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好的视觉识别（Visual Identity），将为品牌建立起鲜明形象，诸如无印良品、Apple、星巴克等， 无不散发出品牌独有气质，在消费者心中留下深刻印象，因此不难想见，许多人试图借镜并从这些大企业中汲取灵感。近日，星巴克便首度在网站公开了团队识别设计的成果，从中可一览星巴克对于logo、颜色、字体与影像的使用准则，以下将其归纳为3大重点。星巴克将「功能性／Functional」与「感染力／Expressive」作为视觉识别的评判指标，借此梳理、定调每一次的视觉应用。不论从菜单、制作物、食品包装到Instagram 上的行销素材等，全都可依循着这个主轴强化视觉诉求，致使风格的呈现保有一致性、不显紊乱。|「在这把衡量功能性与感染力的量尺上，每件视觉设计都有属于自己的位置，而这取决于被设计的物件是以怎样子的面貌与消费者接触、沟通。」 创意总监Ben Nelson 解释。星巴克设计团队以绿色作为锚点，将视觉风格加以延伸，树立品牌鲜明印象。创意总监Ben Nelson 解释，「从星巴克经典的美人鱼logo 及店员的围裙出发，我们打造了属于星巴克的绿色世界。每一季，团队从新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行色调，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克最具代表性的颜色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」带文青感的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点，因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。 中规中矩的Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体，常见于文案内容；Lander 是三者中唯一的衬线字体，主要用于表达情绪感染力的情境中；而拥有俐落轮廓的Trade Gothic LT 则作为标题时使用。对于星巴克首度公开内部的视觉设计，创意总监Ben Nelson 表示，是因为受到其他品牌的启发，因此希望将团队的创作过程透明化，将成果分享给大家。在星巴克公布的视觉识别系统网站上，我们还可以看到更多细节
就如同网站首页写道：「从农民到烘焙师和咖啡师，从文案写作者到设计师和插画家，星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来，希望我们的视觉创意，不仅能体现品牌的艺术感，也能为喜欢我们的人带来一些灵感与帮助！」Starbucks Creative Expression
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