 关于白酒企业的2018年我有太多疑问①数家白酒企业倒闭100家白酒企业里至少12家亏损为什么茅台还能躺着赚钱 ②2018年众多白酒股票一路下跌为什么卖二锅头的顺鑫农业股价一路上涨一枝独秀 ③为什么茅台五粮液老窖和洋河的高端酒一再提价为什么它们都官宣要以高端酒为业务重心 ④当前白酒消费群体以60后70后为主当他们老去90后00后这些年轻消费者还会对白酒情有独钟吗 直到我查阅资料总结归纳了白酒行业的发展历史和发展趋势上面这些问题迎刃而解不论茅台还是酒鬼酒它们都是白酒行业的一份子其业绩必然受行业发展趋势的影响 7个行业趋势请查看文字后面的PPT
每个行业都要经历由发展到成熟的过程这其间伴随着行业集中度的提高和行业盈利水平的提升所以在白酒行业发展成熟的今天在去产能的过程中必然有数家企业倒闭所以2018年规模以上的白酒企业比2017年少了100多家行业收入规模下降但茅台这些企业的利润率是上升的 在高端白酒行业集中度提升的背景下茅台这些企业一再提价但对二锅头这样的低端酒企业来说由于当前行业集中度不高具备规模优势的龙头企业就可以以较低的边际成本抢占市场份额继续扩张并去收购其他低端酒企与其说顺鑫农业的二锅头好喝不如说它赶上了行业快速扩张的时候 我一直在想茅台这样的企业该以何种方式落幕在我有生之年能否看到在白酒行业发展的前段它是赢家但伴随着茅台酒的消费群体老去会有新生的消费群体买茅台吗90后00后甚至以后的10后这些年轻消费者会认可茅台吗 宝洁的产品在我们的母亲这一辈很吃得开到了我们这一代还有多少人坚持使用宝洁的产品你可能会说茅台酒跟日化用品不一样你喜不喜欢茅台不重要只要它是国酒别的酒就无法取代它 茅台说白酒行业仍存在四不变一多一是白酒作为中国人情感交流的载体没有变 二是白酒作为中华民族文化符号之一没有变 三是白酒作为中国人的偏爱消费品没有变 四是作为中国人消费白酒的传统风俗习惯和文化习惯没有变 一多是指随着小康建设步伐的加快大家崇尚健康喝好酒喝酱香酒的人越来越多 也许吧白酒股成为第一高价股只有我们存在这样的土壤茅台深谙此道所以才有底气这样说 但白酒行业产能行业盈利水平行业集中度消费群体的改变销售渠道的变化等这些因素正在影响茅台的收入和利润这点错不了
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