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文：菲七七 目前国内比较知名的空调品牌有哪些?当今知名度最高和销量最好的就是格力空调，其次就是美的和奥克斯空调。当今的空调市场，他们几乎三分天下，其他品牌没有立足之地。但事实上，很久以前有一个品牌比格力和美的更受欢迎、更畅销,是一个叫做志高的牌子，就曾经排到了第四名。志高的创始人李兴浩，也从一个路边卖冰棍的小商贩，后来以18亿元财富的身家登上了“福布斯富豪榜”。  不得不说，志高在空调方面运气不太好。该公司成立于1994年，首次进入空调行业时，面临着其历史上最大的价格战。投资者撤资，资金链断裂，陷入困境的志高空调终于在创始人的坚持下，勉强熬过了这场风暴。老话说得好，大难不死必有后福，此后，志高空调一路乘风，发展的如日中天。 从1994年到2005年，整个制冷行业几乎都是志高空调，发展非常迅速。在创始人李兴浩的带领下，志高空调不仅在全国开设工厂，还与东南亚和非洲等其他国家合作，建立了外国工厂。在鼎盛时期，志高空调曾销往全球100多个国家。2009年，志高空调在香港证券交易所上市，成为国内领先的空调品牌，李兴浩也身价倍增。当时，格力和美的都无法和志高相比。  然而，巅峰之后，志高空调开始开始走下坡路，营业收入不断下滑。为了挽救志高，李兴浩不惜花重金请来成龙为其代言。 不过在挖走成龙的时候，李兴浩肯定没有想到的是，自己的公司也始终逃脱不了“成龙代言过的公司”的噩耗。截至到今年7月1日，志高控股的股价仅剩0.081港元，总市值更是只有6.83亿港元。若是与其巅峰时期的2010年的市值相比，志高控股的市值已经蒸发了82亿港元，下跌幅度高达90%，志高空调虽说仍旧被誉为专业化大型企业，但这家空调巨头实际上已经开始陨落。 可是，董明珠在成龙被挖走之后，干脆自己上阵成为格力代言人，没想到更是把格力的名声彻底打响，空调销量大幅上升，实力打脸李兴浩。自那以后，志高空调的销量直线下降，直到今天也没有改善。现在空调市场上有这么多后起之秀，志高很难扭转局面。  到2019年7月1日，志高股价已跌至每股0.081港元，低于1港元的面值。志高的市值目前为6.83亿港元，较峰值下跌了90%。早在2010年，志高空调的股价就已低于1港元，截止目前，已有9年了，如今的志高也是处在风雨飘摇之中，不单单是股价低迷，公司的运营也出现很大的问题，已经沦落到卖地求生的地步了。 此外，志高控股的最近一次交易竟是出售旗下物业。今年5月，志高控股将旗下志高空调有限公司卖给了粤港澳大湾区产融资产管理有限公司，志高股份将会获得4.5亿元的资金以及3.58亿元的拆迁补偿款。而对于这笔资金的去向，志高股份表示将会以这笔资金来缓解公司资金的紧张，以及解决下一步的运营，还要解决空调的销售策略。  然而这并非是志高空调的第一次“卖血”，今年3月的时候，志高空调就曾将广东志高暖通设备有限公司40%已经发行的股权以2.04亿元价格出售，而这笔资金的用途也是和上述的差不多。但在空调销售旺季，志高也没能大卖。曾经红遍全国的空调巨头，如今只能卖地求生！ 2011年，国家宣布对空调行业进行节能补贴间歇性退出。仅仅是因为这项政策，志高就在当年成为了中国空调行业中唯一一家亏损的企业，当年志高的亏损总额高达1.44亿元。2014年，李兴浩成功从董明珠的手中挖走了成龙，曾经高喊“不做到全球最强最大决不改主业”的志高开始宣布进入空调上游压缩机领域。次年，李兴浩正式宣布复出，但复出的时候他却再次喊了一句大话，“在2020年实现千亿销售额”。事实证明，志高已经不可能完成这一目标。  据志高控股所公布的2018年报显示，去年志高控股的营收为92.35亿元，年度亏损为4.8亿元。谁能够在短短2年时间里让志高控股实现销售额增加908亿元？想必即使是创造了空调界销售神话的董明珠也不敢说出如此大话。志高控股的未来，或许更应该集中在做实事，而不是讲大话上。 面对这一问题，有人说是志高的盲目多元化，也有人说真正导致志高陨落的原因是其创新力不足的同时还眼高手低，没有按照自己的真实能力去脚踏实地的发展企业。事实上，这两种说法均有道理。 三十年河东、三十年河西，市场是一个复杂的，是变化的战场。稍有不慎或许就会让企业掉入深渊。看错未来，可能就会被这个时代抛弃。在过去，新产品的更替可能是10年，但是现在也许是1年甚至更短。  世事变幻的速度令人惊叹。只有那些充分认识自身优缺点，扬长避短。敏锐地捕捉这个市场的变化，不断的去创新，去适应新环境。才能立足于市场中。可见一家企业要想长虹并不容易，大家觉得呢？ |
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