 VLOG 如果要用一个词形容2019年国内vlog的发展趋势，“出圈”二字恰如其分。似乎一夜之间，vlog登上了更引人注目的舞台。 更多vlogger是下沉在微博、B站的素人。他们年轻、敏锐，热衷分享，渴望表达，通过手机或入门级小型相机，记录着自己零零杂杂的生活琐事。 吃不到的美食，看不见的美景，无法企及的经历，难以成就的爱情，都可以通过别人的镜头得到慰藉。 对于当下的年轻一代而言，那些很难与父母分享的、无法和朋友倾诉的，却又始终绕不过解不开的生活迷思，借助vlog的社交媒体属性，也找到了情绪的出口，屏幕那边的受众，成了完美的倾听者。 一切都是崭新的 @文| 董雅婷 谁也没想到，这种以记录个人生活为主要内容，烙印着鲜明B站风格，一直在年轻群体中小打小闹的视频形式，能在两会媒体报道中拔得头筹。 一切都是崭新的。正襟危坐、字正腔圆的播报不再是唯一传播方式，《中国日报》的记者开始对着镜头聊“穿什么才能看起来不像第一次参加两会”，编辑记录调侃着发布会现场同行间的“寸土必争”，中国网的摄影师忙着探秘参会人员的行李箱。 追代表、拦委员不再是远在天边的事情，媒体人通过摇晃的镜头牵起了屏幕前观众的手，年轻人的笑点被戳中：“这和我们平时追星一样嘛，这么亲民的报道方式我喜欢！” 似乎是一夜之间，vlog登上了更引人注目的舞台。这事儿有点超出年轻人的理解范围了，毕竟，上一次它引起大规模关注，还是在娱乐圈——因为拍摄在伯克利音乐学院求学的生活日常，欧阳娜娜曾11次登上微博热搜。  她的vlog像一枚来自大洋彼岸的石子，在国内抖音、快手等短视频大行其道的平静湖面上，晕起层层波澜。 风起 更多vlogger是下沉在微博、B站的素人。他们年轻、敏锐，热衷分享，渴望表达，通过手机或入门级小型相机，记录着自己零零杂杂的生活琐事。 他们既是创作者，也是这种视频类型的主要受众。当vlog突破次元壁在多个文化圈层间穿行时，热衷赶潮的年轻人，又一次切中了时代的脉搏。 Vlog的全称是Video Blog，是blog的变体。在实际操作中，创作者用影像代替传统blog的文字和图片，以个人视角进行拍摄，以后期剪辑把控节奏，达到真实记录生活的目的。 与blog一样，vlog也是舶来品。2012年，vlog开始在国外兴起并逐渐流行。国内最早的一批vlogger以留学生、海归为主，“我在美国的大学日常”“纽约的一天”成为国内最早的vlog主题。 同时，先行者的群体属性也为其一早就划定了主要的传播圈层。根据百度指数，2016年以来，vlog在国内的搜索量整体呈上升趋势，并逐渐涌现出王晓光、井越、飞猪等职业vlogger。即使视频内容有所差别，但大多知名vlogger忠实践行着“诗和远方”。 拥有184万粉丝的井越最近去了伦敦，因为品牌方的牵线搭桥，和贝克·汉姆有了交集。翻阅以往的vlog，他日常生活包括但不限于受邀前往纽约参加时装周，去东京参与最新款电子产品的测试，在南法追逐阳光与海，分享与女友的生活日常。  再往前追溯一点，他曾是人人网上小有名气的作者，发表以哲学为主的文章，遣词用句精炼松弛。后来前往圣安德鲁斯大学攻读哲学系研究生，回国后成为了一名脱口秀编剧。 井越将 Vlog 定义为“自恋的产物”，这或许也说出了大多数vlogger的心声。数据显示，当前中国20-29岁年龄段的网民占比最高，达30.0%。成长于社交网络奔涌期的80、90、00后，没有人愿意成为一座孤岛。 vlogger用摄像头长时间对准自己，更深度地袒露生活，用配乐和剪辑传递自己的喜好，体验着一种前所未有的“世界由我展开”。 同时，主打自主化、人格化的Vlog 也迎合了年轻一代对独特个性的追求，它创新了文本表达方式，改变着传统大众媒介传播内容千人一面的局面，给予使用者最大程度的创作空间，充分撬动并满足着年轻人的表达欲。 另一方面，vlog帮助年轻受众缩短了与目标对象之间的距离。因为本身具有的记录性和互动性，两会期间主流媒体对vlog的运用让高冷疏远的政府形象变得亲切有趣，严谨的新闻叙事更具人文气质，受众的参与感和主人翁意识进一步增强。 