想象这么一个场景:朋友免费送你一张电影票,你去看了,但对剧情你不喜欢,这时你可能起身离开,没有一点顾惜。 同样的剧情,你花了100元买的电影票,你虽然不喜欢,你是毫不顾惜地离开,还是坚持看了去?面对这种情况,大多数的人会坚持地看下去。 研究者把这种已经交付出去的、无可挽回的投入称作“沉没成本”,沉没成本可以是金钱,也可以是时间、精力和感情投入。它会影响和左右人们后续的行为和决定,使人做出不理性的决策,这种现象被称作“沉没成本效应”。 现实生活中沉没成本效应很多。如男女关系,一方比较冷漠,对对方持可有可无的态度,而另一方却为其投入了许多,如果要分手,那么投入多的一方会非常难过。 对此,心理学家曾有个解释:与获得和已拥有的东西相比,人们更在意的是损失。经济学家亚当·斯密就描述过一个有趣的现象:状况由好变坏时,人们所承受的痛苦,比由坏变好时体会到的欢乐多。这一原理也很符合人们的常识感受,比如对因吃不到葡萄耿耿于怀的人,一再说葡萄有多酸,但吃到葡萄的人又有几个到处葡萄有多甜的呢?可见,人们对失去和损失的感受更加强烈。 由于沉没成本的存在,要想一个人不离开你,那么就让他/她为你更多地投入吧。话又说过来,如果投入方是你,你能从沉没成本中走出吗? |
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