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文：凉熙 对于奶茶这种东西，大家肯定是不陌生了，奶茶现在是生活中非常常见的饮品，有很多的人都是很喜欢喝奶茶的，而且现在走在大街上也会看到很多的奶茶店，而且在近年来，随着生活水平的提高，还有消费结构的升级，人们的生活质量也在随之的增加。  而中国的奶茶行业现在已经是经历了二十多年的发展了，而且还涌现出了许多的知名品牌。与此同时，奶茶也从最初的制粉模式走向了新的茶饮料时代，而且现在的市场竞争可以说是十分激烈。目前，竞争最激烈的奶茶市场是杯型奶茶和液态奶茶，杯型奶茶有优乐美、香飘飘等知名品牌，而液态奶茶市场已被康师傅等巨头瓜分。而小编今天说的就是净收入是每年3亿元的香飘飘。 杯装奶茶香飘飘一直是坚持着推出绿色健康食品，引领消费趋势向前良性发展，香飘飘在刚刚推出时更是受到了很多人的喜爱，成为了无人不知的奶茶，而且当初香飘飘的广告更是让它大火了一把，又吸引了很多人，成为了不少人脑海里最经典的奶茶广告语，在2009年的时候，香飘飘就一年卖出了3亿杯，2011年更是达到了10亿杯。  香飘飘是杯装奶茶市场的龙头企业，如今更是击败竞争对手优乐美，成为中国奶茶行业的龙头企业。说起香飘飘，大家就会想起广告语，一年销售7亿杯，合起来可以绕地球两圈。如今，香飘飘已经是占据了62%的杯装奶茶市场份额，并成为行业第一。同时，香飘飘已成为市值100亿元的上市公司。截至2019年5月17日，香飘飘的市场价值已达133亿元。 香飘飘奶茶成立于2005年，之后杯装奶茶开始大热，所以说在两三年的时间里，香飘飘奶茶的销售额开始迅速攀升，销量从一年3亿杯到10亿杯，甚至是12亿杯，所以在2012年的时候，香飘飘成立了全国首个奶茶研究中心，于是香飘飘开始不断研究更适合中国人喝的健康奶茶，在这期间，不仅是推出了多种口味的奶茶，而且还对奶茶进行了健康升级。  根据香飘飘公布的2018年财务报告看的话，2018年香飘飘实现营业收入32.5亿元,比上年增长23%,而属于上市公司股东的净利润是3.1亿元,比上年增长17.5%。但值得注意的是，2018年第二季度，香飘飘公司亏损超过8000万元。幸运的是，第三季度和第四季度利润大幅增长，全年实现净利润3亿元。 很难想象一杯奶茶能让一家公司的市值达到100亿元，但香飘飘的创始人蒋建琪让这一切成为了现实。蒋建琪是1964年出生于浙江湖州，其实在创办香飘飘之前，蒋建琪其实还只是一家上海铁路局的员工，虽然说这个职业是一个铁饭碗，但是蒋建琪其实干的并不舒服，但是蒋建琪经常去给自己的弟弟帮忙。  因为蒋建琪的弟弟开了一家食品厂，但是到了第二年，食品厂由于经营不善，面临倒闭，蒋建琪选择接下了这个厂子，而这个厂子就是香飘飘的前身，叫做湖州老顽童食品有限公司，在1996年到1997年的时候，蒋建琪主要是卖的棒棒冰，这个在夏天的销量很好，所以蒋建琪很快就度过了危机。 蒋建琪在2005年创办了香飘飘食品有限公司。姜蒋建琪是一个胆大心细的人。蒋建琪之所以大胆，是因为在资金链不足的时候，蒋建琪还在湖南卫视等媒体投放了大量的广告宣传。正是因为大量的广告宣传才使得香飘飘迅速走红。如果当时广告宣传不到位，后果将是无法想象的，而面临的风险将是巨大的。  但是蒋建琪又是很谨慎的，因为在把产品投放市场之前，蒋建琪会先小规模投放，如果市场反应良好，就开始选择大量投放。香飘飘连续七年曾经保持市场占有率第一。从2012年以来，香飘飘已成为中国杯装奶茶市场的第一名，而且一直持续到2018年。现在香飘飘拥有63%的市场份额。几乎香飘飘的产品都可能在市场上掀起一阵旋风。2018年的时候，香飘飘推出Meco果汁茶，近6个月实现收入2亿元。 香飘飘目前在天津、成都、湖州、江门拥有四个生产基地，拥有1200多家经销商。香飘飘不仅在国内市场占据了第一的位置，也走向了世界。目前，已开拓了美国、加拿大、西班牙、意大利、澳大利亚等国家的市场。  蒋建琪曾经说过，他的最终理想其实并不是围绕着地球一圈一圈的转下去，而是当消费者想到香飘飘时，不再联想到塑料奶茶或者是对身体有危害这种比较负能量的字眼，蒋建琪希望奶茶可以和咖啡一样成为人们生活中经常提及的东西，也成为人们生活中经常饮用的东西。 香飘飘在2019年第一季度的表现非常好。根据最新的数据显示,香飘飘在今年一季度实现收入8.3亿元,同比增长了28%,归因于上市公司股东净利润5.02亿元,同期增长83%。所以作为杯装奶茶的领军者，香飘飘专注于不断的研发和创新升级，而且香飘飘凭借着敏锐的洞察力以丰富的产品种类满足消费者的不同的需求。 |
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