而由素人成长为KOL的vlogger则为受众提供着了解世界的新视角。身兼导演、摄影、剪辑、主持多职的vlogger竹子一口京腔，自信独立，工作足迹遍布全世界，通过视频展现斜杠青年的苦与乐； Cnvivi王晓光忙着解锁世界上最早的快餐店，推荐小而美的早餐神器，独自外出成为一名城市“夜行者”； flypig飞猪则更为特殊，他将个人旅朝经历拍成《朝鲜95小时》，以第一视角描绘出一幅真实的朝鲜生活浮世绘。 李诞曾说，人类的发展史是一个压抑欲望的过程，即延迟满足，而当下的互联网狂欢中，大家追求的都是即时满足。作为目前最受关注的内容之一，vlog也为受众提供着即时满足的服务。 吃不到的美食，看不见的美景，无法企及的经历，难以成就的爱情，都可以通过别人的镜头得到慰藉。  因为vlog的真实属性，它甚至还发挥着一种类似于“世界上真的有人在过着你想要的那种生活”的励志鸡汤作用，让屏幕另一侧的年轻人重新审视、调整个人的生活方式。 但加油站也好，镇痛剂也罢，现实生活中，确实不是每一个都有体验诗意生活的精力与能力，从这个角度来看，vlogger 的镜头成为了受众发现美的眼睛。 下沉 在B站上，vlog如星子般分布于美食、音乐、科技、生活等各个频道，日更近千条，热门视频的单条点击量甚至可达百万。 平台UGC（User Generated Content，即用户原创内容）的属性为vlog提供了进一步打破公众人物、精英阶层壁垒的沃土，它下沉到广大素人群体中，开始具备社交属性，并逐渐形成一种独特的青年文化语态。 2018年12月，入驻B站两个月后，清华大学官微推出首个vlog《凌晨1点的清华，路上的同学们在干吗》。视频中，从实验室出来的学生不占少数，保安还在进行校园巡查。 一名建筑系的男生大概在图书馆经历了抓耳挠腮的一天，拎着一瓶水苦涩地说“想散心”。偶遇的老师和主持人以兄弟相称，他已经习惯了工作到凌晨，云淡风轻地对着镜头表示“学生辛苦老师也得辛苦，没有学生哪有老师。”刚开完会的数学系学生会主席脚步匆匆，面对镜头，他下意识地摘下帽子以示尊重。 清华大学vlog出镜主持褚臻在采访中复盘了当初的选题过程。vlog席卷年轻群体，但在追求严谨的高校之内，新生事物的萌芽还需阳光和时间的共同作用。  “一开始其实并不能得到学校太多的帮助，很多选题涉及授权，这就比较麻烦。夜间的校园这个题材比较新颖，又很有反差，发挥空间也大。”年轻人最了解年轻人。截至目前，《凌晨1点的清华，路上的同学们在干吗》仍稳居清华B站官微浏览量榜首。 而在北京大学校园内，vlog的出场更加自由和浪漫。手持Gro pro运动相机，记录学习生活、餐厅佳肴、春日的桃花，夜晚的星宿，vlogger的拍摄主题与北大的文学气质严丝合缝。中文系大三学生小蝶在B站分享了宿舍生活、考试魔鬼周、恋爱故事和返乡之旅。 她的关注量只有两万多，即使在素人圈里也不算顶级流量，但看过她视频的人都忙着在社交平台上奔走相告，“我在B站发现了一个宝藏女孩。”坚持每天6点半起床，认真落实周计划、月计划、年计划，既能攻读晦涩的大部头文学巨著，也是鹿晗的“女友粉”。 小蝶、褚臻以及他们镜头中的其他同龄人，更新了传统学霸的基本面目：他们崇尚知识，摒弃沉闷酸腐，是故事中“别人家的孩子”，有阶段性的清晰目标，也高度自律。 vlog提供了类似学校评选三好学生的益处，塔尖的人得到目光嘉奖，peer presure（同侪压力）通过镜头传递给了瘫在床上追剧刷八卦的同龄人——时间宝贵，莫要“等闲负了青春约”。 陪伴 美国情景剧《我为喜剧狂》中，Kenneth对着一个骷髅模型讲述母子深情。空巢青年问题备受关注的当下，vlog也充当起了“骷髅”般完美倾听者的角色。  新疆女孩肖肖拍摄的初衷之一，是希望能和有相同经历的人分享交流。2017年，从西南交通大学毕业后，她将工作地点选在了佛山。新的环境像一个真空玻璃罩，里面是无力排解的孤独，外面是触不可及的陌生事物。 毕业后近两年里，她先后经历了考研失败、工作不如意、异地恋分手、独居缺少家人朋友的陪伴，因方言障碍难以与同事交流，她用“可怕”形容当初孤岛一样的生活。 “大家都在说粤语，只有和我交流时才会说普通话。那种感觉太可怕了，身边的人在说什么你都不知道。” 关注肖肖的人，绝大多数因为她发布的考研视频。因为复试失败，她被迫登上应聘的末班车。在那条vlog中，肖肖一个人坐在阳台上面对分辨率不高的镜头，神色沮丧，充满无奈：“我知道考研有人成功就有人失败啊，不能想不开，但我就是想不开，我知道哭和难过没用啊，可是我不知道该怎么办。” 中国传媒大学教师张昕认为，“社会原子化背景下，青年们远离家乡，独自奋斗，脱离各种共同体，缺乏血缘地缘的联系，尽管技术为他们提供了更广阔的社交空间，但情感上难以连接。” 对于空巢青年来说，那些很难与父母分享的、无法和朋友倾诉的，却又始终绕不过解不开的生活迷思，借助vlog的社交媒体属性，找到了情绪的出口，屏幕那边的受众，便成为了完美的倾听者。 初心 一部手机或相机，一个自拍杆，外加一个能对着镜头交流的人，vlog的拍摄，似乎比想象中简单。但随着大量业余vlogger入局，新的问题出现了：vlog究竟有没有门槛？ 褚臻觉得有。一个优质的vlog要选定主题、写脚本、联系拍摄人、选择拍摄地点、镜头要稳、运镜要成熟、“要轻松幽默，也要有正能量。” 肖肖也觉得拍vlog不是随便玩玩。为了提高自己的语言组织能力，她常常要在录制前写下一份提纲。她还有个小本子，上面整整齐齐记录着自己的选题灵感。 今年2月，32岁的阿杜从阿里巴巴影视部门离职，成为一名专职vlogger。在阿杜看来，如果在单纯记录生活的同时希望作品能得到广泛传播，那么主题、创意、对生活的敏感、对粉丝的喜好洞悉、对后期剪辑技术的掌握都必不可少。 至于“工欲善其事必先利其器”的说法，阿杜反而觉得可以放到其次，“我自己用的设备都是3000元以下的，如果不是摄影博主，没必要追求高画质，一个可以揣在口袋，随时能掏出来进行拍摄的小型设备就足够了。” 设备总在更新迭代，但逻辑与内核，实惠与实用日益成为年轻vlogger的关注重点。技术发烧友那一套在这里行不通。对于他们来说，设备只是蛋糕上的奶油花。有了蛋糕，才能有花。  当然，成为一名vlogger也意味着必须承担一定的风险。一条长约10分钟的vlog可能需要10GB素材，三段配乐，五次转场，近10小时的剪辑，研究生一年级的褚臻不得不挤占休息时间来完成相关制作。 带着牙套出镜的肖肖遭到过观看者对其外貌的指摘，从一个普通工科女孩变成拥有5000关注量的vlogger，她必须开始学习“举世誉之而不加劝，举世非之而不加举”的能力。 离职入局vlog的阿杜目前还没有实现盈利，他信奉“做好内容是关键，在变化中思考变化”，一年为期，“如果专职vlogger无法走通，就重新找工作。” 对于大多数vlogger来说，支撑他们在时间和金钱的挤压中扛下去的，是说出来有些轻飘飘的情怀和初心。 在抖音上拥有24万粉丝的阿杜选择重新出发，他将多年从业经验倾囊相授，分享vlog制作技巧，“很多人都想做这个事，但是却苦于没有相关的技术，那我不能满足于短视频里的嘻嘻哈哈，我有责任去做点深度的东西，为大家普及这些知识。” 褚臻拒绝了广告商的邀约，把“通过分享个人生活，为大家排忧解难，分享快乐，提供正能量”作为当下的首要目的。 肖肖在2019年考研初试成绩公布后再次录制了视频，那个曾经因为考研失败而怀疑人生的女孩，对着镜头微笑着鼓励同龄人：“难过是正常的，也是暂时的，请你不要着急，天不会塌下来，你会变成更好的人。” 初心——是个让人有点动容的话题。年轻一代渴望被需要，追求个人价值，看重精神的力量，竭尽全力为干涸的生活增加绿意。而这些珍贵的心意，都被vlog一一收藏。 这种分享日常生活的形式能否大获全胜？没有人能预测。唯一能肯定的是，扛起设备拍摄vlog的年轻人，不全然被时代裹挟着前行。他们本身就是吹向山河湖海的风。 关于vlog，你有什么想说的，有什么好点子？ 全部留言告诉我们！ 责编：宋泽宇 审发：刘博文 欢迎转发至朋友圈 |
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