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导读：中石化在非油品业务的雄心依旧！
2015年，大批微商倒下，“社交电商不会有春天”仿佛成为了所有人的共识。然而，到了2017年，不被看好的社交电商却异军突起，迎来大爆发。 拼多多、云集等平台销量在短时间内突破百亿规模，一跃成为社交电商第一阵营的玩家。伊利、蒙牛、娃哈哈等传统食企巨头也纷纷加码社交电商，推出社交零售产品试水新的销售渠道。 一夜之间，社交电商成为一个新兴的销售渠道。 01 中石化进军社交电商 今年，世界500强位居第二的中石化也正式推出进军社交电商项目——“易捷赚客”，由中石化（深圳）电子商务有限公司负责运营。 要发展社交电商，最关键的一步是找到帮自己做推广的小b群体，而易捷赚客目前带领7万多员工齐上阵。 据悉，易捷赚客的注册人数超过8万，平均每个赚客带货超千元，其中九成以上是中石化内部员工。2019年1-6月份，易捷赚客引流金额同比增加814%，平台获客成本大幅降低。 易捷赚客实S2b2C模式，遵循“分享赚钱”的逻辑，发展社交电商是电商平台寻求业务增长的有效路径。 《2018年中国便利店百强榜单》显示，2018年易捷便利店门店27259家位列百强榜之首，平均每个门店有7-8个销售人员。 据此推算，已经参与和将要参与“易捷赚客”的销售人员最多会达到21万左右。而中石化体系有80多万员工，如果以这些员工为载体进行推广，将是一个很可观的流量数字。 通过吸引平台用户转型“赚客”、自建推广团队等方式，易捷海购积累了第一批“赚客”资源。 显然，社交电商对整个零售行业产生了巨大的冲击。首先，传统的电商巨头逐渐失去垄断壁垒，整个行业在加速“去中心化”；其次，社交电商激活了整个零售行业，让更多的生产企业加入到移动互联网的大潮。 02 易捷便利的变革之路 2018年是中石化成立35周年。35年来，中石化资产总额扩大100多倍，营业收入增长100多倍，达2.93万亿元，位居《财富》世界500强第二位；上缴税费增长100多倍，突破3500亿元，相当于1秒缴1万税费。 正是这样的一个巨头，在非油品业务上正开启系列变革。不仅推出了社交电商平台，还陆续开启社区便利店，联合京东等平台为易捷赋能…… 至今，中石化陆续宣布引入了大润发、顺丰快递、1号店、腾讯等十多家业务合作伙伴，业务领域涉及医药、保险、零售、物流、电商等。 03 易捷便利社区店 中石化在非油品业务上，坐拥2.7万家的易捷便利，在中国便利店行业称王。易捷便利营收规模超600亿，市场份额超20%，显然未来便利店将成为中国新零售的主战场。 守着中国最大的成品油零售连锁终端，中石化正在借助其成品油网络零售的强势地位和渠道资源，强势助推易捷便利成为下一个明星业务。 04 变局 2017年，社交电商如雨后春笋般崛起，之后食品企业纷纷入局。传统饮品巨头娃哈哈也进军新零售，推出线下智慧体验店、社交电商平台“营养快乐”以及多款社交零售新品。 今天，就连做石油业务的中石化也开始进军社交电商。一切都乱了，以前市场虽然残酷，但我们最起码知道谁是敌人，谁是朋友。现在呢？我们完全分辨不出来孰敌孰友了！ 外卖打败了方便面，大润发被阿里收购，美团也要进军打车业务……你永远不知道杀死你的是谁，你能做得只有让自己强大，时刻保持警惕，在灾难来临前早作打算。 历史的车轮滚滚向前，它不会因任何人的消极缓慢而停止。思危才能更好地安居，好好走下去。 前央视著名主持人，现为投资人张泉灵说过：“时代抛弃你时，连一声再见都不会说。” 这些行业巨头都还有着创新求变的激情与勇气，那传统的食品人还有什么理由原地踏步、不思进取呢？ END |
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