《良友》之后，再无万种风情

那是一个新旧更迭的年代，对自由的渴望在每个人心底蠢蠢欲动。

 

1926年，一张封面印着“胡蝶恋花图”的刊物出现在上海横空出世。那是一张当时著名影星胡蝶怀抱白色鲜花，笑容缱绻的照片。该刊出版后，三千册不到两个月便被抢购一空。而后的两次加印，共四千册也很快售尽。

 《良友》首刊封面人物胡蝶

这可以说是一场时尚思潮的开端，也可以说是千年来的文化压抑下国人的首次自我释放。

 

这本由伍德联创办，在梁得所等人手下逐渐壮大的《良友》画报，在随后的20年间，共172期中，成为当时各界名流的演绎舞台。月销售量高达4万册，排当时所有发行刊物中第二名。大街小巷，家中店铺，皆有《良友》可见。

 

 

就像他们在百年特刊中说的那样：

“《良友》无人不读，《良友》无所不在”。

 

 秋季女性新装推介内页

在革命思潮暗流涌动的时期，采用新女性作为封面的《良友》画报无疑是对旧时代的一种挑衅。

 

在其他的刊物还在一本正经地讨论社会议题时，这本花里胡哨的通俗读物，早已通过夺人眼球的女性封面被瞩目于大众。在全部172期封面中，仅有11位男性，而其他161期封面皆为女性。

 

女性与男性的封面对比

 

这些封面女郎既有社会名媛，也有普通女孩。她们的不同点不在于身份地位，而是自身独特的美。

我们看得到徐志摩的夫人陆小曼作为社交明星的端庄典雅，也看得到大上海影星阮玲玉的灵动活泼，和爱国英雄郑苹如的飒爽英姿。

 从左往右分别为陆小曼、阮玲玉和郑苹如

 

正如陈独秀所言中那样，“解放云者，脱离夫奴隶之羁绊，以完其自主自由之人格谓也”。婉约也好，硬朗也罢，只要是诚实面对自我，就无可指摘。

封面女性的不同神态 

《良友》所采用的封面女郎方式，在今天的时尚杂志上依然通用。虽有贩卖人设和赚取流量之嫌，但放在历史上看，其前瞻性的观念和所带来的正面社会效应，仍流动在现代上海的城市文化之中。

 

今天的时尚杂志封面依然是拍摄名流女性的套路 

时尚之所以被称前卫，是因为它永远是时代变迁的第一阵营。过去的女性通常呈现一种病弱美，以犒慰男权社会。但随着解放思潮的发展，《良友》也从最开始的托腮凝思的含羞女性形象，逐渐变为富有活力的健康女性。

 

左为早期封面，右为后期封面 

在第77期《良友》封面上，游泳健将杨秀琼身着泳装，笑容恬静而不失活力，“美而不淫，雅而不俗”。泳装映入大众的眼帘，不仅意味着女性着装和审美上的变化，也代表了其时代所指向的革新。

 

杨秀琼的泳装封面

 

泳装本是身份的象征，在20年代以前，泳池只有外国人才可以使用。当外国势力被上海本土力量削弱后，泳装逐渐演变为“健而美”的意义。

 

“健而美”也是《良友》所极力倡导的审美方式。在1930年之后，《良友》曾多次报道过女子运动会的选题，并刊登了大量身着运动装，笑容灿烂的女性。《良友》始终在劝导中国女性走出深闺和家庭，站在户外的阳光下追寻并展现自我。即便用今人的眼光来看，这其中的前卫也实在难得。

 

 四张运动装封面

也许有人看来，《良友》同那些低俗小报一样，依然在卖肉卖俗，为大众提供一种高级的消费娱乐而已。也有人认为，这不过是商业资本运作的障眼法罢了，就如沈从文说的那样，“他们只是在制造上海口胃”。

 

《良友》的化妆教学内页

 

这些说法并没有错。

 

公然消费女性形象，利用媒介影响大众审美的方式与走向，这无疑是一场对女性的“物化”。然而上个世纪的20年代末期，这种消解于灯红酒绿的欲望中的“摩登女性”，却也在通过城市游乐场对传统进行的反抗。变革始终具有两面性，善利用者方能改变社会，而《良友》里面的摩登女郎们便是如此。

 

夏季衣着推荐内页图

 

 《良友》作为一本大众读物，尽管有夸张丰富的画面，说不尽的风花雪月，却始终未沦为风俗小报一流。这是因为其不仅深谙创新之道，也有坚守的底线。

 

那个年代的刊物对大众生活的解读要么是过于严肃的，要么是粗浅庸俗的。然而《良友》却做到了一种以平等、轻松和怪诞的姿态去观察和呈现。

在102期的《二十四小时之生活》中，它介绍了上海的中产阶级的一天。展现的是当时上海最时髦的生活方式，所选取的图片上的人物带着一种古怪的诙谐和积极气息，仿佛只是一次画报与读者间的饭后闲聊。

 

二十四小时之生活内页

 

在那个还要依靠纸质品传递信息的年代，《良友》如同一套社会百科全书。它在分析政治和时事的同时，还会讲解“纸”与“人”之间的联系，会模拟一件陶艺品的制作过程，会分析一粒小麦是如何播种成长，也会推介当时最先锋或最具影响力的艺术人士。

 

上图为简单的瑜伽教学内页

下图为艺术家黄潮宽的介绍

 

这些主题看似庞杂，却始终在贯穿着同一个主旨，就是如何让大众生活更有价值和情调。《良友》一直在坚守一道温和但不越俗的底线，试图对大众审美上循循善诱，精神文化上进行启蒙，但绝不涉猎绯闻八卦，和最低级的消遣。

“学者专家不觉得浅薄，村夫妇孺也不嫌其高深”，这样的评价本身便是一本刊物最难得的成就。

 

画报里的跨页 

《良友》甚至还在具备了大众的基础上，举办了中国历史第一场全民娱乐比赛，健康婴儿摄影大赛。目的上是出于“物竞天择”思想，希望培养大家竞争育儿的意识。

 

尽管这个概念的科学性放在今天看来有待商榷，但对当时来说，的确可以让女性不再压抑育儿，也可以让社会更多些活力。后来《良友》还举办了最新住宅大赛、标准女性选举等活动，这些活动都成为了当年上海的时尚风向标。

婴儿摄影大赛的宣传和作品

 

《良友》的选题策划、内容和排版，即便是和今天的杂志刊物相比，也毫不逊色。“它集中体现了那个时代老上海的意象，又是现代都市文化的生成物。在它诞生之后，又反过来成了都市文化的建构者之一，给中产阶级提供了可模仿的生活范式。”

 画报每期的尾页会附上精美的彩色图片

但这个范式不是虚伪的，而是平等而诚挚，带有人文关怀的。《良友》取材于大众，然后又反哺于大众，你可以说它世俗，也可以说它先锋。它代表的是一个聊不完的摩登时代，是说不尽的万种风情。

 

来源：谁最中国