没有谁天生就是老板,也没有谁天生就是打工的命。 现在创业的人很多,在创业、经营生意的时候,经常要做各种活动。不管是线上还是线下门店活动,经常要用到促销方案,比如开业活动、店庆活动、节假日活动等等。那么,什么样的活动方案效果更吸引人?哪些活动方案是有雷区?今天,就来分享几个常见的促销方案,希望你以后做生意用得到。 (一)打折 打折是一个很好的噱头,但不是所有行业所有产品都适合使用。打折,适合对价格管控很严格、价格浮动不大的产品或品牌,而且打折更适合老客户,因为老客户一般会对你的价格有所了解,你是否真的打折,老客户会非常清楚。 不能使用打折的促销:新店开业、新品上架。 如果你是实实在在的打折,那么,活动结束后,价格恢复,产品将很难再卖得动,因为客户是先入为主,消费了你的打折产品,潜意识里认为你的产品就是值这个价,恢复价格后会给人你涨价了,涨价了就不想再去消费。这就是消费先入为主的心理。 特别是现在,各大商家动不动就打折,消费者已经对所谓的打折麻木了,有些店是常年打5折,甚至1-3折,给人感觉就是做折扣的。 所以打折只建议适用对价格稳定、以做老客户促销为主的活动,不宜用作新客引流、新店促销。 (二)买一送一 买一送一适用范围很广,无论是新店开业,还是老店促销,或做会员营销,买一送一都适用。如何设置买一送一的方案才更吸引人? 首先,一定要核算好成本,主品加赠品成本不能低于销售价,否则就是亏本赚吆喝。利润的预留空间自己掌握,销售价格按照平常销售价即可。 其次,送的产品最好是主品的周边产品,比如,买一袋大米送一瓶食用油;买外套送打底衫等。 需要注意的是,送只是一个由头,可以衍生出很多送的花样。但不等于说赠品就很随意,甚至是残次品,一定要让人觉得是“物有所值”,甚至是“物超所值”。设计上一定要让消费者觉得是“赚到了”、“很划算”,这才能激发消费欲望。 赠品选得好,能大大提升销量,但是送的活动不能经常做,太频繁就过犹不及了。 这里,需要提出一点,买一送一,也可以是送同品,如果送的是同品就相当于打五折。那可否直接打五折?直接打五折和买一送一给消费者感觉是不一样的。打折,是甩货,消费者心理通常会有疑虑,是不是快到期了?是不是过时了?是不是质量有问题?这就是打折给人的感觉。而买一送一,“送”字给人就是免费获得的东西,给人“捡到便宜”的感觉,也没有给人其他遐想的空间。买一送一,关键是能带动量,如果是电商,是网店,跑量的销售记录对之后的流量增加和转化是非常有帮助的。所以,能做赠送就尽量不要打折。 (三)免单 免单的噱头很多,可以针对新店开业免单,用这个噱头引流;也可以是抽奖活动免单。免单效果最好是新店开业,新店最缺的就是人流量,这时候可以设计免单的活动方案给新店增加人气。人来了之后,更希望的是不断的重复消费。 |
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