“潮”这个词在国内零售圈和商业圈掀起了一股前所未有的热度，涌现出了一批国潮品牌。当然“潮”的精神并非只局限于潮流的穿着，先锋的体验、有态度的生活方式、自信的状态都是潮的表现。
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“潮”这个词在国内零售圈和商业圈掀起了一股前所未有的热度，涌现出了一批国潮品牌。当然“潮”的精神并非只局限于潮流的穿着，先锋的体验、有态度的生活方式、自信的状态都是潮的表现。 最近一个多月的时间里，COACH、中国李宁、Lancôme、青岛啤酒、梦龙等品牌，纷纷扎堆来到青岛万象城开主题快闪店，还都是品牌的山东首站，甚至全球首站。青岛消费者们也终于有机会体验到最前沿的时尚活动。 这些快闪店都是今年青岛万象城四周年庆典的一部分，商场此次周年庆没有采用大力促销、IP、美陈等传统营销方式。而是深度挖掘商场与品牌间的合作，打造了一系列的独家快闪店、潮流快闪秀、联名限量单品。 其实自2015年开业以来，青岛万象城就在不断地为当地消费者带来“首次体验”。引进山东首家Apple Store，山东首家方所书店、山东首家（全球第三家）世嘉都市乐园、青岛首家Tesla、Abercrombie & Fitch、BAPE、喜茶、奈雪の茶等等，万象城早已成为青岛的时尚潮流地标。 除了把时尚潮流品牌首次引进到青岛市场之外，青岛万象城还自我创新，陆续打造了“天空之城”、“N次方公园”、“W时区”三个主题区。消费者在同一个商场里可以体验到不同的主题氛围，不同年龄段、不同需求的消费者都能找到适合自己的地方。
“新万象，潮无界”是青岛万象城今年推出的全新概念。“潮”代表了时尚的新潮流、而“无界”则有业态跨界打通融合的寓意。 从周年庆期间，青岛万象城客流量同比152%。我们可以看到商场在为消费者带来创意体验，以及与品牌深入合作方面的努力。比如，无论快闪店还是限量单品，都鲜明地体现出青岛的城市元素，而并非简单复制品牌的常规方案，这离不开商场的深度参与和坚持。 青岛万象城拥有40万会员，场内大客流优势（特别是去年地铁开通之后，商场的客流量和辐射力都有明显提升）可以为品牌活动吸引到更多关注。同时，经过四年时间，青岛万象城的年轻消费者也在成长，已经成为不断寻求年轻化的国际高端品牌希望吸引的目标客群。 商场和场内品牌间的相互赋能，令这些独家快闪店大获成功： >COACH都市特快列车限时巡展｜山东首站 COACH都市特快列车限时巡展1:1复刻了纽约地铁车厢，以橙蓝色为主色调，并布置有闸机、座椅、扶手等，体现出了摩登复古的纽约风情。展出了COACH 2019春夏系列，产品时髦、年轻，有与迪士尼合作的经典卫衣、时髦的拼色运动鞋等。
>中国李宁快闪店“行”｜全球首站 今年2月中国李宁在纽约时装周上以“行”为主题的2019秋冬系列大获成功，中国李宁已经成为现象级的国潮品牌。继纽约时装周之后，4月5日“行”快闪店在青岛万象城进行了全球首秀。
快闪店以水墨山“行”为设计理念，将“行”的主题与为青岛量身打造的“浪花图案”相结合，并将其作为快闪店最重要的一个展面，拉近了品牌与青岛消费者之间的距离。
快闪店期间不仅售卖时装周走秀款，还有多款中国李宁联名限定款，包括李宁烈骏ACE 1.5、李宁盘古、李宁WOW7 棉花糖等热门单品，大批消费者排队购买。
