被KOL绑架的社群运营们,试试群管理机器人 今天看到广告狂人发的一条推文《网友解释KOL、KOC……我怕忍不住笑喷哈哈哈哈哈哈》, 不得不说网友对这些互联网新名词的解释很到位了,什么KOL、KOC、私域流量等等,其实都是皇帝的新衣。 在谈到社群运营的时候,必提意见领袖kol。社群分为很多种,有付费社群,免费社群,还有交流群,学习群,打卡群,工作群,聊天群,广告群等等,就像网友讲到的,社群就是拉群,疯狂拉群,疯狂发广告。 但你以为这就是全部了吗?不,这只是表象。 真正做社群的人其实很辛苦,每天睁眼闭眼都是手机,看群:你在上班的时候,他们在看群;你在外面逛吃逛吃的时候,他们在看群;你放假回家了,他们还在看群。 所以很多人都说,想要社群活跃,必要有KOL。 KOL,也叫关键意见领袖,能够迅速和群员们建立信任和传递价值,社群营销讲究极致思维,有了意见领袖,产品和服务能够迅速的传播到社群中,并且和群员们保持沟通和互动,群员的一件也可以通过社群反馈到企业。 我见过很多社群没有kol,但却运营的非常长久,也十分活跃。那他们是怎么来管理微信群的呢? 1. 社群数据要关注 在做运营的时候,无论是社群运营也好,还是内容运营,新媒体运营,活动运营,都会被老板追问数据,阅读量,参与人数,活跃人数,活跃时间,转化率等等,这些可以有效反馈出运营工作的效率,所以社群的数据我们也要关注,包括群人数,发言人数,入群退群人数等等,可以帮助我们对运营方案进行适当的调整。 2. 社群运营效果不能仅靠数据来支撑 这一点说社群运营效果不能仅靠数据来支撑,这和我们上面说的关注社群数据其实并不矛盾。数据是我们最终的结果,但并不代表是判断社群运营效果的唯一指标。社群运营是一件长期且持续做的事情,并不是一个短期结果,看社群运营的健康状态,还要关注群的价值感,群成员粘度等等,我们要做的是根据群的目标定位,来培养长期忠实用户。 3. 社群活跃度 社群活跃度应该是每一个运营者都关注的事情,当然这也是社群运营中一个重要的事情,看一个社群活跃与否,就是对社群价值和社群转化效果的一个基本反馈。如果你社群里全是大佬,但活跃度不高,因为大佬都很忙,其实不需要非要提高活跃度。相反,如果你是学习社群,但是天天各种八卦聊天,活跃度超级高,这时候就需要运营人员去“正楼”了! 4. 社群管理 这里我们讲如果群里没有KOL,那怎么样和群员们来传递价值和建立信任?怎么把产品和服务快速传播到社群?怎么和群员们保持互动和沟通? 互联网发展到今天,其他且不说,仅靠微信生态,衍生出了诸多新型运营岗位,社群算是出现的比较晚的一种,虽说社群运营好入门,容易上手,但并不代表只要能拉来人建群,保持群活跃就可以了,随着人口红利消失,那些发发群通知、拉人头的社群运营已经逐渐被淘汰,这些都可以通过群管理工具来完成。 比如可以用机器人进行入群欢迎和踢人操作的群组管理,关键词回复,关键词入群,定时群发任务(发通知,发早报等),多群群发,甚至是可以发新闻,查天气,讲故事笑话等等,这是工具可以完成的事情。 那么同样地,我们也可以利用群管理机器人来做到和群员传递价值,建立信任,保持互动,传播产品和服务等,学会利用工具,才是一个聪明的运营者。 作为社群运营者,要提高自身的竞争力,关键还是在提升运营技巧,掌握社群底层逻辑问题上,让自己的双手和时间从这些简单的事情中解放出来。 |
|