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作为直销业龙头，在来势汹汹的互联网大潮尤其是电商的冲击下，很多人替安利感到担心：安利原有直销模式会不会被电商彻底颠覆掉？ 8月2日，在安利(中国)2025战略发布会上，安利大中华总裁颜志荣表示，“移动社交电商是安利整合直销传统优势、利用移动电商和社交媒体，开发出的安利版互联网+模式” 。安利将为营销人员打造O2O创业平台，并为其提供全程无忧的一站式创业支持服务。 直销业龙头不惧电商冲击 安利作为直销业的龙头，在来势汹汹的互联网大潮尤其是电商的冲击下，很多人替安利感到担心：安利原有直销模式会不会被电商彻底颠覆掉？ 颜志荣强调，“直销是安利的核心竞争力，我们不会放弃直销这种模式，也一直在寻找直销与互联网咬合的齿轮。”移动社交电商，就是安利整合直销传统优势、有效利用移动电商和社交媒体，开发出的“安利版互联网＋”模式。 颜志荣认为，安利天然具有互联网基因，早在互联网出现之前，安利就依托其直销模式，建立起了庞大的人联网系统。当前，安利就是借助微信、微博等移动社交平台，将线下人联网搬到线上，通过线上线下互通互补，快速提升人际网络拓展及沟通效率。 发布会上，安利宣布正式启动营销人员移动工作室，这种由安利公司统一设计开发并提供后台运营的营销人员移动工作室，类似于为每个营销人员开办一个微店。这些微店融入微信生态系统，与安利现有的“安利云服务”微信服务号、安利数码港APP等移动渠道，连同安利强大的线下家居送货系统，共同构成安利的移动社交电商平台。 在余放看来，安利的移动社交电商模式有自己的优势，它保留了直销的人员倍增、口碑传播、消费和销售融合等核心竞争力，并借助移动社交网络放大和强化这些特点，通过移动电商及线下配送提升营销人员工作效率，是非常理想的“互联网＋”路径。 事实上，移动社交电商系统只是安利大众创业平台的一环。据余放介绍，这个创业平台共有四个支持系统。 首先，是产品支持系统。安利向创业者提供具有广阔前景和强大竞争力的丰富多样的产品，助其迅速开拓客户、留住客户。 第二，是移动电商系统，由安利微信服务号、安利营销人员微店、安利数码港App等移动渠道组成，配合其线下家居送货体系，实现了移动社交电商的闭环。 第三，是顾客体验系统。安利正在将所有店铺升级改造为线下体验设施，同时开发基于人群细分和生活方式的社群活动平台，支持营销人员通过开展健身、美容、亲子、美食等丰富多彩的社群活动，开拓客源，为顾客提供品质生活解决方案，并不断提升顾客体验。 第四，是学习成长系统。这是直销的特色，安利会通过线上线下的培训体系，为创业者按需提供产品知识、服务技能、销售技巧、客户管理、商德商道等进阶式培训；同时安利也鼓励资深营销人员通过手把手传帮带，帮助新人成功。 颜志荣指出，由于直销本身具有低门槛、低投入、低风险等特点，安利希望借助其新版大众创业平台，为创业者提供全程无忧的优质创业体验。他强调，“万众创新、大众创业”的浪潮已推动中国快速进入大众创业时代，直销是一种理想的个人创业模式，安利不断更新的大众创业平台，可以很好地满足创业者的需求，解决创业者面临的问题。未来安利的成功，正是建立在帮助创业者成功的基础上。 80后纷纷试水移动创业 在发布移动社交电商战略之前，基于安利平台的移动创业已经在创业者中开始了。 余放认为，安利的移动社交电商模式还有自己独特的优势，不仅保留了直销的人员倍增、口碑传播、消费和销售融合等核心竞争力，还借助移动社交网络放大和强化了这些特点，提升营销人员的工作效率和业绩，是非常理想的互联网+路径。 打造移动时代的大众创业平台 安利如此倾心于大众创业，是因为，这是一家从创立之日起带着大众创业基因的企业。 颜志荣表示，安利创立之始，就是一个大众创业平台。安利的核心营销人员大都独立成商，虽然卖的是安利产品，但做的是自己的生意，是名符其实的创业者。安利的两位创办人在历经7次创业、饱尝创业艰辛之后，深切体会到创业者所需，他们最终创办安利公司，目标就是要让每一个人都有通过创业改变命运的机会。而今天，安利创新商业模式，在移动互联时代，为更多的创业者搭建移动社交电商平台，为年轻人提供创业成功的机会。 |
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