>青岛啤酒复古时尚快闪店｜华北首站 青岛啤酒可谓青岛最知名的大IP了，诞生于1903年的青岛啤酒已有上百年的历史。今年2月与NPC联手在纽约时装周打造跨界国潮秀，已成了“百年国潮”的代名词。
此次青岛啤酒在商场打造的复古时尚快闪店更加强化了这一形象。快闪店中央为一个大型吧台，不仅提供青岛啤酒，还有品牌的卫衣、t恤等潮服。
青岛啤酒将复古与时尚相结合，现场展示了青岛啤酒1903国潮罐，布置带有霓虹灯元素的背景墙供消费者拍照打卡，还有乐队演出、掷骰子小游戏等活动，现场氛围很好。 >兰蔻TIU持妆派对快闪店｜山东首站 快闪店的现场打造成了一个“巨星后台试妆间”，有资深彩妆师演绎个性妆容彩妆秀。更特别的是，商场携手品牌打造了“青岛万象城×兰蔻四周年独家联名限定礼盒”，给消费者带来了联名惊喜。
>梦龙冰淇淋限时体验店｜山东首站 本月11-12号的周末，梦龙在青岛万象城的W时区开设限时体验店，让消费者一起感受味觉盛宴带来的无限欢愉。
除了快闪店，青岛万象城也非常乐于和场内品牌合作打造联名系列。比如，商场四周年店庆期间正值青岛樱花季。因此，商场携手奈雪の茶带来了4周年独家限量版新品——樱芝莓莓，该产品仅在青岛万象城奈雪の茶店内进行限时发售，销量非常可观。
通过这些案例，我们可以看到青岛万象城的打法与当地一般商业不同，抛弃了以促销、美陈为主打的传统推广模式，而是更多与租户互动，挖掘品牌的价值。 对消费者而言，青岛万象城不仅仅是一个买买买的地方，更是潮流前沿的发声地，在这里可以体验到青岛最新鲜、最时尚的活动。 上周，我们刚实地去过青岛万象城。从消费者的角度来感受的话，它是一个开阔、舒适，没有压迫感的空间。 首先，它的体量非常大，商业建筑面积45万平方米，高挑空、通透的设计，让人感觉很舒服。当然，大体量使项目的业态综合性非常强，也为项目提供了极大的想象空间。 城市广场、楼顶的露天空间给万象城带来了更多可能性，留给身处都市CBD的人们也能享受到一个可以休闲、甚至发呆的空间。
其次，青岛万象城不会给人过于商业化的感觉，它更像一个潮流化的公共社区，人们来到这里可以品尝到限量派发的新品冰淇淋、可以看到最潮的单品，也可以去参加一场作者见面会。
再次，青岛万象城的包容性很强，项目位于城市核心CBD，周边高端商务群，年轻客群、家庭客群，乃至旅游客群都有，消费者构成非常多元。但丰富的业态、品牌，多种主题区域，让大家的消费需求都能在这里被满足。 据说，青岛万象城在多年前，尚处于定位策划阶段时就立志要打造成“城市会客厅”。如今看来，项目已经完全实现了这个目标。那么，有些“小资”、有些“潮”的青岛万象城，对于未来是如何规划的呢？ 据青岛万象城团队介绍，接下来会继续在打造时尚潮流生活方式上进行努力，继续优化品牌组合，添加更多趣味性、有创意的元素，把更多新鲜、时尚的概念带给青岛市民，在丰富她们物质生活的同时，持续深入并影响她们的精神文化观念，打造成为引领城市的潮流地标。 同时，依托项目在空间设计及氛围上的良好基因，进一步发挥优势，把城市广场、拥有很好视野的冬季花园等空间积极利用起来。通过打造多元化的互动活动及场景，为消费者在万象城的社交休闲选择上提供更多选项。 希望未来青岛万象城为当地朋友们带来更多新事物、新体验，成为青岛人们生活中不可或缺的一部分，一张可以代表青岛城市形象的名片。期待它能够持续为区域的商业创新及升级注入更多新鲜血液，并探索无限可能。
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