电风扇的替代者，于是，1985年，美的空调设备厂成立，中国空调行业自此多了一个坚定地从业者。 从1985年进入空调行业到如今33个春秋，美的亲历了无数老朋友的倒下，也见证了无数新朋友的诞生，能在市场的硝烟中活下来已经难能可贵，更何况美的如今还活得挺好，但看似美好的背后也留下了遗憾，这个看着中国空调行业从0开始一步步发展壮大的见证者和参与者，却从来没有体会过空调行业冠军的滋味，在相当长的时间里，它一直是看着别人捧起奖杯。 2 美的起家于广东顺德，一个在上个世纪90年代被称为“广东家电之都”的小镇，城虽小，却蕴藏着巨大的能量，与美的同时期的空调大佬还有华宝、科龙，相距不过几十公里。1989年，正当美的还在窗式空调上准备向全国市场发力时，华宝的工厂里诞生了第一台国产分体式空调，宣布了中国空调进入一个新时代，而华宝也成了那时的引领者，三年内就做到了广东省第一。  同样的时间里，江苏泰州一个叫春兰的名字响遍了大江南北，春兰空调扛起行业老大的大旗，四处攻城略地。彼时的中国空调市场格局复杂而又清晰，复杂的是从业的空调企业数量为史上最多，清晰的是头部企业也只有两家：“北春兰、南华宝”，后来华宝空调被科龙收购后，变成了“北春兰、南科龙”，而美的当时在空调业界还只是一个无足轻重的名字。 1991年，离顺德80公里外的珠海又诞生了一个新的参与者，它的名字叫格力，刚一诞生就以迅雷不及掩耳之势引爆了整个行业，1995年，“出道”仅4年的格力空调，以微弱优势超过了当时的老大春兰，登顶全国销量第一，而随着华宝、科龙的陨落，美的空调终于在行业引起了关注，虽然陪跑格力，但已成为了广东空调企业的杰出代表之一，不过美的没想到的是，这段陪跑持续了24年。 从格力登顶全国销售冠军开始，美的就成为了中国空调的二号选手，在多年的各大研究机构排行榜上，美的都正好站在格力的后面，而两大巨头之间的对垒，也一直是行业关注的焦点，如果说2012年以前何享健与朱江洪是老朋友之间的友谊赛，那么2012年以后方洪波与董明珠之间就是狭路相逢的市场对决，只不过24年来，美的始终棋差一着，“既生瑜，何生亮”，成了美的这些年的真实写照。 3 马克思主义认为“一切事物都是变化发展的”，空调市场亦然，从华宝到科龙、从春兰到格力，冠军的奖杯从没停止流动，而在2019年，这个奖杯或将有可能再次易主。  2019年还未到空调热销季，但2018年刚过的冷年，让各空调厂商早已迫不及待，空调市场也提前预热，根据中怡康公布的2019年一季度空调市场总结报告，空调市场总体零售规模同比增长了5%，呈现出了天气未热市场先热的追赶状态。不过这不是重点，重点是一季度空调厂商的零售量排位发生了颠覆性的变化。 数据显示，美的线下零售量份额达到32%，第一次超过了格力1.3个百分点，领先微弱，但这是突破，而在线上电商渠道，美的零售量份额则大幅领先，份额高达35%，甚至超过了2018年的线上销量冠军奥克斯，而格力线上零售量份额仅有12.1%，这意味着，在零售销量上，美的已经线上线下反超格力，登顶中国空调销量冠军，虽然只是阶段的季度数据，但对于曾多年屈居第二的美的来说，这至少是个值得兴奋的开始。 其实美的一直敬畏对手，读过三国的人都知道，“既生瑜，何生亮”不是小人之心的嫉妒，后半句的“君未归，孤何安”才是其所推崇的大家风范，如果说，美的与格力是棋逢对手，那对于两个职业经理人方洪波和董明珠来说，又何尝不是将遇良才呢，美的多年来虽然在空调上输格力半步，但在家电的其它品类上也树立了标杆，有媒体统计过2018年美的在12个品类上都是行业第一。 “千年老二”终于翻身，对于空调，美的在格力背后陪跑了24年，如今终于反超成为冠军，至少是一个短暂的安慰。 而“既生瑜，何生亮”，或许不仅是美的的独白，也是格力的体会，不过，因为有了彼此，中国空调市场才不显平淡。 |
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