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移动互联网红利见顶，早已经成为了业界共识。 如今，这一结论得到了进一步佐证！ 7月23日，商业智能服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》，对过去半年我国移动互联网的发展进行了盘点。 其中提到，2019年第二季度，我国全网用户净降200万。也就意味着，中国移动互联网月活跃用户规模已经触顶。 那么，面对规模巨大的存量市场，企业该做出怎样的应对策略呢？ 用户规模触顶11.38亿， 移动互联网红利渐行渐远 随着今日头条和抖音的异军突起，字节跳动以750亿美元的估值取代百度成为新的“BAT”成员。 根据该报告显示，尽管腾讯、阿里、百度三家互联网企业的渗透率超过了8成，但增速已经趋于停滞。不过，字节跳动的渗透率提高到了63.3%，月活用户规模同比增速为26.6%。 远远超过了腾讯系、阿里系和百度系！ 先说用户使用时长。 腾讯从2018年6月的45.9%下降至了42.6%，同期的百度从7.5%下降至6.3%，阿里和字节跳动使用时长同比上涨，而且后者的增速明显更快。 整体上看，今年第一季度用户使用时长增速就已经从22.6%下降至了11.8%，到了第二季度，这一增速更是下滑到了6%。 毕竟，每个人的时间只有24小时！ 具体而言，短视频以65.4%的使用时长增速排名第一；手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐人均使用时长增长显著。 再说广告市场增速。 在广告行业整体增长趋缓的背景下，互联网广告的增速还是制造了一定的惊喜，尽管这一惊喜已经从2017年的29.9%降至了24.2%。 不过，互联网广告行业的竞争却在加剧。 首先，电商拿走了行业的大部分蛋糕；其次，剩下的又被“搜索”、“新闻信息流”、“视频”、“社交”瓜分。 尽管这份图标很简单，但是至少可以得出三个结论：
不过，总整体上说，相比于2018年全年净增用户4607万，2019年上半年显然已经遭遇了瓶颈。而且，Q2净下降193万，意味着11.38亿的用户规模是国内移动互联网的“天花板”。 存量市场的经营和厮杀不可避免！ 物联网应用、下沉市场用户、 多场景流量入口布局，5G商用下的新机遇 随着5G商用牌照的发放和5G手机的相继发布，2019年被成为5G商用元年。 根据预测，2023年我国5G直接经济相关的市场规模将接近2万亿，间接经济产出规模将超过4万亿。 将是一个极其庞大的市场！ 以智能家居和智能汽车为例。 今年5月，智能家居行业的用户规模为7121万，同比增长36.6%；尽管智能汽车和智能配件的市场容量较小，但是市场增速却分别达到了77.8%和173.9%。 再说下沉市场用户。 作为移动互联网用户争夺的最后一块红利，各大互联网公司纷纷给予了极大的关注。事实证明，能够博得用户“开怀一笑”的APP最受亲睐。 在下沉市场，短视频的用户规模同比增长了1.11亿，是排在第二“在线阅读”的近两倍，是排在第三“手机游戏”的四倍。 其中，“幽默段子”同比增长率达到了140.4%，再次验证了“博人一笑”的巨大魅力！ 与非下沉用户相比，由于下沉用户拥有更多的闲暇时光，因此对手机的路径依赖更强。这也是为何，抖音短视频、拼多多、快手、高德地图、微视的活跃用户渗透率更高。 根据用户的具体特点，我们可以将吸引下沉流量的办法总结为： 优惠折扣+社交裂变+好玩/好吃/好用！ 还有多渠道流量入口。 |
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