“良心科幻”《上海堡垒》是如何被扒掉底裤的？

上周周末的院线，《上海堡垒》这部片子绝对是一抹“亮色”。前期大V一片叫好声，结果周五上映之后，影片遭遇的口诛笔伐已经超过了前期音量。一天之内，豆瓣从6分直跌到了3.4分，等营销期过了之后，目测分数还会继续下跌。以前的中国三大烂片《富春山居图》、《封神传奇》、《阿修罗》，可能要再加一部《上海堡垒》了。

《上海堡垒》这部片子究竟是如何从一部万众期待的“科幻元年”之作，被弄到如今连狗屎都不如的境地的呢？

这首先要从年初的《流浪地球》上映之前开始。其实回想一下中国科幻元年这个说法，到底是怎么来的呢？不过是出自几个影评人口中的高调词汇，因为今年有刘慈欣的《流浪地球》和《乡村教师》，江南的《上海堡垒》和张小北的《拓星者》三部影片上映，而且几部片子都是数一数二的大制作，才有了所谓“中国科幻元年”的概念。

在“中国科幻元年”的概念里，是有《上海堡垒》一席之地的。虽然是借着《流浪地球》的强大势头，但是这也是《上海堡垒》第一次被拔高到“元年”这个高度。

上映之前，《上海堡垒》请了一大批自媒体大V来水，借鉴了《流浪地球》的营销模式，想要复制一波奇迹。结果就形成了一股所谓的“好口碑”，而这股“好口碑”几乎全都说是靠自媒体大V来实现的。

结果没想到的是，《上海堡垒》一经开画，分数暴跌。这一跌，不仅仅让片方的票房受损，就连带着跟他们合作的自媒体也一起被拖下水了。豆瓣上有人做了一篇收集文章《有哪些自媒体在上映前吹了<上海堡垒>》，第一梯队的流量大V几乎全员沦陷。我还没见过有哪部烂片有这样的影响力，能把大大小小的合作者一起带进坑，《上海堡垒》是第一个，可见大家有多恨这部电影。

这是现象，接下来我们就说说这现象背后的“三宗罪”，就是这三宗罪将《上海堡垒》拖下了深坑。这“三宗罪”也代表了中国电影营销的三大吹皮。

第一，  乱吹大概念。

我在看到“中国科幻元年”这个概念的时候，我就特别想问，你看过后面几部作品了么？片子都没看你凭什么说这是“中国科幻元年”呢？

你纵观中国这几年的电影，你会发现中国的电影人似乎特别喜欢乱扣大帽子。记得当年《寻龙诀》被称之为“中国第一部重工业电影”，虽然影片的质量并不差，但是我们对“重工业电影”的概念是模糊不清的。翻遍整个世界电影史，即使是在工业体系成熟的好莱坞，也从没有过所谓“重工业电影”的概念，这就是个伪命题。但即使是伪命题，中国的电影人依然在引以为荣，相当自豪。

所谓“中国科幻元年”就是一个未经证实的概念。所有的概念的提出，都必须遵循以事实为基础的规律进行证伪。某一历史事件具体的影响会是什么样的，必须要在我们看到事实之后，才能够落笔评价。也就是说，对今年所谓“中国科幻元年”这个概念，必须要经过历史证实之后，确定该年份确实对中国科幻电影有不小的贡献，这样才能称之为“元年”。仅靠《流浪地球》单片一枝独秀，它根本不能称之为“元年”。

而在事情还未发生之前，你就说这是“元年”，你凭什么这么说呢？

这样乱吹大概念的结果就是，所有的事情都事先被抬高到一个高度，而在真相暴露出来之后，如果看到和预期不符合的结果，必然会遭到口诛笔伐。这是教训！

第二是，“控口碑”之罪。

我们认为，好电影不需要“控口碑”，坏电影“控口碑”也没用，只有不好不坏的电影才需要“控口碑”。

看了这么多电影，映前口碑有多少是真实口碑的体现，想必影迷心里也是有数的。但是路人观众，就很容易被忽悠进来。《上海堡垒》的口碑在映前之所以还能小爆一下，最大的原因是请了那若干个大V。但这些大V的吹水，也为后面影片映后口碑的坍塌，加了不少的砝码。

因为，这些吹水的结果，是盲目的拔高了观众的期待值，以至于《上海堡垒》这部至少视觉效果可能还能看的片子，被丢进了垃圾桶。正是所谓，期望越大，失望就越大，盲目拔高期待值，就是烂片的自杀行为。

第三，  当然是内容之罪。

导演之前在接收某知名媒体采访的时候曾经豪言万丈的声称会有“续集”出现，结果在影片上映之后遭到强烈打击，据说导演已经生病。这是一种对项目、对整个创作没有丝毫掌控力的表现。在《上海堡垒》公映之前，流量时代几乎已经成为过去，但即使是在这种时代下，《上海堡垒》的项目依旧朝着“大IP 小鲜肉”的方向去运营，那么就注定是一场飞蛾扑火，倒扳历史车轮的秀场。

从导演的专访看，整个项目团队对于一个项目是没有准确的定位和准确地分析的。这在操作一个大型商业项目的时候，是大忌中的大忌。有自媒体人甚至推测，“导演身边没有一个善类”，我认为这样的推测不无道理。但如果身为掌舵人，对整个项目没有一个清醒的认知，这对于一个项目甚至于整个公司来说，都是致命的。

而在皇帝的新衣被扒下来之后，这种痛显然也是非常令人难以接受的。

说了半天《上海堡垒》的过错，营销犯的过错都是小错，最大的过失就在于项目的掌舵者，当一部片子已经烂到无可救药的时候，任何营销和发行的补救措施都是无效的。

还别说前两天影片官微一连串的“这是烂片？”发问，更是彻头彻尾的脑残行为。

你以为你截图几段视频，就能推翻大家的印象吗？这是不可能的！

尽快从误区中走出来，回归内容制作的正统，才是每一个创作者和制片人该做的。

（文中图片来源于网络）

锐影Vanguard作者 | 致远君

本文转载自公众号：锐影Vanguard

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