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5月12日晚间，微信更新后在搜一搜中出现了好物圈入口，位于朋友圈、公众号、小程序等两排模块之下。点击进入后，与发现页小程序入口里出现的好物圈无异。不过不同之处在于，页面布局相比之前公测时有很大的变化，包括订单、收藏等的我的模块变为大家买过和朋友推荐，而前者转而隐身在右上角“…”的位置里。另外，像订单、收藏里的内容则同步了用户在腾讯视频、京东、微信读书等8个小程序里的使用行为，如果考虑隐私泄露问题可以进行授权管理。 此前好物圈只有发现页里较深的入口，而这一次更新它不仅多了一个流量入口，而且也不再隐藏在三级页面。搜一搜+小程序两大入口的加持，这说明微信在有意加大好物圈的权重。 去年9月，微信开始在发现页小程序搜索入口里测试类似于购物车的“我的购物单”功能，用户点击想买按钮后这些商品都会进入购物单列表。今年3月，购物单更名为好物圈，还出现了订单、收藏、消息等功能。微信介绍称，好物圈是微信推出的基于社交关系的好物推荐圈子，供用户分享喜欢的商品、书籍影音、景点等。微信希望，“在这里，你可以为朋友推荐你认为值得拥有的好东西。” 而这一次更新，值得关注的点除了在于入口外，还在于“大家都在买”功能的出现，同时有了机器推荐商品以及好友推荐商品两个信息流。这样的思路，同样出现在看一看、微信读书等产品中，腾讯正在将自己的10亿社交流量渗透到各个有潜力的分支业务里。 腾讯的流量已经达到登峰造极的地步，在进入流量为王的经济活动里，腾讯已经抢占了淘宝,京东等老牌电商的风头。回顾社交电商平台在2018年爆发，2019年部分较大的头部平台已经出现，很多人一直在探讨说社交电商平台的红利期已经过去，但是个人认为，社交电商的红利期依然在并且正以新的姿态更加精细化的方向发展，社交电商打破了直销的层级模式，说起直销，人们更想到的是80年代末的拉人模式。社交电商打破的微商时代的压货虚假宣传模式，2016年的微商，“喜提宝马”“和领导人合影”“赚几十万”这样的价值观在2019年被打破，固所以，社交电商c端生意逐渐走向“正规化”。 目前较多的社交电商平台，我们可以看到，依然停留在拉新环节，因为没有新流量的进入，平台意味着不能有好看的数据，就会面临融资的困窘，但相对于腾讯来说，好的商品加好的品牌互动加社群用户的交互，才会是一个用户留存于平台关键的部分之一，只要黏性做足，即使用户不做这份赚钱的生意，凭借超越预期的顾客体验，想必也会留在平台，作为消费者。 腾讯的好物圈已经班班可考直指将人融入更大的社交电商蓝海中，打造一个更加广阔，精细，黏性更强的生活消费场景。 从传统的电商模式，到电商+社交的模式，再到构建的“人，货，场”结构的场景，未来社交电商的红利不可限量。希望我们此刻迎头赶上，把握这次我们可以预知发财的浪潮中。 5月12日晚间，微信更新后在搜一搜中出现了好物圈入口，位于朋友圈、公众号、小程序等两排模块之下。点击进入后，与发现页小程序入口里出现的好物圈无异。不过不同之处在于，页面布局相比之前公测时有很大的变化，包括订单、收藏等的我的模块变为大家买过和朋友推荐，而前者转而隐身在右上角“…”的位置里。另外，像订单、收藏里的内容则同步了用户在腾讯视频、京东、微信读书等8个小程序里的使用行为，如果考虑隐私泄露问题可以进行授权管理。 此前好物圈只有发现页里较深的入口，而这一次更新它不仅多了一个流量入口，而且也不再隐藏在三级页面。搜一搜+小程序两大入口的加持，这说明微信在有意加大好物圈的权重。 去年9月，微信开始在发现页小程序搜索入口里测试类似于购物车的“我的购物单”功能，用户点击想买按钮后这些商品都会进入购物单列表。今年3月，购物单更名为好物圈，还出现了订单、收藏、消息等功能。微信介绍称，好物圈是微信推出的基于社交关系的好物推荐圈子，供用户分享喜欢的商品、书籍影音、景点等。微信希望，“在这里，你可以为朋友推荐你认为值得拥有的好东西。” 而这一次更新，值得关注的点除了在于入口外，还在于“大家都在买”功能的出现，同时有了机器推荐商品以及好友推荐商品两个信息流。这样的思路，同样出现在看一看、微信读书等产品中，腾讯正在将自己的10亿社交流量渗透到各个有潜力的分支业务里。 腾讯的流量已经达到登峰造极的地步，在进入流量为王的经济活动里，腾讯已经抢占了淘宝,京东等老牌电商的风头。回顾社交电商平台在2018年爆发，2019年部分较大的头部平台已经出现，很多人一直在探讨说社交电商平台的红利期已经过去，但是个人认为，社交电商的红利期依然在并且正以新的姿态更加精细化的方向发展，社交电商打破了直销的层级模式，说起直销，人们更想到的是80年代末的拉人模式。社交电商打破的微商时代的压货虚假宣传模式，2016年的微商，“喜提宝马”“和领导人合影”“赚几十万”这样的价值观在2019年被打破，固所以，社交电商c端生意逐渐走向“正规化”。 目前较多的社交电商平台，我们可以看到，依然停留在拉新环节，因为没有新流量的进入，平台意味着不能有好看的数据，就会面临融资的困窘，但相对于腾讯来说，好的商品加好的品牌互动加社群用户的交互，才会是一个用户留存于平台关键的部分之一，只要黏性做足，即使用户不做这份赚钱的生意，凭借超越预期的顾客体验，想必也会留在平台，作为消费者。 腾讯的好物圈已经班班可考直指将人融入更大的社交电商蓝海中，打造一个更加广阔，精细，黏性更强的生活消费场景。 从传统的电商模式，到电商+社交的模式，再到构建的“人，货，场”结构的场景，未来社交电商的红利不可限量。希望我们此刻迎头赶上，把握这次我们可以预知发财的浪潮中。 |
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