如何写好项目投资研判报告

房地产项目投资研判报告是投资人员在经过深入的项目踏勘、市场调研、投资测

算以后将所有信息进行综合呈现，同时给出自己关于项目的研判结论辅助领导决

策，此类报告一定要求客观、真实、全面。

首先，我们来看一下项目研判报告的基本写作框架，为得到一个科学合理的的研

判结论，我们可从项目概况、项目区位、项目交通、周边配套、项目四至、土地

市场、房地产市场、经济测算八大维度进行详细阐述。本章在阐述过程中将同步

讲解项目实地踏勘时的注意事项。

项目概况

重点表达：

1. 项目红线范围：为了清晰可视化表达地块的红线范围及边界，推荐使用地图

工具下载所在板块高清卫星图（航拍图/天地图/地球在线/奥维地图/谷歌地图，

清晰度较高），再将项目红线嵌套在卫星图上。

2. 项目基本指标：占地、容积率、亩单价/楼面价（招拍挂/二手项目）等。

3. 是否有限高、配建等特殊要求：地块是否有限高、特殊的配建要求需要突出表

达。

4. 项目背景情况介绍（二手项目）：若为二手项目需对项目背景做充分的介绍，

如土地权属的历史，项目目前的股东构成，合作方诉求等等，方便报告阅读者充

分理解项目的历史关系。

项目区位

重点表达：

1. 政府行政中心：市政府、区政府、政府行政大厅、检察院等机构所在地；

2. 城市板块划分：城市划分为哪些板块？各个板块有无房源供应？各业态均价

水平？

3. 板块规划定位：各个板块是如何定位的？重点居住组团在哪里？工业园区在

哪里（项目选址应规避）？

4. 城市发展方向：基本判断城市发展方向，由此判断项目区位是否处于城市发

展方向上。

项目交通

重点表达：

1. 市政道路情况：项目周边交通通达性如何，周边道路是否建成，为双向 4 车

道、6 车道还是 8 车道？若为规划道路，则需落实规划建成时间。

2. 公交站点：距离项目最近的公交站点有哪些，分别通往城市哪些地区？

3. 轨道站点：是否有轨道站点规划？距离项目最近的规划轨道站点有多长距离？

4. 机场、客运中心、高铁站：分别距项目多长距离。

周边配套

重点表达：

1. 教育：项目是否有最好小学、中学的教育指标，是否需要支付指标购买费用？

2. 医疗：周边是否有三甲医院，若无三甲医院周边是否有当地最好医院。

3. 旅游/景观资源：包括不限于公园、旅游景点、休闲中心等。

4. 商业中心：项目与当地商业中心距离。

备注：基本介绍 距离表达。

项目四至

重点表达：

1. 项目红线四至基本情况介绍(现场图片 文字表达)。

2. 红线范围内不利因素及特殊事项，因此在进行房地产项目现场踏勘时要重点

关注以下不利因素：

3. 红线范围内场地是否平整，是否有较大体量的土石方，土石方成本直接影响

到测算阶段成本的估算；

4. 场地内是否有未拆迁建筑物、地上附着物（青苗费）、坟墓等；

5. 高压线，一定要考察清楚高压线的电压，不同的电压拆迁费用不可同日而语，

如 10KV 与 220 KV，如果不能拆迁，是否可以下地，下地成本是多少？

6. 场地下暗藏管道或市政官网，自来水管、天然气管道等；

7. 红线周边是否有地铁或道路规划，是否需要考虑退距？退距多少？

土地市场

重点表达：

1. 城市/板块近三年土地出让情况：可以通过中国土地市场网或当地公共资源交

易中心进行查询，建议长期更新维护以形成自己的土地台账。

2. 项目周边已出让/未出让土地成交信息：地块指标、出让时间、出让亩单价/楼

面价、获取单位。在这里给大家推荐奥维地图，该地图可以在线编辑图形并实现

一键分享，目标市场每成交一块土地均可以在地图上进行标注，长此以往你将对

所关注的目标土地市场非常了解。

结论：目标地块地价是否合理。

房地产市场

重点表达：

1. 城市/板块近三年的商品房供销存情况：常规的商住项目只需要重点分析板块

市场住宅、商业的供销存价（供应、销售、存量、价格）。

2. 周边竞品去化情况分析：通过踩盘获取一手最真实信息，踩盘时要重点关注

竞品的项目情况、产品情况、销售情况、潜在供应分析、客户来源分析，进一步

分析竞品月均去化情况是否理想（踩盘具体注意事项详见 6.5）。

结论：

1. 市场是否健康？存量去化周期、供销比是否合理？

2. 通过竞品主力产品去化情况推导目标地块产品定位；

3. 寻找差异化竞争优势。

经济测算

从经济测算的角度简单判断项目是否可行，具体计算过程参见第五章。

项目结论

1. 区位：区位是否受当地客户认可，相比竞品是否有优势。

2. 配套：生活配套是否成熟，相比竞品是否有优势。

3. 不利因素：项目有无重大不利因素。

4. 市场健康：目标市场存量是否处于合理状态。

5. 经济测算：是否符合公司利润指标要求。

6. 投资策略：是否符合公司投资策略。