广告的本质不是创意而是沟通

广告的本质不是创意而是沟通。

当设计者为一个创意而自喜的时候有时只是增加了一个沟通障碍。对于消费者来说，少了一层联想，传播效果要好一倍。

消费者不会去深入思考创意背后的含义，只会接收简单的有用信息。广告应该设计成对消费者有用的简单信息，而不是画面上的创意。

定位信息应该简单成一句话传播给消费者一个有价值的信息。找到了应该坚持几年、十几年不改变。做好这一件传播就好，不用把精力、时间、物力浪费在无效传播上。

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